王淑君

摘 要：商品名称具有自己的特点。随着经济的发展和科技水平的提高，产品进出口日益 增多，商标名称的翻译也越来越受到重视，而其翻译方法和策略的研究也应不断丰富和发展，只有综合各方面的因素并追溯其源头即商标命名设计原则和构成，才能译出符合目标消费者语言文化并达到促销效果的译名。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。

关键词：翻译；策略

一、商标名称的翻译方法

（一）音译法。音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译可以分为：纯音译和谐音译。

（1）纯音译。纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。1）人名商标音译法。 Johnson's（强生）公司是Robert Wood Johnson，James Wood Johnson和Edward

Mead Johnson三兄弟创办的公司。2 ）地名商标音译法。Santana（桑特纳）轿车，Santana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称。Nokia（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。（2）谐音译。谐音译这种译法是以音为引子，经常是纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

（二）意译法。（1）直接意译法。直接意译就是将原商标的字面意思直接译出的方法。 Blue-Bird-----蓝鸟（汽车），双星

----Double Star（运动服饰）。（2）引申意译法。引申意译法就是指在商标直接意译后，译入语的意义和商品没有丝毫联系的情况下，可以采用的一种变通译法，也叫解释翻译法或联想翻译法。例如：Sprite雪碧（饮料）。该词本意是“小精灵、鬼灵”，若直接用这样的译名，恐怕没有人愿意去喝它。……