郑薇

[摘 要]大庆作为一座资源型的城市，先后获得“魅力城市”、“国家级卫生城市”和中国优秀生态旅游城市称号。在市委、市政府的高度重视与大力扶持下，通过全市人民的共同努力，现在大庆已经成为全国优秀旅游城市和中国北方精品旅游城市。在获得这些可喜成绩的同时，还必须清醒地认识到，大庆旅游经济发展与国内外其他地区旅游经济发展相比存在很大差距。本文通过分析大庆旅游经济发展中存在的问题，提出提升大庆特色旅游经济发展的新对策，为深化大庆旅游经济发展做出贡献。

[关键词]大庆市 ；特色； 旅游经济

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.194

1 大庆旅游经济发展中存在的问题

2008年全年，大庆共接待国内外游客620万人次，实现旅游业总收入13.4亿元。分别同比增长13.6%和17.6%。2013年全年，大庆接待游客1209万人次，实现旅游收入58.8亿元，分别同比增长20.5%和28.1%。可见，大庆市旅游业呈现快速增长趋势。[1]在取得成绩的同时，我们也要看到，大庆市旅游业的发展仍然存在不足。全国旅游市场日趋完善，竞争亦日激烈，如何在旅游发展快车道上不掉队，需要我们共同发现问题。

1.1 旅游吸引物特色不突出

旅游吸引物是用来吸引旅游者的客体，如果客体本身不具有吸引力，将无法吸引主体。大庆有“绿色油化之都、天然百湖之城、北国温泉之乡”三张名片。大庆的石油特色、大庆精神、铁人精神虽已印在国人的脑海里，但是来到大庆如何感知，深刻体会，不是一句口号所能解决的。大庆的湿地文化在全国人们心中还没有扎根，没有形成印象。至于温泉，全国各地大大小小温泉不计其数，大庆的温泉不是最早的，也不是最好的。大庆的三张名片没有切实有效的为大庆起到旅游宣传作用。

1.2 旅游地形象不鲜明

旅游地形象的好坏对旅游者的吸引力将产生很重要的影响。大庆作为一个资源型的城市，由于原来城市的功能和属性的不同，使人们一提到大庆这座城市，第一反应就是大庆是一座石油城市，而和优秀旅游城市没有什么关系。大庆作为一个旅游城市的形象还没有在外地旅游者心中形成深刻的印象，甚至本地人都了解很少。[2]

1.3 特色旅游商品开发不足

旅游购物是旅游六大要素中很重要的一項。旅游者在旅游结束后，一般会购买当地的旅游特色小吃、旅游纪念品等。大庆人爱吃，舍得吃在全国也较有名，大庆也汇集了全国各地的名小吃，然而大庆本地自己的特色小吃是什么，恐怕连大庆人自己也不知道吧。去哈尔滨要买红肠，去北京要买烤鸭，大庆也要有自己叫得响的特色小吃。一提到大庆的旅游纪念品，人们的第一反应就是大庆的一滴油、芦苇画，除此之外，我们想不到还有什么旅游纪念品可以送给亲朋好友，导致了旅游纪念品品种单一，吸引力不够。

2 大庆特色旅游经济发展对策

2.1 开发新型旅游产品

旅游产品就是旅游目的地向游客提供的一次旅游活动所需要的各种服务的总和。对于大庆来说，旅游产品主要为观光型和休闲型旅游产品，比如自然风光、名胜古迹、城市风光、温泉等。专家指出，观光旅游、休闲旅游之后旅游发展的高级阶段即为体验旅游。体验旅游强调游客对文化的、生活的、历史的体验，更强调参与性与融入性。大庆要开发新型的旅游产品，来吸引更多的游客去体验。如在饮食上，龙江菜在全国是很受人们喜爱的，龙江菜馆在全国各地也遍地开花，大庆市可以借此时机，开发一种新型的旅游产品，让外地游客进入到大庆人的家里吃地道家常龙江菜，学做家常龙江菜。在住宿问题上，游客更加愿意入住传统民居。究其原因，大众旅游在国内已经20多年，但是住宿设施的发展相对缓慢，游客对统一的酒店标准间已经产生审美疲劳，他们需要体验新的住宿形式。[3]大庆传统乡村民居具有很强的文化特征，能够给游客更深刻的旅游感受，同时，对民居的开发还能够对传统民居起到一定的保护作用，是一项有发展潜力的旅游产品。

2.2 强化大庆旅游地形象

大庆市的旅游形象塑造的最大问题在于：大庆油田是中国最大的油田，大庆市是一座石油城市的概念在人们心目中已经根深蒂固了，而不会把它与旅游目的地联系在一起。大庆市政府可以通过一些手段强化旅游地形象。首先，大庆市可以参加一些全国知名的旅游推介会，把大庆作为优秀旅游城市的形象推介给客源地。其次，大庆市可以举办一些知名的会议、展览会，举办大型节事活动，以提高大庆旅游地的形象，从而以会议、展览、节事活动带动旅游业的发展，形成会议旅游、展览旅游、节事旅游。最后，可以通过选秀活动，为大庆市选出一位具有亲和力的旅游形象大使，代表大庆进行旅游宣传，把大庆作为优秀旅游城市的形象深入到每个游客心中。使游客实现对大庆市“从石油城市到旅游城市”的转变。

2.3 开发特色旅游商品

旅游商品，突出的作用就是要有纪念性。所谓的纪念性，就是这种商品带有地方的特色，游客有这样的商品，就标志着游客到过这个地方。同时，旅游商品又能起到宣传地方特色的作用，当旅游商品流通到游客手中的时候，使得地方特色能够在异地彰显。[4]大庆作为一座因油而生的城市，旅游商品围绕石油文化是无可厚非的，但是我们要开发出新型的、有特色的旅游商品。比如，石油井架模型、石油产品标本。同时还可以开发体现现代化石油开采的抽油机及钻井平台系列，以大庆油田历史文化为背景的“铁人”系列，做到品种丰富，设计新颖。除此之外，可以在饮食文化上下功夫。对于70、80后的大庆人来说，从小都是喝着大庆牌奶粉长大的，大庆乳业迄今已有40年专业乳品制造历史，大庆人说到大庆奶粉的时候也是十分自豪的。但随着国内外奶粉市场的不断繁荣，大量品牌的奶粉涌入大庆市场，也使大庆奶粉受到冲击。大庆乳业可以转换思路，加大冰品系列产品的开发、生产，做出地地道道、纯正的大庆冰品，要让大庆本地人找到当年大庆奶粉的味道，让外地游客了解、喜欢大庆奶粉的味道。大庆的冰品系列要做成像哈尔滨马迭尔冰棍一样，来了人人都要品尝。而且，大庆的冰品要融入一定的技术含量，使来到大庆的人不仅能在大庆吃到，还能带回家吃。

3 结 论

近年来，在大庆市委、市政府和全市人民的共同努力下，大庆市的旅游业有了长足的发展，大庆市的旅游经济也稳步提升。在取得进步的同时，我们应该清醒地认识到大庆旅游经济在发展过程中存在的问题，只有发展特色旅游经济，开发新型的旅游产品、加强旅游地的形象、开发特色旅游商品，才能带动大庆市旅游经济的发展。

参考文献：

[1]文春玲.大庆市旅游产业发展存在的问题及对策分析[J].商业经济，2010（2）.

[2]刘政鑫.资源型城市大庆市旅游资源开发的对策研究[J].大庆社会科学，2010（6）.

[3]马潇.城市体验型旅游产品开发研究[D].广州：华南师范大学，2007.

[4]张小兰.大庆旅游商品开发要突出地方特色[J].大庆社会科学，2008（12）.