郭婉秋

TWININGS川宁：一份“来自英国皇室”的伴手礼

郭婉秋

茶，伴随了我们几千年，带有浓厚的历史气息和积淀。如今国内的茶叶品牌大多走向名茶、礼品茶的道路，在品牌传播中多同传统文化结合。想到喝茶，便觉得品茗听琴雅到极致，联想到弈棋的运筹帷幄、传统茶馆里的兴衰跌宕、高山流水遇知音的忘我境界。

可是在80后、90后的时代，茶叶就是不如咖啡fashion，龙井就是不如立顿亲切。如此“端着”的茶叶品牌还能不能继续走下去？除了茶叶之外，其他传统品类农产品如何现代化、时尚化？

Fashion茶专题选择了新加坡、美国、印度、日本等国外茶叶潮牌，看看它们是如何通过品牌来让古老的茶叶焕发生机，为传统农产品品牌时尚化提供借鉴。

TWININGS是由英国人托马斯·川宁（Thomas Twining）创立的品牌。1706年川宁先生以“Thomas”之名于英国开设咖啡馆，这是TWININGS的前身。这样一个拥有历史的茶品牌，却能够在今天依然引领着饮茶文化的新潮流。

在伦敦，无论何时何地，都不愁喝不到一杯新鲜香醇的茶。可以是在Park Lane的希尔顿酒店里，一杯轻柔美妙的豪门伯爵茶配合可口的糕点；也可以是在多尔切斯特酒店里，一杯被美食家所推崇的大吉岭茶伴随着柔和的钢琴曲。

川宁从创始之初就以卖咖啡的方式卖茶，紧紧抓住了伦敦客们的心，成为时尚之都的最爱。而今川宁茶品依然备受欧洲乃至世界消费者的欢迎，比如著名影星莫文蔚结婚时给宾客派发的伴手礼就是川宁茶品。

川宁受欢迎离不开以……