徐顺智

摘要：随着时代的多元化发展，现代展示设计也在各种博物馆、博览会、展销会、展览会等中扮演着重要角色。现代展示设计是艺术学、设计学、材料学、人体工程学集合的一门综合性的视觉艺术形式，与新的科技成果有着密不可分的联系。应用美学的分支之一技术美，它是自然科学在现代化大生产中体现出的一种审美元素，是技术科学与美学相结合的综合性学科。伴随科学技术的高速发展，人们对技术的审美和人性化有了新的要求，技术美便成为现代展示设计中不可或缺的表现形式。本文从技术美的概念、在现代展示设计中表现特征和对现代展示设计的影响等方面入手，阐述了技术美在现代展示设计中的重要作用和应用方法，希望能为现代展示设计的发展提供可能性思考。

关键词：技术美；现代展示设计；科技；功能美；形式美

1.技术美的属性概述

这里讲的技术不是传统意义上的手工技术，而是指自然科学在社会化大生产中的应用而生的技术。技术美源于技术水平的不断革新和美学理念的动态演进，它是指通过运用科学技术的手段和产品相结合所表现出来的审美价值，主要指科学工业技术产生的一种技术产品综合性的“美”。“技术美就是内容和形式统一的美。”[1]功能美和形式美又构成了技术美的内容。技术美是科学技术和美学艺术相结合的新的美学形态，是物质生产领域的直接产物，它反映的是食物由功能形态向审美形态转化的基本内容和规律。正如徐恒醇认为“在创造性生产劳动中所产生的那种具有实用和审美功能相统一的产品所具有的美就是技术美。”[2]

随着自然科学在现代展示设计中的表现，事物自身价值即实用价值（商品的有用性或实用性）的外在表现呈现出技术美，它主要体现在商品的功能中，而这种有用性的外化则表现为艺术形式。苏珊·朗格说“所为艺术表现，就是对情感概念的显现或呈现。所谓艺术品，说到底，也就是情感的表现……”[3]纵观历史，人们对于审美的追求从来没有间断过。如今随着时代的发展和进步，审美不仅仅于装饰，而且把技术作为基础，于是人们将技术和审美进行了创造性的有机结合。人们在生理及心理上能产生愉悦感和满足感从而引起共鸣的效果是商品通过一系列的具体功能来实现，同时商品通过自身的色彩、造型和质感等视觉设计元素来满足人们的情感需求。

1.1 功能美

商品的美要在使用中才能得到体现。功能美不仅是技术美的内容之一，也是技术美的主要特征。当技术满足功能的时候，技术美才能实现。而功能包括物质功能和人的精神功能。功能美与技术美有着紧密联系，对于技术美的探索是在功能的不断完善下进行的，当现有的功能无法满足人们的需求时便会有新的技术来解决和完善它，这时技术美外在表现和功能效用的改善相融合从而满足人们生理和心理上的满足。这充分说明技术美是规律性和目的性的统一体，即功能决定了技术的表现之美，仅仅注重技术本身而忽略功能美，技术会仅仅成为一个代名词。

1.2形式美

任何事物都有其内容和形式，美也是这样，是内容和形式的统一。美的外形式的发展、完善及其概括，成为脱离了具体的特定的美的内容的对立的审美客体，便是形式美。美最直接的外化表现是形式美。在现代展示设计中，形式美与产品的功能相结合是为人的需要服务的，人是产品的审美主体，审美对象是产品的功能和形式。产品的外观应考虑其形式美感，从而使功能和审美完美结合。只有功能和形式的融合才能发挥产品的积极作用。

現代展示设计作为科技与艺术相结合的造物活动，其属性不仅有实用性，而且有美观的特性。这就决定了形式美在现代展示设计过程中的重要性。形式美与技术美有着密切的联系，技术美和形式美都需要视觉传达。功能决定形式，形式反映功能，形式与功能应相互依存。设计的外在表现是形式，在满足功能的前提下，可以追求形式的个性化与多样化。在当今时代，展示设计日益向功能性发展，而技术表现成为体现设计品质的最有力途径。

2.技术美在现代展示设计中的表现形式

现代展示设计逐渐地脱离了工业设计、环境艺术设计等领域，独立地成为一门综合艺术设计表现形式。在既定的空间、时间范围内展览展示所要宣传的主题，使受众参与其中，达到交流沟通的目的称为展示。而展示设计是指对所要展示的内容、空间进行合理的更有效的安排与体现。其不仅是信息、社会、商业领域交流合作的纽带，而且是文化及科学技术展现的窗口。它在商业、社会文化生活中的重要性日益突出，不仅仅是一种设计的形式。其作用是一种媒介，通过听觉、视觉、嗅觉等感官，建立展品与人的关系，使人对展览所表达的信息理解并愉悦的同时产生深刻的印象。它目的不是展示本身，而是通过设计以先进的科学技术为基础，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等方法，进行有目的、有计划、有逻辑性地将展示内容展现给受，以便受众更好的接受信息。

2.1对设计理念的创新有深刻认识

现代展示设计对于美的表现呈现出多样化的趋势，传统的实物、静物图像展示已经远远不能满足人们对现代展览展示的多样化需求。现代展示设计正向着集功能、形式、技术、心理、感应等一体的艺术美发展，作为一种新的需求，这就需要多元化发展，需要对人的精神、文化影响作为关注重点，通过新的设计理念展示技术的先进性，从而摒弃传统设计的束缚达到技术美给人内心强烈的感受。“技术美学比文艺美学、哲学美学重要，因为它是关系到广大人民物质生活和精神生活的大问题。技术美是社会美的核心和基础。”[4]

2.2对新工艺与新材料的应用

每种材料都有自身的属性，技术美在现代展示设计中很大程度上是依靠材料的运用和加工实现的。对材料本身的运用之外还有人的参与，这使不同材料处于不同的环境，材料便有了物质性和情感性，当材料的属性与人的审美相结合时，材料美也就出现了。在运用新材料时不仅需要了解材料本身，还需要合理的使用工艺技术来塑造展示空间整体艺术形象。因此材料美还需和恰当的工艺技术相结合。“现代展示设计中的材料与工艺不仅是一种设计形式要素和视觉传达媒介，还成为体现设计精髓和情感的核心。”[5]对于设计师应大胆地尝试新材料和新工艺从而运用在现代展示设计中使受众产生更丰富的感染力。

2.3对新媒体技术的应用

展示设计中最主要的因素是空间、信息、文化，它们相互组合通过设计能赋予受众心理上和生理上新的体验。目的是观众在有限的时间与空间内产生互动和达到一定共识，从而有效地接受信息。技术美在现代展示设计中无处不在。新媒体技术的运用能让人们沉浸在整个展示环境所营造的氛围之中，这是一个静态到动态，由单向到多向的互动形式。例如，当下的数字博物馆、实体博物馆、科技展览馆的展示设计。由于数字、图像很难说明事物或历史的动态发展过程，于是新媒体技术的运用倍受青睐。从展示静态展品实物、图像到全方位三维立体动态的展馆设施，当进入数字图书馆空间时，利用计算机模拟三维环境，同时结合听觉、视觉、触觉等新媒体 展示方式，是受众仿佛进入历史悠久现在已不复存在的遗址，具有身临其境的感觉。又如，实体博物馆中新媒体技术中的“即时”交互功能，它使受众根据自己的需求随时变换视觉内容和想要获取的信息，使受众由被动变成主动。

在这个新媒体技术营造的虚拟世界中一切和现实一样，有极强的视觉冲击力和极强的感官冲击，符合受众的真是感受。在现代展示设计中这种虚拟与现实相结合的方式，使展示的内容更加多元化，展示的空间更加丰富和广阔。同时，也需要我们继续深入和研究。

3.从现代展示设计中看技术美的发展现状

“展示活动是一项有计划、有组织的高密度的信息汇集、沟通、发散的活动。展示设计，是一种文化现象。”[6]从历史的角度看，技术美是一个动态发展的过程，它随着设计的发展而发展。“在这个以信息、经济、科技为主导的时代，展示设计正在由传统展示向以西安科技新媒体为主导的展示方式转变，展示所要传递的信息和表现方式已经不能满足日益提高的大众文化生活需求。”[7]在现代展示活动中，由于数字技术、计算机技术、声、电、光的普及与应用，还应用了一些高科技，这进一步促进展示设计的迅猛发展。它的作用更多的是体现生活中科技与艺术的结合给人带来的全新审美体验。虚拟展示设计在展示设计中发挥着重要作用，这是发展中的必然结果。同时这也带动展示设计数字化理念的革新，从而把展示设计带到全新的数字化虚拟空间。在信息高度发展的今天，技术应用于各行各业，每时每刻都在对当今的文化发展进行渗透，这非常明显的影响着现代展示设计。在现代展示设计中技术美将其发挥得淋漓精致，技术美使展示设计进入一个新的纪元。

3.1技术美对现代展示设计的影响

随着科学技术的高度发展，技术美以各种新颖的形式和途径被应用，它在展示设计中的地位逐渐得以确立并产生了举足轻重的影响。老子说：“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏。”任何事物都有它的两面性，一个积极的一面，一个消极的一面。技术美对现代展示设计的影响也如此。从二维的平面设计到四维的动态展示设计，技术美为现代展示设计开辟了新的传达媒介和拥有了源源不断的创新动力。技术进步给我们的生活带来翻天覆地的变化，技术美成为具有普遍性和更具活力的美，然而我们不能过分夸大技术美对现代展示设计的影响力，忽视技术美的副作用。

（1）当技术美的优势更多的影响现代展示设计同时，技术也逐渐成为创新设计的障碍。展示设计师在设计时会过多的关注技术表现而忽略了其他因素，比如，设计的可持续发展、绿色环保问题等。有些设计成为技术的堆砌，美早已不复存在，即技术美对创新性思维的局限。

（2）现代展示设计被赋予过多的理性缺乏感性。技术美作为理性美，艺术美作为感性美，在设计中应把技术美和艺术美相互融合，辩证统一的应用。总之，技术美是现代设计美学特征的时代产物，其对现代展示设计产生了举足轻重的影响。

4.结语

在数字技术与网络传播普及的当今社会，现代展示设计是时代与艺术和科技的集合，体现了时代的先进性和创新性，并以先进的科技结合创新型设计来体现文化理念和时代精神。交互式数字技术在展示设计中日益盛行，未来的展示设计将随着新型技术的发展不断地自我创新，自我更新，形成更适合发展的展示思想，从而为技术美在展示设计中的发挥开辟新的路径。（作者单位：重庆电讯职业学院）

参考文献：

[1]李砚祖编著，《产品设计的艺术与文化》[M]，中国人民大学出版社，2000

[2]徐恒醇编著，《技术美学原理》[M]，科学普及出版社，1987

[3]苏珊·朗格编著，《情感与形式》[M]，中国社会科学出版社，1986

[4]吴爱莉编著，《展示设计》[M]，安徽美術出版社，2006

[5]中国科学院研究生院人文学院和北京数字科普协会合编，《科学与艺术·交叉与融合》，清华大学出版社，2011，83-88

[6]余强编著，《设计艺术学概论》，重庆大学出版社，2006

[7]（苏）施帕拉编著，《技术美学和艺术设计基础》，机械工业出版社，1986