宋瑞敏 唐伟伟

[摘 要]目前，会展活动所产生的经济效应越来越受到业界和学术界的关注，本文以东盟博览会为研究对象，选取东盟博览会和南宁年鉴指标的统计数据，采用灰色关联分析法深入剖析了东盟博览会对南宁经济的影响机理，得到以下分析结果：东盟博览会对南宁经济的影响主要是通过增加就业机会，提高居民收入和消费水平，促进产业结构升级来实现；东盟博览会对南宁财政收入和基础设施建设的带动作用不是很明显。

[关键词]东盟博览会；南宁；灰色关联；影响机理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.17.020

1 引 言

对会展业较发达的西方国家的数据统计研究表明，会展活动的举办不仅能够创造巨大的经济效益，还能对主办城市的经济产生强大的拉动效应[1]，当前学术界对会展经济效应的有关研究还很少，且大多停留在经验性总结和定性分析的基础上，因此缺乏说服力。本文以东盟博览会为研究对象，通过考察东盟博览会与南宁经济的灰色关联度，深入剖析东盟博览会对南宁经济的影响机理，从而谋求东盟博览会与南宁经济的良性互动，为我国各级地方政府发展会展业提供启示。

2 东盟博览会对南宁经济影响的理论分析

2.1 会展产业区域经济效应影响机制

会展产业是一个涉及范围广、产业关联度高的新兴产业，影响会展产业经济效应的因素很多。具体而言包括如下方面。

2.1.1 会展消费量

会展消费量是指人们在会展活动过程中，为了满足自身的物质以及精神方面的需求而产生的消费总和，对于会展消费量其主要来源于：一方面政府举办会展活动的投资；另一方面参展商的投资，还有就是普通观众的消费。通过会展消费，一方面使得主要展览品的价值得到实现，从而保障了会展产业的进一步发展；另一方面它对主要参展产品的再生产提出了更高的要求，不仅要求会展企业对主要参展产品进行改进，提高质量。所以，会展消费是会展产业经济效应产生的最根本要素，随着会展消费的初步提高，经济效应才能得到更好的体现。

2.1.2 区域经济规模与发展水平

一般认为，在外界条件一定的情况下，一个区域的经济规模越大发展水平越高，注入该经济系统外部消费引起的经济效应则会越大。会展参与者在会展举办地的消费来自该经济系统的外部，若会展举办地经济规模越大，发展水平越高，则一定的会展消费对该地区的经济效应则越大，反之则越小。由此可见，会展产业产生的经济效应大小与当地的经济规模及其发展水平息息相关。

2.1.3 会展产业与区域经济发展的关联程度

在会展消费总量和区域经济发展水平和发展规模确定的情况下，会展产业与区域经济发展的关联程度起着至关重要的作用。会展企业所提供的服务和产品是以与其相关产业部门的产品和服务为前提的，当会展产业与区域经济发展的关联程度越深，相应的服务越完善则产生的会展产业收入就越高，而这些收入通过国民经济的支配，对区域经济产业的增加财政收入、增加就业机会、促进经济发展以及优化产业结构等的影响就越明显。[2]

2.2 会展产业区域经济效应表现方式

2.2.1 收入效应

会展参与者在举办地进行消费的同时，会展企业也为其提供相应的服务，这一过程的发生是伴随着货币的转移而进行的。货币转移而来的经济收入通过再分配而使得区域经济总量增加。会展产业的收入效应具体而言有直接效应和间接效应。会展产业直接收入效应是指会展产业投入的生产要素的费用与所取得的经济收入之间的关系。会展间接收入效应则是指发展会展产业对国民经济中其他相关行业和部门乃至对整个国民经济的影响。[3]

2.2.2 就业效应

就业效应是指通过会展产业的发展对就业机会产生的影响。[4]发展会展产业一方面能为当地居民提供直接的就业机会，诸如展会搭建人员、保安人员、管理人员等；另一方面是由于会展活动的进行带来的间接就业机会，诸如会展产业发展为交通运输业、旅游业、物流业、房地产业和金融保险业等带来的就业岗位。

2.2.3 产业关联及其波及效应

会展产业的产业关联效应具体可概括为“三效应、两方面”。所谓三效应即是指会展产业的前向关联效应、后向关联效应以及旁侧效应。会展产业的前向关联效应是指通过会展活动的举办带动那些为会展产业提供展后服务的产业的发展；后向关联效应是指带动为会展产业提供展前服务的相关产业的发展；旁侧效应则是指带动那些为会展活动展中提供服务的相关产业的发展。会展产业关联效应的两方面则是指一方面会展产业的发展可以带动自身所属的第三产业的发展，另一方面是指带动相应的一、二产业的发展。[4]

2.3 东盟博览会对南宁经济的影响机理的实证研究

2.3.1 确定参考数列和比较数列

前文已经介绍了东盟博览会对南宁经济影响机理的理论分析，本文基于前文的介绍以及数据的可得性原理，选择了东盟博览会对南宁经济影响因子灰色关联度分析指标[5]，具体见表1。

2.3.2 原始数据的来源

比较数列指标数据来源2004—2010年鉴——南宁社会经济指标表，南宁市统计局——2010—2013年南宁市国民经济和社会发展统计公报，广西壮族自治区统计局—统计公报。参考数列数据来源于东盟年鉴。充分保证数据的真实可查性。

2.3.3 进行灰色关联度计算

（1）均值无量纲化处理

先分别求出各个序列的平均值，再用对应序列中的各个原始数据去除以平均值。

3 结论与建议

对东盟博览会影响南宁经济的机理进行灰色关联分析的结果表明，东盟博览会对南宁经济的影响主要是通过带动当地就业，增加就业机会来实现，其次是通过增加城镇住户人均年可支配收入和农民人均纯收入来带动居民收入提升来实现，最后是通过带动第三产业和第一产业的增长实现产业结构升级来实现和通过带动广州的进出口和外来投资从而提升广州对外开放水平来实现。而东盟博览会对南宁城市基础设施建设和财政收入的带动作用则不是很明显。

根据以上结论提出几点建议：首先，南宁举办东盟博览会，应加大对当地公共服务基础设施的投资力度，为东盟博览会的举办提供配套服务支持以便更好地促进南宁经济发展。其次南宁各级政府应充分认识到东盟博览会对主办城市经济的促进作用，应该出台相应优惠政策扶持东盟博览会的发展，扩大东盟博览会对外开放程度实现东盟博览会与南宁经济的良性互动发展。最后，通过东盟博览会的带动加速第一、二产业的发展，为第一、二产业的发展形成良好的外部环境和进行直接的资本积累，引进和促进生产技术水平的提高，降低交易成本，实现产业结构升级从而促进城市经济增长，真正促进会展业的良性发展来带动城市经济。

参考文献：

[1]杨勇.关于会展经济效应若干基本问题的辨析[J].旅游学刊，2009.

[2]曹剑飞.会展经济对区城经济发展的带动作用研究[D].南宁：广西大学，2006.

[3]蔡梅良，钟志平.会展对消费的拉动作用探析[J].消费经济，2009.

[4]吴昊.会展经济影响产业结构升级的机理[J].消费导刊，2009（9）：66.

[5]王述珍，庚为.城市会展业竞争力评价指标体系研究[J].商业研究，2009.

[6]赵麗.城市会展业竞争力评价指标体系研究[D].上海：华东师范大学，2006.