赵锡源 王冉

[摘要]目前，会展设计艺术已经成为了城市展示展览的一个重要的商业性活动，文章就如何认识会展设计，如何对于会展设计的一些因素和进行实践性的会展设计安排进行了深入的分析，重点从会展设计的设计要素着手进行探讨，对于会展设计的艺术设计方面的要求结合一些具体的设计案例来具体考量，希望通过会展设计的应用性研究可以为现实的商务会展提供一些参考性建议，为会展的良性发展提供帮助。

[关键词]会展设计；艺术；应用性

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533062

目前，会展设计已经不单纯是一种商业性活动行为，它作为新兴的产业，与其他艺术类与设计类学科紧密联系，以美的法则为基础进行设计活动。相对于其他艺术设计门类，它具有自己鲜明的特色，信息传达也更为直观，沟通渠道十分有效。因此，针对于目前的市场发展情形来说，会展设计可以说为新产品提供展示的契机，为企业了解市场行情提供了新的渠道，同时也可以促进消费者的消费指引，促进消费升级。随着经济的快速发展，会展设计会成为一种全新的塑造形象和造型设计等方面的媒介，为客户群和行业指引起到桥梁的作用。

1会展设计概述

会展有广义和狭义之分，狭义的会展就是指会议和展览会。广义的会展就是会议、展览会和诸多节事活动的总称。它的形式表现多样，既有传统的会展活动的基本样式，也有像全球性的综合展览活动，如世博会等，目前已经成为了综合性行业交叉的一个综合体。

会展设计就是针对会展而进行的一种展示设计活动，它对于会展空间的处理与视觉造型的表现为主要设计主体，结合了多种设计要素，例如灯光照明、色彩表现、平面媒介与多媒体、陈列设计等，通过多种信息的交流，实现商业性产品或者信息的有效传播，达到一种互动的交流目的的设计行为。可以说，会展设计充分考量了设计者的综合设计能力，在视觉、听觉、触觉等多方面达到一种合理的设计效果。

2会展设计的设计风格和派系

首先，后现代主义设计风格。后现代主义设计风格主要出现在20世纪七八十年代，是一个新的设计思潮，它提倡多样化的发展，避免重复性的设计和统一的模块化生产，要强调感性的表现，减少理性的思维，对于传统文化价值的吸收和现代科技文明的接纳使其居于一种混合体的地位。这种风格十分关注人性的发展，对于多元的陈列和信息展示都可以在展示空间中将人文与城市文明有效结合，开创了新的面貌。

其次，会展设计不同种类的派系。会展设计的发展也包含了诸多派系，例如功能派系就十分讲究会展本身的理性需要，将展示的本性和功能性作为首要考虑要素，要突出商业性产品或信息的内在展示价值，使其传达得更为透彻，这种形式就是它们需要的。艺术派系讲究艺术性的形式美感，要将展示设计的意向性表达通过人文的艺术格调、情感诉求的艺术表现体现出来，加之不同种类的艺术表现手法，追求最大化的展示设计的艺术美。科技派系则以最新的现代化的展示手段为依托，追求一种新的感受，从多媒体、声光电等多方面强调现代设计的科技美，新的材料和新的方法的展示，使其目前成为了一种新的信息传播的载体。装置派系主要就是强调展示的实物性，将一些仿真性的模型材料、交互式影像相结合，以期通过这样的处理，让观众可以身临其境地感受到信息的主体部分，从多角度出发具有临场效果。空间派系一般运用空间的特点将人物与空间的交互性结合作为展示信息传达的手段，特定的空间环境可以展示出一定的社会文化状态，通过资讯的沟通与传播，可以使空间场地成为一个重要条件，在人与空间之间进行一个环境再现，此设计手法就是如此。戏剧派系，就是将展示空间中的一些要素进行一些处理，构成了好似剧院中的氛围，让观众通过会展可以感受到故事性的叙述和发展，其中也包含了一些现代化的设计手段，如立体造型技术、多媒体合成技术等，通过屏幕影像可以直观反映出展示的内容。环境派系，指的是将展示内容进行特定的设定，围绕着环境和主题进行气氛渲染，营造一些商业化的设施，一些可被营造出会展样式的主体展览场所和游戏场所。我们熟知的一些休闲型的主题公园就是如此，如世界公园、涿州影视城、迪士尼乐园等。它们通过文化主题的既定，将环境设计为特定的空间样式，建设各类型的主题场所。

3会展设计的设计要素

会展设计的设计要素有很多，但是进行会展设计就需要进行一些前期的设计调查。要从几个内容方面进行规划，主要就是人、物、场和时，它们共同构成了会展设计的基本内容。人就是参与者，包括了组织者和实施者以及参观者。这里面被提到最多的就是会展的组织者和参展商，它们处于会展进行发展的核心主导地位。但是，他们也要充分地考量参与者的意愿，合理地规划设计会展，对于一些运行中的具体事务要细致入微，展示出会展的目的，有序进行。参观者一般是另外的组成部分，但是他们是此次会展的诉求对象，他们的思想、行为、诉求等都是会展活动实现目的的要求所在，因此，要在充分考虑参观者的基础上进行会展设计，特别是一些针对于特定范围人群的会展还要进行不同的职业、年龄、阶层、性别等的前提调研，研究受众个性特征，把握整体人群，取得设计意向。物就是会展的物品，包括了实体和虚拟的信息等。由于不同的物具有不同的内在特点，各个展品也会出现不一样的设计，因此，就需要充分研究物的特点，做到因物而宜，在展示陈列中创造出不同的视觉感受。时就是时间，这里包含了会展设计时间和展示时间。首先，在进行前期规划的基础上，要使会展的设计时间有一个安排，如何设计展览需要的东西，在何时完成就是这一段时间需要进行的。其次，在什么时间段进行什么样的事情，何时完成，何时布展和撤展都有严格要求，要组织人员进行合理的规划，顺利进行和出现状况如何安排，就需要会展设计者在时间的安排上有一个策划和考虑。场就是会展需要的场所，也就是地点。目前，可以举办会展的场所很多，如何在其中选择合适的场所也至关重要。一般要考虑几个要素，如场所的规模大小，这是可以参照会展的具体规模人数而定的，面积是要求什么形状的，如长方形的场馆还是圆形的场馆就有所区别。此外，还要考虑位置的问题，是否使人群进出方便，空间包围是否得当。在会展场所的选择上也要对于室内空间的因素进行调查，如地面、墙面、屋顶环境、举架高度等。最后一点就是看场所内是否具有合理的光线，自然光还是人工光源，可有相对应的合适的展具，装饰装修条件怎么样等，这些综合的考量就可以对会展场所的选择提供一个可行性的参考，才可以创造性地设计出合适的商务会展场所。

4会展设计的设计特点

41会展空间的设计特点

会展空间设计，需要的是将展示台和相关区域进行细分，规划交流区、休息区、安全通道、商务展示区等，商务会展的规模越大，展示空间的功能区分要愈加细化，如洽谈区就可适当的增加设计，会展的摊位也需要的更多，这样有效面积得以发挥。一般可以说，展示空间可分为小型、中型、大型展示空间，小型展示空间设计要克服空间狭小的弊端，做到有所取舍，由于摊位面积不足，展台设计也要求精致、功能细分明确，挑选合适的建材搭建一些小型展示灯箱广告等，加之辅助照明，弥补面积不足的缺点。中型展示空间适合设计师进行创意规划设计，通过合理的设计搭配，使空间范围满足于一些基础性的功能区的设计，例如会晤室、示范区等都可以强调一下，主题也可以围绕多个小的中心主题进行，形成不同风格、不同特点的几个小的核心展区，形成一个规模中等的大型展区。此外，因为费用的限制，也需要对一些展区进行一些简单的重复性设计。大型展示空间一般就是跨国企业或者全球性综合会展平台，由于资金充裕，参展商对会展的要求很高，空间的扩大使设计者要求具有合理的创意来满足各展商的需要。由于要强调公众的合理参与性要求，大型的会展要围绕会展设计的功能、人体工程学、美学等多方面进行设计，活动的空间是主要的设计主体部分。设计者还要讲空间环境进行富有个性的创意延伸，将空间的虚实、大小等合理规划，创造出令受众愉悦的会展空间展示效果。

42会展照明的设计特点

针对于环艺设计来说，灯光的处理十分重要，会展设计也是对于室内空间的设计，照明设计也十分重要，室内外照明可以起到衬托会展空间的作用。会展照明可以强调参展者的站台，进行促销的引导，营造空间设计氛围，合理定位，因此，照明要多方面地进行考虑。会展照明设计需要结合自然光源和人工光源进行，自然光一般室外展览运用较多，因为室内空间要求展示的效果需要人工光源点缀的居多，因此可以说室内人工光源是照明设计的主体。此外，一些大型展厅的钢结构建筑可以适当采用自然光取光，一些展区就进行一些点缀，可以节省能源的作用。此外，人工光源可以随环境进行不同色彩、强度的调节，可以造成不一样的展示空间。

会展照明设计的照明形式可以分为几种类型，如直接照明、半直接照明、漫射型照明、间接型照明、半间接型照明等。总的说来，针对于不同的整体照明和局部照明，基础照明部分一般都是均匀漫射和简洁照明部分，有时候会依据不同场馆的特点进行加重或者减轻处理，此外，基础照明与展品的照明一般保持在1∶3左右的比例，使整体照明与局部展示照明结合，使功能性区域展示与局部展区的商品展示协调一致，突出展品。此外，对于照明的方式来说，采用何种照明方法需要针对不同的地方和相关的环境进行考量。例如展示珠宝的站台需要顶部射光，此外还要考虑散热和炫目处理。

43会展的色彩表现

会展色彩的设计也要遵循一定的原则。首先，统一性原则。会展要考虑空间的整体环境，其中还包含了不同的展台、道具等，在照明设计方面要有一个统一的色调，然后进行不同颜色的搭配，形成统一的主题色调。要避免杂乱无章的多色彩表现，要有主体和部分的搭配，会展的主题是什么可以借助一个主要色彩来完成设计，当然，色彩的选择要依据设计者的主观思想，或华丽优美，或理性冷静，但是一般情况下颜色不宜超过三种。其次，主题突出的原则。由于展示空间中，主体是展示的产品，因此，观众对于主体自然关注，色彩的选择设计也需要可以突出主要内容，展品就是展厅的主角，这样的色彩表现就可以构成空间氛围。再次，符合企业形象策划设计系统的原则。由于每个企业具有自身的企业形象策划系统，

因此在会展展示的色彩设计上就要参照这个来执行，这样也可以让观众感受到企业的专注性和熟悉感，假如出现了绿色的海尔展区或者红色的惠普展厅，观众肯定会觉得十分可笑，因为企业的专有颜色发生了更改是不容易被人接受的，这也可以说是一种企业或者品牌的色彩定位。最后，照明和材质的颜色表现。由于新材料的发展，会展每次都会出现新的展示材料和照明设备的运用，因此这些营造出的色彩也会不同于传统的色彩表现设计，要合理的拓展，使其充分展示出产品的特点和企业的形象。总之，色彩的处理不是永不改变的，会展设计需要的就是一定程度的创新，使受众可以感受到空间和色彩的完美结合。

44会展的道具设计

会展具有不同的道具，这些道具是陈设艺术的一部分，也可以反映展示的不同风格，是构成会展设计的重要组成部分。会展设计的道具多样，例如展架、展柜、模具、展板、支架等，这些道具可以丰富展台，吸引受众注意，有时候可以衬托企业形象，起到对商品的辅助性说明的作用。

道具设计应集美观与实用为一体。道具的尺寸要求与商品规格相协调，要综合空间大小进行设计和考量。要尽量使道具简洁朴素，否则容易扰乱展示的主体部分，在颜色与造型上尽量与展示品保持一致，增强展示效果。此外，道具的设计切勿没有规格，要求实现标准化生产，在数量上和规格上要统一，这样就不会出现混搭，便于组装，以便以后也可以随时使用。道具设计中十分重要的就是展板的设计。展板设计是视觉设计的一部分，要求强调版面的布局设计、图文的搭配设计，因此展板设计要符合形式美法则，符合视觉传达设计的要求。

参考文献：

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