婴幼儿护理用品市场在中国的美容及个人护理大市场中犹如一颗闪耀的星。根据英敏特最新相关报告显示，2009～2014年，其市场销售额以15.4%的年均复合增长率持续增长，销售额在2019年之前预计将达到94.15亿元人民币，年均复合增长率为11.4%。同时，英敏特全球新产品数据库（GNPD）发现，从2013年至2015年2月期间，婴幼儿香皂及沐浴产品在整体婴幼儿护理品市场的产品推出占比从31%升至37%。

在市场方面，婴幼儿香皂及沐浴产品在2014年的销售额达15.08亿元人民币，大约占婴幼儿护理用品市场总销售额的30%。而其他产品包括洗发水、护肤产品，防晒霜、驱蚊液和花露水，合计占总市场销售额的70%。

英敏特认为，非香皂及沐浴产品市场在2019年前的未来五年将持续以更高的比率增长，因为自2012年以来，日益成熟的消费者对全线婴幼儿护理用品（除了满足清洁和洗涤用途的基本护理用品外）的需求将推动市场增长。英敏特分析师严以领表示：“这要归功于不断提高的购买力，消费者对产品的日益了解以及强有力的在线零售消费。另外，由2012年中国一胎化政策的放宽而导致的新生儿的增多（估计会额外增加1百万～2百万婴儿），很可能会推动市场增长。”

目前看来，婴幼儿洗发水、婴幼儿脸部润肤霜、婴幼儿爽身粉和婴幼儿身体润肤霜已经被来自一到三线城市的受访妈妈们广泛使用。但是，像婴幼儿防晒霜、婴幼儿护手霜、婴幼儿护臀霜和婴幼儿润肤油等品类的使用率和使用频率却非常低，只有30%～48%的妈妈们一周一次或多次使用这些产品。……