刘欢

摘要：武术，中华民族的杰作，是东方文化的一个特殊符号。武术属于体育的范畴，武术有着自身的产业发展，本文利用文献资料法、逻辑分析法、归纳整理等研究方法，就武术产业在武术影视、武术表演、武术健身三个方面创意发展进行研究，针对当前武术产业发展存在问题提出相应发展对策，意在强调创意在武术产业发展中的重要性，以期促进武术创意产业的持久蓬勃发展。

关键词：武术产业；创意武术影视；武术表演；武术健身

一、前言

创意产业这一概念是由约翰·霍金斯在20世纪90年代率先提出，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。现如今随着经济全球化的发展，创意产业在全球范围内也高速蓬勃发展。在创意产业蓬勃发展大背景下，武术创意产业发展是必然趋势，我们应当充分挖掘武术文化内涵，形成标准化、规模化、产业化并创意十足的武术文化产业，既体现中华民族传统文化精髓，又创造出经济效益。武术创意产业也逐步发展起来，大力发展武术产业已成为弘扬中华文化，社会经济建设的重要内容之一，武术创意产业是中国特色社会主义创意产业的重要组成部分。

二、研究结果与分析

（一）武术产业现状

武术产业的发展从1978年-1985年起步阶段，到1985年-1992年成长阶段，再从1992年-2001年至今，经过将近二十年的历史，在此过程中国家颁布各种政策引导文化产业发展，但是这些产业政策大多停留在行政措施和简单的管理条例上，没有与市场相对应的管理机制，政府计划经济的有形双手文化对产业进行干预，造成武术文化产业发展不平衡，无法规范武术产业市场。虽然我国武术资源丰富，武术专业技能人才众多，但是在我国具备武术知识的人才往往缺乏应有经营意识和知识，而一般经营者又缺乏武术运动知识，懂武术的高素质的管理经营型人才严重不足制约了武术产业市场化的发展。

（二）创意产业及其发展背景

创意产业，又被人们称为“创意经济”、“创造性产业”，它是立足于知识产权保护，在消费经济全球化的趋势下诞生的，既有创意性的创造性劳动，又依托文化创意元素，运用高科技技术，对传统行业中一些环节进行高文化的附加值，让其形成再创造经济价值的各个产业活动。当前，我国不断深化体制改革和发展文化市场，逐步向民营企业开放文化内容创造领域，引入民间社会资本促进文化产业在多个领域发展，例如大众所熟悉的影视、戏曲、音乐、游戏等等，并促进向前发展。

（三）武术创意产业界定

当前，我国大力发展文化创意产业，在政策上给予支持和鼓励，所以武术因其雄厚的文化产业底蕴，在结合市场创意元素和知识产权保护下，用高科技手段进行包装，结合广大人民群众的多层次消费需求，把武术文化开发成为创意丰富的武术产品推向市场，并运用现代营销商业模式实现其规模化和全面化发展，从而取得良好的经济效益，让其成为文化产业中的重要组成部分。

（四）武术创意产业的蓬勃发展

在创意文化产业的快速发展的背景下，我国武术创意产业呈现出了蓬勃发展的独特迹象。现阶段我国武术创意产业可以划分为以下几个部分：武术影视（又称武侠、功夫影视）是指以武术为主要表现素材的影视作品与节目，泛指以武侠、功夫、武术、动作等为主题的电影和电视剧，俗称“武侠片”、“功夫片”、“武术片”和“动作片”等。武术任何一部武术影视作品都是武术文化和武术影视的融合，使中华民族优良传统文化得以体现、传承。从我国1905年拍摄第一部武术影视《定军山》起至今，高新信息技术为载体的优秀影视作品层出不穷，在国际国内都大获赞赏，如《功夫熊猫》，李安导演的《卧虎藏龙》，张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》这些电影都是在武术文化基础上对各派别拳术重新的改编、组合，不同的电影运用的武术题材不同，宣扬的文化思想不同。著影视中的武术作为民族传统文化的主要代表形式，蕴含着中国古代儒家、道家与道教、佛教、宗教以及各地民俗民间文化的要素。

（五）武术表演产业

武术表演是武术与表演艺术的结合，我国武术文化具有相当浑厚的文化资源和群众基础，凭借中国武术深厚的传统、独特的艺术表现形式和具有感染力的艺术形象等特点，成为武术文化产业一道亮丽的风景线。20世纪90年代以后，武术表演的形式有了巨大的改变和创新。随着社会现代化和武术事业的勃发展，大型武术表演已成为一种宝贵的人类文化财富。武术表演产业发展的如火如荼，许多地方都有专业的武术表演团队，武术的内容丰富精彩、武术与舞蹈、音乐、戏剧的结合相当紧密，这样就使得武术表演相当有范。

（六）武术健身产业

武术作为中华民族强身健体的传统体育项目，集健身、防身、修身等特色于一身，是进行健身活动的最佳选择。太极文化不仅是民族的，更是世界的。如今面对这浮躁的社会，提出了一种新的理念，“太极禅”。太极禅理念是一种健康快乐的生活态度，传递的是一种平衡的生活方式。李连杰和马云共同成立的“太极禅”公司，把中国各大流派的太极荣归成一条线，“把太极市场化”。例如太极禅（TAIJIZEN）生活服的风格：简约、自然、质朴、舒适。太极禅的应用正是基于武术文化基础上的创意杰作，正在成为一个独特的武术创意产业。“太极禅”就应当是一个非常清晰的中国人的生活态度。

三、建议

挖掘武术深层文化内涵，创意产品的核心是内容创意，是创意产业的原动力，位于整个创意产业价值链顶端。武术创意产业应以武术文化内容建设为核心，武术文化是中国传统文化的重要代表，武术文化中体现的仁、义、礼、信、勇等精神正是中国传统文化的精髓，而这些武术文化特质应该是内容创意的重要源泉。武术产品营销手段多元化，营销推广手段在创意产业价值链中起着举足轻重的作用。从目前我国武术创意产业经营的现状来看，武术产品营销推广这一环节还没有独立出来。例如，武术表演节目《武林风》、《禅宗少林音乐大典》、《武林大会》等项目都是经过精心的设计、大力的推广，使该表演项目成为享誉中外的武术文化品牌。建设相应武术重点产业，武术创意产业的核心产业的发展是其相关产业的基础。武术创意表演业、武术创意培训应是武术创意产业的核心。

四、结语

武术源于中国，属于世界，发展武术创意产业就是在大力弘扬武术文化，同时也是在弘扬中国优秀的传统文化，在这样的时代背景下，不管是武术影视、武术表演、武术健身我们都要着重强调运用新的文化创意来诠释中国武术的民族性与价值性，把本土武术民族文化产业与世界新兴文化产业的融合点，借鉴其成功发展模式，使中国传统武术文化产业可以更好地输出和传达中国的文化身份和中国的价值。这样我们就有理由相信，武术创意产业将会在全球市场上呈现出更多的活力和魅力，大放异彩。（作者单位：成都体育学院研究生部）

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