孙雪霏

云南大学，云南昆明 650504

中国纪录片在国际市场遭遇传播困境的原因分析

孙雪霏

云南大学，云南昆明 650504

本文以中国纪录片进入国际市场时遭遇的传播困境为切入点，详细阐述造成中国纪录片高文化折扣的文化动因和技术动因，论述高文化折扣导致中国纪录片传播影响力不足的现象。又对国际贸易中纪录片的文化商品特性加以研究，阐述高文化折扣下的中国纪录片和作为文化商品的纪录片的冲突点，进一步研究两者的矛盾给中国纪录片传播困境带来的影响。

纪录片 传播 文化折扣 文化商品

0 引言

近年来的中国纪录片脱离了范式化的英雄纪录片和专题片，也摆脱了小作坊式、自娱自乐式的观赏圈，开始积极深入地与国际接轨、对话。很多纪录片参与到了国际电影节的展览和评选中如《幼儿园》《藏羚羊》，中国也开始向国际市场输出《舌尖上的中国》《春晚》《故宫》等纪录片。但在中国纪录片大规模输出的背后传播的困境也开始显现，传播困境主要在于中国纪录片输出与影响力不成正比。中国纪录片进入国际市场后口碑始终薄弱，无法成为纪录片市场的主流力量，对于国外受众而言中国纪录片更多的是作为一种新鲜的尝试，它在纪录片市场展现的是神秘而陌生的身影，谈不上吸引力和影响力。这种困境是中国纪录片的高文化折扣和作为文化产品的特殊性共同造成的，是平衡两者的结果。因此本文将从文化折扣和文化商品两方面入手，分析产生传播困境的原因。……