杨天雅

[摘要]近年来中国的服务贸易不断发展，逐渐向贸易大国迈进，并取得了一定成效，但其和贸易强国仍有一定距离。中国的出口贸易产品中，大部分的产品附加值低，没有形成自己的独特品牌，在全球的竞争力比较低。而随着经济全球化的不断发展以及中国市场的不断国际化，影视服务贸易等与新兴产业相关的文化项目在服务贸易中的地位越来越重要，对中国的综合国力的影响也越来越大，影视服务贸易的发展对整个服务贸易的发展至关重要。但是，中国的影视服务贸易却因为存在一些关键问题，其发展并未有重大的突破。本文将从中国影视服务贸易的发展现状、形成原因以及造成的后果进行阐述，并给出解决方法以及发展策略。

[关键词]国际服务贸易；经济全球化；影视服务贸易；发展策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201547037

1发展现状

随着经济的快速发展，人们收入的不断增加，人们的物质生活也越来越丰富，同时他们也开始寻求精神层面的高质服务，对影视服务贸易等娱乐性项目的需求越来越大，要求也越来越高，服务贸易在经济中的地位越来越重要。随着经济全球化的不断加深，服务贸易已经成为世界经济贸易中最具有生机与活力的产业。而影视服务贸易作为视听服务贸易的核心部分，近年来得到了迅速发展，在世界贸易总额中占据的比重越来越大。然而，我国影视服务贸易自身的发展却存在很多问题，其质量无法满足大众的高质需求，相比较国外的影视服务，它缺少了一些更吸引人的东西，二者有严重的脱节。也正是因为如此，对于中国影视服务贸易的研究已经迫在眉睫，且有很重要的理论和现实意义。

由上表我们可以看出中国的服务贸易有了较为明显的发展，但是仍存在一些问题，而影视服务贸易存在的问题则是其中的一大重要问题。为了提高我国服务贸易的整体竞争力，加快中国经济强国的步伐，提高国际影响力，对中国影视服务贸易的研究至关重要。

2中国影视服务的发展及存在的问题

21动画

1926年，中国第一部动画片——《大闹画室》成功拍摄了，标志中国动画史的开始，比世界第一部动画的诞生只晚了20年，这是中国动画的良好开端。而万氏兄弟创作的中国动画第一部长动画片《铁扇公主》，对现如今动漫业繁荣的日本更是影响巨大，手冢治虫正是从那时开始投身动画的，从而才创造了之后风靡全球的《铁臂阿童木》。大半个世纪过去了，今天的中国动画界却前景堪忧。中国的商业化动漫起步较晚，未能及时形成动漫产业，最终导致其制作水平逊于美国、日本、法国这样的动漫强国。相比较中国的动漫，更多的人倾向于看国外的动画，原因大致有以下几个方面：

（1）动漫作品本身没有什么吸引力，内容比较死板、低龄，剧情空洞甚至没有剧情，让人不知所云，太肤浅甚至大家只是为了笑而笑，缺乏创新意识。

（2）没有形成完善的市场化、商业化，其动漫的运作形成还停留在较低层次，而国外的动漫公司已经凭借更多的优势，提高产品附加值，大力发展衍生品。

（3）动漫行业的人才相当匮乏，没有新的人才及时补充，出现了严重的断层，动漫的画风、配乐及人物形象更是难以令动画迷满意，而配音上更缺少有特色的演员，动漫迷已经听够了这些无特色的声音了。

（4）中国的很多动漫作品在思想上始终过于保守，动漫人物的造型和装扮过于粗糙，缺乏美感，人物刻画过于死板。而在动漫作品的内涵以及所表达的情感上已经与时代脱节了，没有也无法做到与时俱进，难以让观众产生共鸣。

可以发现当代发展低迷的国产动画片，无论多么的向无厘头、搞笑的方向发展，都没有什么显著的效果，中国的动画还沉浸在过去“只有小孩子才看动画”的思想中，但是请不要把孩子看得太幼稚了，他们现在接收的信息量是我们小时候的数倍，他们思想的成熟度也是小时候的我们无法达到的。比如现如今比较火爆的《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等，相比较日本的《樱桃小丸子》和美国的《史努比》《加菲猫》等，真的是没法比较，前者太幼稚、低龄，只适合那些尚懵懂的孩子，而后者却适合所有有童心、童趣的人。

22影视剧

影视剧既包含电影，又包含电视剧。中国的电视剧从诞生、发展、停滞再到复苏，经历了大半个世纪的沉浮，才形成了今天的电视剧。但是当代的电视剧却没有继承其好的传统，相比较过去反而落后了。像前段时间的《武媚娘传奇》《华胥引》等，笔者听到的声音是坏的多过好的，而再之前风靡一时的《爱情公寓》，更是不用说了，完全是仿照国外的电视剧来的，如《生活大爆炸》《老友记》等。所以很多人更乐意去看国外的剧，至少内容足够新颖。

中国电影诞生于1905年，距今已有一百多年的历史了，但是现如今其发展并没有如想象中的那样辉煌。20世纪的中国电影事业发展得如火如荼，21世纪的电影行业依然“繁荣”，票房很高，但也仅此而已。而最近几年在中国市场上充斥着较多的国外电影，中国的电影市场受到了巨大的冲击。

有些中国人认为，印度、韩国、日本的电影对我们没什么冲击，价值和地位并不高，在国际电影界没什么影响力，而中国电影的票房却很高，并在戛纳等国际电影节上多次获得过大奖。实际上中国的电影在国内的票房看似极高，却没有实质的内涵，除了一些有固定目标的影迷外，大部分的观众并不喜欢这些缺乏内在的电影。最近几年，中国电影又开始向另一个极端发展，过度关注商业利益，为迎合小部分人的利益开始走低俗的路线。有些影片票房很高，却没有什么价值观可言，只一味靠搞怪、出丑来满足小部分观众的需求。而《致青春》《泰囧》等电影的成功，又在娱乐圈掀起了一股青春风，涌现出了一大批的青春片，但这些电影往往最终只收获了票房，而没有什么实质性的寓意。比如之前很火的《左耳》，情节混乱，内容索然无味，让人完全不知其所云。形成如此局面，主要有以下原因。

其一，最近几年的中国影视剧大多由小说改编而来，但是小说终究是小说，与剧本相比其内容与情节是匮乏、不足的，难以承担改编影视剧这一重任，这一问题本身注定了由小说改编而来的电视剧内容比较单薄，其架构犹如空中楼阁，没有坚实的支撑，无法深究。其二，除此之外，这些改编成影视剧的小说大多都比较有名，很多人都了解其大致内容，这样的小说改编而来的影视剧对于观众又有何吸引力呢？其三，中国的演员出现了断层，新生代的演员演技不足以胜任其角色，而稍老一辈的演员又已经不太适合现今的题材，其年龄上的问题终究不是演技能弥补的。而其他的外国电影在中国大受欢迎，原因在于，其大多不存在我国的这些问题或是已解决了，其影视作品既是娱乐性的商业片，而作品本身又有实质的内涵和价值，看完以后会让你产生共鸣，引发你的思考和感触，得到一些心得和体会，而不仅仅只是看过而已，雁过无痕。

23综艺节目

现如今社会不断进步，人们的生活水平不断提高，对娱乐的需求也不断扩大，综艺节目也开始迅速发展，扩展出了多个项目，比如真人秀、美食、选美、脱口秀等类型的节目。中国的综艺节目起步较晚，思想上不是很开阔，在节目制作上还很粗糙，不得不引进国外的先进文化，这其实无可厚非。但是其中存在一个很关键的问题，即中国的综艺节目并没有在借鉴的基础上发展自己的特色，而只是单纯引用别人的，对于别人的东西照搬照抄，而不能在其基础上发展出自己的特色，缺少创新意识，这是很关键、很严重的问题。像之前备受争议的《花儿与少年》主要模仿的是韩国的《花样姐姐》，比较火的《奔跑吧，兄弟》几乎是照搬韩国的《Running Man》，虽在一些方面略有改变，但也只是换汤不换料，大体上没有什么有太大的区别。

对此，笔者认为有这样几个原因：一是中国的综艺事业起步太晚，创新意识薄弱，没有新颖的想法；二是中国综艺事业方面的人才还比较匮乏，没有形成完善的培训系统；三是各利益方过于注重利益，极力用较低成本获得高额利润，从而过于重视数量，忽视了质量；四是中国的民众对综艺节目的认识较少，没有形成系统的认识，只是闲时娱乐一会而已，而不细究其是否到位、优质、有内涵。

3发展策略

（1）要大力加强政府的支持，建立健全影视服务贸易的相关法律、法规。我国应该提高法律的实施效率，鼓励本国影视服务产品的出口，保护本国的精神动力和文化，对外国影视产品实行文化壁垒，加强对本国幼稚产业的保护。

（2）大力促进产业体制的改革，积极发展高新技术产业。建立健全的影视产业链，降低制作成本，加大投资规模，实现资本来源的多元化、规模化，从而达到影视制作的市场化、商业化，而不是低俗化、利益化，符合大众的娱乐需求。面对市场的选择，影片制作人和导演要固守本心，创造适合市场需求、适合最广大观众需求的影片。

（3）要有积极的创新理念，打破陈旧的观念。在影视作品中，要大胆突破旧观念的阻碍，不要被固有的思想禁锢积极创新。要深入考察市场需求最广的影视作品，既要响应时代的号召，又不能一味随波逐流，落入俗套，要在时代的基础上发展出本国特色。

（4）加强人才机制建设，培养出高质量的人才。建立健全人才机制，努力提高人才素质，既要培养影视制作的人才，如编剧、导演、制作人等，又要培养相关的表演人才，像配音人员、演员等，这些都是影视作品关键、重要的部分，人才的严重不足是我国影视服务贸易问题的重要方面。

参考文献：

[1]许辉中国电影产业竞争力及贸易战略研究[D].湘潭：湘潭大学，2010（2）

[2]韩骏伟影视传播与文化贸易[J].现代传播（中国传媒大学学报），2006（2）