李智勇

上一次广告形式上的变革导致了Google、百度等的崛起，而眼下广告似乎再一次走到了变革的关口。在SNS普遍成为一级入口的形势下，是个人而不是机构正在获得越来越多的话语权。如果SNS上的个人成为发布广告的主体，那现有意义上的广告差不多就要死了。这事一旦发生，必会在极大程度上重塑很多企业的盈利模式和产品，这篇文章将对此进行一些分析和探索。

三代广告的演变之路

宏观来看到现在为止的广告可以分为三代：

第一代广告是上下文无关的。广告就是广告，上下文就是上下文。报纸上的广告，电线杆上小广告，甚至电视上的广告都是这个模式。其中最神奇的是微博，虽然形式很新，但做广告的时候仍然用的是这个模式。这种广告相当于是在媒体上占一块空间，把要表达的信息强赛给受众。在互联网出现之前，广告也只能是这个样子。在这种惯性思维下，当年门户网站、共享软件等一想到要赚钱，首先做的就是上广告条。

第二代广告则是以Google为代表的加入了相关性的广告，你给提示（关键字），我提供的相关信息中同时包含了内容和广告。这比第一代广告是很大进步，因为它和用户的使用场景有更好的相关性。阿里、百度也是这路数。Google和百度靠卖广告赚钱大家都知道，但很多人可能没注意到阿里也是这路数。根据公开数据2014财年阿里在线营销收入达297亿元，占营收的56.6%。拍电影电视剧的植入广告也可以归到这个类别里面。……