摘 要：当今世界，文化贸易的地位不断上升，文化贸易的充分发展已成为经济现代化的重要标志。中国与韩国为友好近邻，交往历史源远流长。近年来，韩国的文化贸易发展迅猛，“韩流”已经享誉世界;而中国却长期处于逆差状态，很多问题亟需解决。文章通过数据分析中韩文化贸易发展现状，提出中韩文化贸易发展对策。

关键词：中韩 文化贸易 发展现状 存在问题 发展对策

中图分类号：F720  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）11-197-02

一、中韩文化贸易发展现状

中韩两国得益于历史原因，文化领域的合作有着天然的优势。2014年11月10日，中韩自贸区结束实质性谈判，零关税产品在今后20年内将达到90%以上。

（一）中韩文化贸易取得的进步

1.双边文化贸易额不断扩大。2013年，韩国已成为中国第三大贸易伙伴国，中国则为韩国第一大贸易伙伴国，两国经济贸易达到了历史新高峰。

分析图1可知，2010—2013年，中韩两国在版权类文化产品的双边贸易中保持增长态势。其中图书版权类文化产品所占比例最大，增长最快，2013年两国的图书贸易进出口总和已经达到2128项。

2.双边文化产品增多，结构优化。中韩两国同属东亚，文化精髓一脉相承，需求相似，这为两国文化交流提供了坚定的基础。近些年，“韩流汉风”携手共进，已在世界刮起了阵阵强流。

分析表1可知，2012—2013年，中韩两国在主要文化产品贸易上基本都呈现稳定增长的态势，双边文化贸易结构不断优化，文化交流与合作逐年深化。中国在影视、音乐、游戏等高附加值文化产品上表现出快速发展趋势。

（二）中韩文化贸易存在的问题

1.中国文化贸易长期处于逆差。中国作为一个新兴的文化大国，但绝对不是文化强国。据中国海关总署统计，中国对外文化贸易的主要产品中，文艺演出、游戏动漫以及语言文化等，都存在着巨大的“逆差”，处于绝对输入国地位。

由表1、表2可知（以中国为进口国），2010—2013年，在图书版权进出口中，中国始终处于逆差地位，且差额保持上升趋势。

2.中韩文化贸易占全球文化贸易的份额较小。根据WTO的数据统计，2014年，在全球文化市场中，中韩两国总和还不到10%，拥有千年灿烂文明的“韩流汉风”正面临着被边缘化的威胁。

从图2可以看出，2010—2013年，在中国进口图书领域中，从美国进口的项数要远远多于从韩国进口的项数。2013年，从美国引进图书版权总数达到5489项，而从韩国引进图书版权总数仅为1472项，差额达到3倍多。

二、中韩文化贸易存在问题的原因分析

（一）中国缺乏核心文化产品

中国的对外文化贸易产品主要集中在劳动密集型产品，而以文化内容和文化服务为主的影视、文艺演出及电视节目等知识技术密集型的核心产品所占比重很小，一直处于“文化赤字”状态。据国家统计局数据，2013年，在核心文化产品的进出口方面，中国的贸易逆差达到10倍以上。

（二）中国缺乏知名文化企业和民族品牌产品

民族特色越鲜明的文化，越能吸引世界各（下转第199页）（上接第197页）国人民。例如全球著名的SM、YG、JYP三大娱乐公司;风靡全球的少女时代、、EXO等明星;闻名世界的韩国烧酒、泡菜等，都已成为“韩流”的代名词，在国际舞台上展现着韩国文化的独特魅力。中国缺乏有竞争力的文化企业与民族特色产品，自主创新性不足，难以满足国际的口味。

（三）中国缺乏先进的国际化传媒工具

众所周知，韩国拥有众多享誉国际的媒体：KBS WORLD Radio、韩国联合通讯社等和全球一流的期刊：中央日报、文化日报等，依靠先进的传媒技术和国际化营销平台，将韩国文化传播到全球。而中国目前的电视节目、广播平台影响力小，很多国家缺乏对中国的了解，这就导致中国文化产品国际营销不足、缺乏品牌推广，严重制约了中国文化“走出去”。

三、中韩文化贸易发展的对策

（一）发挥政府主导作用

发展文化贸易，首先要发挥政府的主导作用。在政策上，国家要重视文化产业，尤其注重对小型创新型文化企业的孵化和保护;在法律法规上，加快制定完善的可持续的文化发展战略，完善监管体系，加强知识产权保护;在财政上，构建国家级的扶植战略，搭建包括商务、外交、财政、税收、海关、中介机构等综合服务平台。

（二）强化市场导向作用

市场在资源配置中起着决定性作用。繁荣文化经济，必须坚持最大限度地实现文化经济的市场化运作，不断创新文化机制。切实转变政府观念和职能，减少行政干预，最大限度地释放文化经济的活力，激发文化企业的创造力。同时，积极推动文化企业“走出去”，努力打造中国文化出口竞争新优势。

（三）坚持企业主体地位

企业是经济的细胞。政府要积极发挥文化企业的主体地位，鼓励重点行业率先“走出去”，为争夺国际文化市场份额开拓道路。文化企业不仅要加大科技投入，还要深挖中国优秀的传统文化，开发和打造具有“中国内涵”的文化产品。最后，政府应着力打造大型的文化产业群，以圈带点，以面促全，增强文化产业集群效应。

（四）创新文化贸易营销渠道，完善人才培养机制

媒体被誉为21世纪营销的重要法宝，未来10年，中国应致力于打造一批世界一流的电视台、报刊、网络多媒体，开发先进的营销手段，积极搭建文化出口综合信息平台，逐步建立完善的国内国际营销渠道和销售模式。

人才是国家发展的第一战略资源，文化贸易的发展需要专业的精英式人才。中国应重视文化贸易人才的培养和后备人才的储备，例如，可以在高校建立文化贸易专业，开设国际文化营销等专业课程。

（五）以中韩自贸区为契机，加强双方文化交流

交流带动贸易，贸易促进交流。中韩应积极开展两国间的政府交流、民间交流。以中韩自贸区为契机，秉承精诚合作的宗旨，加强双方交流与合作，优势互补，共同提升，就一定能实现“利益大体平衡，综合全面，高水平高效益”的共同目标，“韩流汉风”终将席卷东亚。

参考文献：

[1] 崔义真.中国与韩国文化贸易发展比较研究[D].哈尔滨：黑龙江大学，2013.

[2] 刘萌.中韩文化贸易发展状况分析[J].经贸广场，2014（11）：17-18.

[3] 匡增杰.中日韩自贸区的贸易效应研究[D].上海：上海社会科学院，2014.

（作者单位：山西财经大学 山西太原 030006）

（作者简介：牛汉杰，1991.12，男，湖北枣阳人，山西财经大学硕士研究生，主要从事经济学和国际贸易领域研究）（责编：玉山）