董敬红

秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛 066000

健康类广播节目如何吸引受众

董敬红

秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛 066000

如何提升健康类广播节目品质，满足受众需求？本文从四个方面做了阐述：提高节目的专业性和权威性；提高节目的贴近性和实用性；提高节目的人文性和互动性；提高节目的延展性和服务性。

健康广播节目；健康教育；社会责任；服务

从健康的角度来说，广播是最绿色的一种获取知识和信息的方式，而其方便、快捷、伴随性强的特点，更使受众足不出户、只通过热线、短信等方式就可以和专家直接进行交流，免去到医院奔波、排队等候之苦，所以从1995年6月1日全国首家专业医疗卫生广播——山西健康之声广播开播之后，健康类广播节目就受到了受众特别是中老年人的青睐。一时间，健康专业频率、健康节目在各地也如雨后春笋般相继涌现。但如今，在很多地方，健康类广播节目却逐渐呈现出一种衰微的态势。个中原因，既有媒体竞争激烈分流受众因素，也有节目自身存在的品质不高、可听性差等问题。新形势下，健康类广播节目如何走出困境、重新赢得受众？笔者谈谈自己的几点看法。

1 要提高节目的专业性和权威性，这既是医疗专业自身的要求，也是传统媒体的生存之道

纵观20年健康节目发展之路，那些主持人健康素养低、节目知识性、指导性差的节目，早已被淘汰，而一些专业性很强的节目随着时间的推移，愈发闪耀出其光芒。……