段文娥

摘  要：微信自2011年诞生以来，迅速契合人们碎片化生存现状，及其自我传播和群体传播的需要，积累了数额庞大的用户群，成为国内最大的移动社交应用。尤其是微信功能日趋完善及微信营销生态系统日渐成熟后，微信营销价值逐渐引起各行各业的重视。作为营销创新的排头兵和引路人，快消品自然成为微信营销的先锋。第一，微信是快消品核心消费者的集结地;第二，微信是快消品实践精准传播的理想平台;第三，微信也是快消品实施关系营销的好帮手。

（一）微信营销的定义

微信营销，简而言之，就是指企业或品牌以微信为渠道开展营销传播。微信营销是随着微信的产生和发展而逐渐衍生的新型营销方式。从理论上看，微信营销几乎没有进入门槛，没有高昂的成本，也无需精湛的技术。任何人只要拥有一部智能手机，就可以开通微信账号、发微信，就可以开展微信营销。然而，真正做好微信营销也绝非易事。

（二）微信营销的步骤

1.注册微信账号。开展微信营销首先必须根据营销的具体情况开通一个或多个包含订阅号、服务号或企业号在内的微信公众号，进驻微信平台，并设置简明友好的欢迎词和菜单，打造良好的品牌自我展示平台。

2.获取用户关注。账号开通后要获取一定规模的核心消费者的关注，可以通过“发现”菜单中的“摇一摇”、“漂流瓶”，“添加朋友”菜单中的“雷达加朋友”、“QQ/手机联系人”等方式求关注，然后提供“纯干货”、开展推广有礼等O2O营销鼓励关注者主动推广微信公众号。……