徐怡然

[摘要]“一带一路”战略是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，于2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出的战略构想。作为传承和创新古丝绸之路的战略，“一带一路”为我国经济全球化的发展与扩张提供了良好的机遇。经济新常态下，基于“一带一路”提供的发展机遇，电子商务也将实现从量变到质变的飞跃。文章对“一带一路”战略区电子商务新常态模式进行了深入的探讨。

[关键词]“一带一路”战略；电子商务；新常态模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533085

1新常态内涵的解读

新常态是指：我国宏观经济在结构性减速战略的影响下，使其速度处于并将长期处于中高速运行的状态，是一种对我国未来经济发展趋势的宏观把握。当然，对新常态的理解不能仅仅局限于经济增长速度的快慢，而应该通过剖析不同阶段和不同时期的发展条件和目标的基础上进行认识和理解。不仅是经济，任何事物在进行发展的过程中都不会匀速前进，而是以不同的速度和方式向前推进的。因此，当我国的发展环境和条件发生改变后，经济如果持续保持高速增长，将会增加生产成本，使可持续发展出现乏力的现象，并且对于优化经济结构、拓展国际间的经济合作不利。新常态下，结构性减速成为经济增长的重点，不将数量和速度作为唯一的考核标准，而更加追求经济的增长效率。

2“一带一路”战略区电子商务发展的现状

21“一带一路”战略区电子商务发展不平衡

“一带一路”战略区在中国段的差距明显，既包括经济发达的城市圈和经济带，同时又包括欠发达的西部地区，海上丝绸之路整体水平也不算太高，这种经济实体的差距对电子商务的发展也产生了一定的影响，致使“一带一路”战略区电子商务发展呈现不平衡的状态。无论是从运营模式、物流水平还是电子商务发展的水平来看，东部地区都比西部地区呈现出更大的优势，东西差异的存在很可能会给“一带一路”战略区电子商务新常态的发展带来一定的风险。

22电子商务平台未能展示区域特色

区域特色是区域个性的重要体现，也是区域发展能够赢得市场份额的重要基础。理论上，任何一种商业模式的出现定会有利于地区经济特色的良好展示。然而，在实际操作过程中，依托互联网和信息技术而存在的电子商务却未能对所有的区域发挥这项功能。比如：京商城数码家电类产品以凸显专业参数为主；天猫、淘宝等综合性的购物平台网站以注重买卖沟通来降低产品的市场风险。

23金融对电子商务发展引导的能力弱

金融是联系资金与产业间的桥梁。我国产业市场的不断繁荣，对金融业提出了更加严格的要求，即要求金融不仅能够满足资金的供求，而且要求其所支撑的产业能够具有雄厚的市场竞争力。然而，从目前金融对电子商务发展引导的整体情况来看，在很多方面还存在空白，在电子商务发展的支持方面也存在一定的盲目性，对电子商务平台上具有潜力的竞争产品把握不足，并且忽视了电子商务与实体经济间金融关系的协调，严重阻碍了电子商务的发展。

24电子商务的可持续发展动力不足

针对目前“一带一路”战略区电子商务发展的状况，许多基础的残缺和空白导致电子商务可持续发展的动力表现出明显的不足。首先，信息化的普及不够均衡。互联网和信息技术是推动电子商务发展的基石，会对电子商务发展的广度产生直接的影响。然而，目前“一带一路”战略区中国段的信息化水平呈现出明显的东西发展不平衡的现状，非常不利于电子商务市场的进一步开拓。其次，诚信体系不够完善。与实体经济交易不同，电子商务交易的发生大多依赖卖家的承诺、商家的信誉以及消费者的评价等作为支撑，而这些都需要以诚信作为交易的纽带。但是实际操作过程中，买家信息被泄露、卖家不讲诚信、假货横行等现象时常发生，使得电子商务的诚信系统受到很大的挑战和破坏。最后，监管出现了问题。电子商务作为市场经济的产物，不可避免地会受到市场失灵的影响，而政府在治理市场失灵方面又具有主导作用。但是目前政府在市场失灵的介入方面表现薄弱，对电子商务的监管和约束不力，使得电子商务的可持续发展陷入乏力的状态。

3“一带一路”战略区电子商务新常态模式探索

31“一带一路”战略区电子商务新常态模式内涵

“一带一路”战略区电子商务发展极其不平衡，有些地区和国家的电子商务平台甚至还未开始起步。然而随着科学技术的发展，互联网已经在社会得到了全面的普及，在这样的时代背景下，电子商务的发展能够很好地顺应时代发展的潮流。我国电子商务发展取得了一定的进展，但也面临着诸多“质”的挑战，因此必须探索新的常态模式来推动我国“一带一路”战略区电子商务的进一步发展。“一带一路”战略区电子商务新常态模式并非只是简单地对原有电子商务的改善，而是进行新模块的创建。为此，必须首先清楚的界定和区分电子商务与经济实体间的关系，这是进行电子商务新常态发展的基石。电子商务与经济实体之间应该以竞合和互补的关系来增加新的消费增长点，不断丰富市场需求，为市场消费行为提供更多的选择。其次，“一带一路”战略区电子商务的发展应该定位于国际化的发展视野，以国际的视角来审视自身的发展方向，利用电子商务平台自身的经济特色和产品向全世界的人们展示。

32“一带一路”战略区电子商务新常态模式效益

“一带一路”战略区电子商务新常态模式的建立，一方面，政府要具备国际化的视野，通过金融手段来引导经济要素，从而建立起适宜的电子商务模板，向国内充分展示特色产品。另一方面，政府还应该通过发布证令等举措来引导各地区寻找自身发展的经济特色。从短期来看，“一带一路”战略区电子商务新常态模式能够充分展现战略经济区的经济特色，为人们提供了一定的就业渠道，增加了社会福利。而从长期来看，“一带一路”战略区电子商务新常态模式有利于缩小东西两地的地区差异，有力地推动了电子商务平台的国际化进程，同时对提升电子商务产品的竞争力也具有促进作用。因此，无论是从长期还是短期来看，“一带一路”战略区电子商务新常态模式都有利于增强金融对电子商务发展的引导，也明确了市场和政府在电子商务平台中的定位，并且随着新常态模式的进一步演进，一定会对“一带一路”战略区电子商务的发展产生更加深远的影响。

4结论

“一带一路”战略区电子商务新常态模式的建立，能够有效解决其电子商务发展不平衡的状况，有利于战略区充分展现出各自的经济特色。为此，国家和政府应该全面重视“一带一路”战略区电子商务新常态模式的建设工作，从而不断完善和健全战略区市场经济发展体系。

参考文献：

[1]张滨，刘小军，陶章我国跨境电子商务物流现状及运作模式[J].中国流通经济，2015（1）.

[2]黄卫平新丝绸之路经济带与中欧经贸格局新发展——兼论跨亚欧高铁的战略价值[J].中国流通经济，2015（1）.

[3]王娟娟基于电子商务平台的农产品云物流发展[J].中国流通经济，2014（11）.

[4]刘铁，李桂华，卢宏亮线上线下整合营销策略对在线零售品牌体验影响机理[J].中国流通经济，2014（11）.

[5]吴磊构建“新丝绸之路”：中国与中东关系发展的新内涵[J].西亚非洲，2014（3）.