谢秋陆

其实微拍的最大价值在于艺术教育和消费引导，它是打开封闭的艺术市场的一种形式。

“如今，在艺术收藏领域，如果谁还没有玩过微拍，就有点out了。”有着10年字画收藏经验，已经是几个微拍群用户的何坚接受《中国经济信息》记者采访时说，2015年在收藏领域里不知道沪指上过4300点的大有人在，但手机微信还没加过微拍群的人却属少数。

艺术品“微拍”兴起

何先生所说的微拍，即艺术品微信拍卖，其方式是委托方将拍品的实物、图片、解析等发送给微拍群主，群主在微信公众号内展出拍品图片及相关信息，一段时间后在微拍群内举行拍卖。加入微拍群的好友都可以参与竞拍。除不同的微拍群有不同的主打类拍品外，微拍规则与传统拍卖大同小异，也有无底价拍卖，最高价者得等规则。有些微平台还有“O2O”功能，线上线下同步预展，吸引买家到线上竞价购买。

这种拍卖模式肇始于2013年，2014年开始蓬勃发展，如今已是遍地开花。据不完全统计，截至2015年4月底，国内大大小小的艺术品微拍平台不少于三千家。其中涌现出一批如“姐夫微拍”、“卓克微拍”、“8号微拍”、“大咖拍卖”等业界较知名的微信拍卖平台。公开数据显示，姐夫微拍从2014年2月到2014年底，实际举办拍卖共200天，上拍作品共计800件，成交率为95%，总落槌价为1045万元。目前，姐夫拍共有四个微拍群，总用户量约700人，其中194人买过作品，占总用户量的27.7%。卓克微拍截至2014年底用户约为5000人，实际成交作品3200件。

文化部《2014中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。……