肖瑶

摘要：在传播学的领域内，大众文化的发展状态和趋势具有深刻的研究意义，将其结合电视传媒的发展水平和特点，更有利于探究它们二者的存在关系以及对社会所产生的影响。因此，本文通过对大众文化和电视传媒关系的探索和分析，为其结合发展提出切实的措施和建议。

关键词：大众文化 电视传媒 关系

1.前言

近年来，随着全球化和经济化趋势的加强，再加上网络科技的日益发展，探索分析大众文化传播的内在规律，以及它与电视传媒媒介的关系，越发成为当下的一个重中之重的课题。

2.当代大众文化的发展状况

2.1当代大众文化的的含义及特点

是社会经济发展的产物；具有商品性；具有通俗性；具有流行性；具有娱乐性；具有依赖性

2.2大众文化的发展状态和趋势

科技和技术决定了一个国家的社会生产力、社会文化力和综合国力。大众文化需要把握时代脉搏并保持发展脚步，因为它是一种精神领域的文化形态，需要时刻吸纳全新的科学知识和先进技术，并以此来整合当代大众文化的科学精神，从而不断朝着科学化的方向发展。

3.大众文化与电视传媒交融发展过程中所出现的问题

3.1大众文化兴起和电视传媒传播的盲目性

在大众文化的发展中，市场经济是造成其具有盲目性的基本原因。在现阶段，我国文化产品往往具有至上而下性，在某种意义上基于一种文化形式，并且致力于建立一种适合于大众的普通文化范型，虽然它也希望生产一些被大众所喜闻乐见的文化产品，却由于它启蒙、灌输和引导的目的，而让大众处于被动接受的地位。

3.2大众文化中传统不良习俗对大众文化的腐蚀

畸形的物质消费观念侵蚀着大众文化。在现实生活中有一些败坏社会风气的现象：请客送礼、行贿受贿、人情投资、阿谀奉承等等。这些现象严重阻碍了我们的精神文明建设，阻碍着大众文化进步和完善。

4.大众文化与电视传媒持续健康发展的措施

4.1引导大众文化利用电视传媒传播，确立基本思想原则

（1）确立基本思想原则的必要性。大众文化是我国文化的重要组成部分，电视传媒是国家的重要舆论机器，它对文化的传播往往就是国家意志的象征。因此，确立广播電视对大众文化传播引导的基本思想原则，是维护国家形象和民族不断进步发展的重要任务。（2）坚持马列主义思想与我国实际情况相结合的方针。在马列主义的指导下，结合当前中国实际情况，注重发展具有“正能量”的、健康的大众文化事业，为广大人民群众及社会主义事业服务。

4.2弘扬时代主旋律，利用电视传媒对大众文化进行积极传播

把握时代的主题。根据国家的文化政策，电视传媒应当着眼于国家普遍提倡，并且能够积极引导大众精神层面的文化节目，把握时代主题，创造出轻松愉快又健康向上的大众文化。

4.3利用电视传媒对大众文化进行的推广中要不断提高格调和品位

要积极满足人民群众对精神文化生活的需求。在大众文化的传播过程中不断渗透高雅文化，不断提高文化品位，从而满足人们不同层次的需求。电视传媒对大众文化要向雅俗共赏的方向引导，这样才有更光辉的前景。

5.结论

5.1.积极发挥电视传媒对于大众文化的积极引导手段

电视传媒是大众传播的重要手段之一，在传播大众文化的过程中扮演着重要的、正面的角色，理应秉承着一种积极向上的具有较高层次的思想和创新理念，通过对信息的整合，文化内容的整合来报道传播大众文化。电视传媒在大众传播的过程中必须坚决抵制负面的、消极的、阻碍社会正能量发展的低俗平庸文化，应该引导低俗文化向内涵文化方向发展。大众文化的主体文化意识和人文意识不容动摇。

5.2电视传媒要为创造时代所需要的大众文化做好舆论引导

当今社会，舆论发挥着越来越大的作用，作为舆论传播的主要媒介的电视传媒，更应该以主人翁的姿态，发挥好自己应尽的社会责任。电视传媒必须站在一定的高度去审视大众文化，并做好相应的传播，促进精神文明建设，最终是要提高社会公众的大众文化修养和文明意识。

【参考文献】

[1] 长军.新时期大众文化[M].2001.

[2] 战生.法兰克福学派大众文化批判理论研究中文自学指导[M].2003.

[3] 梁桦.论大众传媒与大众文化[M].2001.

[4] 国忱.关注并反思大众文化[M].2001.

[5]中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议[M].1996.

（作者单位：吉林艺术学院广播电视编导 ）

（责任编辑 象话）