周佛婷

[摘 要]蜡烛在历史的长河中经历了漫长而又细腻的变化，从最初简单的照明工具，到如今成为時尚，是享受生活的一种方式。创新型的蜡烛是一个新颖的市场开拓创新点，人们对这种新颖的蜡烛好感非常高，生产工艺的水准要求，厂商也能达到。几乎没有市场竞争对手，因此创新型蜡烛有着广阔的发展前景。本文以“彦之烛”品牌蜡烛为例，对创新型蜡烛品牌进行革新式的探索。

[关键词]新型蜡烛;温馨舒心;生活情趣

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.11.191

蜡烛是人们日常生活中不足为奇的小物品。随着生产工艺与研究水平的不断提高，工艺蜡烛、香薰蜡烛等新型蜡烛不断问世，成为人们享受生活、愉悦心情的时尚伴侣。蜡烛不再是石蜡与棉线的普通组合那么简单了，而是更加高级、更加上等的生活享受用品了。如今，人们的生活水平不断提升，对精神层次上的享受追求也随之而提高，这些生产出来的新型蜡烛不仅有让人爱不释手的外观，更有实用、健康的精神内涵。用它来点缀着生活，试问这样的蜡烛怎么会让人不想亲身一试呢？而“彦之烛”品牌蜡烛，就是结合现代人的求新心理和对美好生活的向往而制作的一款创新型蜡烛。精致的外观、迷人的香气、舒适的氛围……都是“彦之烛”产品蜡烛想要为消费者建立的最为直观、最为亲切的感受。那么，怎样才能打造好一款新型的蜡烛品牌呢？首先是为之量身定做一套企业统一化系统，从理念上、行为上、视觉上逐一打造，让“彦之烛”品牌蜡烛变得有声有色，成为领导现代蜡烛行业的龙头品牌。

创新型蜡烛的价格对于大多数人而言都是能够接受的了的，然而市面上销售这种蜡烛的商家很少，有新意的更是少之又少，可见在这方面上有着很大的市场缺口没有被发现，一旦这个缺口被打开并有成熟的运营方案，品牌蜡烛的发展前途也将会是一片光明的。制作这种蜡烛不同的精美程度需要的制作水平也是不一样的，针对普通消费人群成批量生产即可;针对高端消费人群，则需要加入细心的思考成分和手工工艺的参与。今后的生产产品可以量身定做，做个性化的图案或装饰，这些生产技术都是当前生产厂家可以实现的。消费人群对创新型蜡烛的喜好程度相当之高，认为这种制作精良的蜡烛不仅能够消费得起，更能够添加生活中的一些小情趣，怡情悦心。

在蜡烛品牌中，笔者分析了扬基香氛、炫家、千诗碧可、KingKing、美丽七月、西斯湾、翰林家居、豪族礼品、琳诺、烛生活这10个蜡烛品牌。根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的各种因素给品牌定位是必须要做的，它能够快速提高消费者认知度。笔者从多方面给“彦之烛”品牌蜡烛进行了定位。从消费人群上来说，这种新型的蜡烛面对的消费人群比较广泛，主要是14～55岁的人群，男女皆宜。这部分人群都懂得对生活的享受，如何享受生活、什么样的产品又适当又舒心是他们购买产品时的首要考虑因素。从产品构成上来说，主要经营的产品有车载香薰蜡烛、暖屋香薰蜡烛、季节性香薰蜡烛、礼品蜡烛、节日蜡烛以及相关的工艺品。产品在整个蜡烛行业来说的定位是中上等，因此价格定位也是中上等，所有产品价格在20～500元。产品的特点是视觉美感度和嗅觉美感的高度统一，不论是产品在造型、包装、使用上的突出亮点，还是在燃烧时不同香气的散发，都是消费者选取本蜡烛品牌产品的两大特色。

在整个作品的设计过程中，笔者最为突出“温馨优雅、健康诚挚、怡情悦心、创新求实”的特色，想了很多种不同的设计方案，后来部分被舍弃、部分被修改，这才形成了如今这套完整的方案。本方案的亮点是商品标识的设计及产品展示的方法。商品标识采用了部分技巧，如透明度的使用、光晕效果的制作，对每个细节制作都力图达到尽善尽美的程度，标识的图标主要采用了火焰的图形。其中第一个是蜡烛正常燃烧时的火焰形态，第二个则是有风吹动时火焰随风摆动的形态，第三个是将要被熄灭时火焰的形态。各种形态均以优雅为主，各有特色又不失风趣。本标识的最大特色是加入了朦胧美的效果，意为优雅、阳光，有一种阳光透过纱窗的美感意境。整体以红、黄、橙为主，红色委婉又不失艳丽、黄色富有活力又不失平稳、橙色欢快又不失情调，色彩相互拥簇在一起，显得格外优雅别致。另外，在产品展示中笔者走访了合肥的大街小巷以及网络上的各个相关店铺，收藏了具有特色的新型蜡烛，这些蜡烛都用来进行了展示。这林林总总的一切，完美地诠释了“彦之烛”品牌蜡烛专注于生产优质、创新的蜡烛产品，为人们带去健康、幸福的目标宗旨。

笔者在设计创作时采用了两大表现方法，一方面是纸类的表现形式，另一方面是非纸类的表现形式。从设计的角度来说，“彦之烛”品牌个性是“温馨优雅、健康诚挚、怡情悦心、创新求实”，带给人的整体感受是前三个词，而最后一个词则是生产产品的企业作风。产品致力于天然和健康，香薰蜡烛散发的香味不添加对人体有害的化学元素。标识参考市场上现有图文组合形式，图标便于记忆，文字便于实体物使用，色彩上采用暖色调的方案，暖色调给人温暖、阳光、热情、柔和、亲近的感受。在所有使用图形和文字上都细细考究，应用于画册、宣传页、包装等实物的应用部分。并从整个CIS系统进行完善效果。

参考文献：

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