海沃机械（中国）有限公司 薛裕龙

作为上海宝马展（Bauma）参展商，笔者见证了国内外企业各种风格的展台，发现国内外企业展台的搭建风格差距的巨大：一是国外企业更注重用型材和标准材料搭建展台，而国内企业注重用木质材料搭建展台；二是国外企业注重展台的功能分区，而国内企业注重展台的造型；三是国外展台用的画面简洁且重点明确，而国内展台的画面内容丰富但重点不突出；四是国外企业的宣传口号简洁明了，而国内企业的宣传口号众多，难以一眼识别企业的定位。本文将着重对比企业的品牌口号，希望通过这种对比，让国内的参展商尤其是有实力的参展商，可以更好地进行企业、品牌定位，从而提炼出可以给观众留下深刻印象的品牌口号。

品牌口号，英文翻译为slogan，百度百科的解释是“对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点”。它是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，是浓缩的广告信息。

在这届宝马展上，国内众多的参展企业虽然在展位最显眼之处展示出品牌口号的文字用语，但是重点不一，严格来讲，都不能称之为企业的品牌口号，最多只能算是企业的标语，比如展示最多的是“×××方案供应商”；还有的是突出企业的发展愿景、技术、产品品质、企业文化价值；有的参展企业在展台上使用多条没有关联的标语相互混用，其中不乏夸夸其谈、搞笑的标语，总结下来用得最多的是：行业首创、全球领先、最……