赵国宁

摘  要：我国“农”字报纸自20世纪90年代開始衰落，受发行瓶颈、受众局限性等限制导致其生存状态不乐观。然而新媒体的发展，尤其是微信公众平台的火热为“农”字报纸的再度繁荣提供了机遇。通过微信公众平台建设，“农”字报纸有望突破其发行瓶颈，实现信息精准推送和影响力爆炸式增长，形成“以点带面”媒体发展模式。具体到微信公众平台建设，本文从微信公众平台受众定位的拓展、微信平台推广和提供优化服务方面给出了较为详细的建议。

基于这点可以从两方来解释：一方面，微信朋友圈中的好友都是现实生活中认识的人，它靠现实社会中人与人之间的关系来维系。人际交往中，人們渴望了解身边的人的所见所想，以此来找到与他人交往的契合点，因此，相对于其他渠道，更愿意去倾听并相信朋友说的信息。朋友圈就为大家提供了这样一个了解朋友的窗口，这也就是为什么朋友圈中熟悉的人发布的有关个人的信息能收到很多点赞和评论的原因。因此，朋友圈中被转发的信息可以获得较大的阅读量;另一方面，由于社会现实生活的原因，朋友圈中的人一般会是现实生活中与自我联系较大的人，这样，他们具有共同爱好兴趣或共同关心话题的可能性就大大增加，因此，只要其中一人转发了信息，就容易由该点引爆若干点对信息的转发，从而实现信息转发量的爆炸式增长。

二、推动“农”字报纸的微信公众平台建设具体建议