《新疆新闻联播》有关文化报道的框架分析

2015-05-30白星宇周丽

今传媒 2015年7期

白星宇周丽

摘要：在当今世界的国家形象塑造中，文化形象的作用日益凸显。作为我国文化形象的一个子系统，良好的新疆文化形象不仅可以优化我国整体的文化形象，还可以给新疆带来直接利益。新疆作为我国对外传播的重要窗口，如何在对外传播的过程中凸显新疆独特的文化魅力以塑造良好的新疆文化形象，是当前值得研究的一个重要课题。文化形象的塑造需要媒体进行积极有效的文化传播。本文以新疆电视台《新闻联播节目》为研究对象，找出其有关新疆文化的报道，从新闻框架理论出发，通过定量分析和定性分析相结合的方法，揭示出新疆电视台是通过怎样的新闻框架来建构新疆文化形象的。研究表明《新疆新闻联播》对塑造良好的新疆文化形象整体上来说是成功的，但也存在一些问题。主要表现在形象不够全面、立体、文化创新较为缺乏等方面。

消息来源上，《新疆新闻联播》有关文化新闻报道中，信息来源几乎一半来自民间。如2013年5月8日的一则报道“文化带头人丰富万村千乡文化生活”中引用了焉耆县焉耆镇文化带头人程炜的话：“把我选成文化带头人，这是对我的一种信任。我也希望通过我的号召力，把老人们从家里吸引出来，然后让大家健健康康的，快快乐乐的”。还有夕阳红舞蹈队队员秦怀华：“特别高兴，还不是一般高兴，也会跳舞啊也会唱歌，也可以骑自行车”。在凸显民间声音的同时，也有一些来自官方、学者、社会组织和企业的声音，但这些声音所要表达的，还是对百姓文化生活和教育的关心，以及介绍在这些方面政府所做的工作。例如在 “文化带头人丰富万村千乡文化生活”中还采访了自治区文化厅办公室主任、新闻发言人蔡晓荣：“我们想在1万个村每个村不少于一至两个文化带头人，以后逐年培育，逐年发展壮大起来”。

（三）报道体裁

本研究将新闻报道体裁分为：评论、消息、通讯、其他。在122篇有关文化新闻中，消息体裁的新闻共有118条，占到了报道总量的96%;评论和通讯各有2条，分别占报道总量的2%。

《新疆新闻联播》有关文化新闻报道中，消息是最主要的体裁，占到了新闻总量的96%。消息用简要文字迅速、及时地报道新闻事实，以其独特的优势，已成为通讯社、报纸最大量运用的一种新闻体裁。在抽样分析的过程中，笔者还发现《新疆新闻联播》在节目的最后3分钟，一般都会有6～7条简讯，很多是一句话新闻。消息体裁的选用可以大大增加新闻量，充分满足观众的信息需求。《新疆新闻联播》可以适当的增加通讯、新闻特写等体裁的报道数量，可以使观众全面、细致地了解新疆、感受新疆独特的文化魅力。

（四）报道倾向

本研究通过阅读报道文本，将文本内容所呈现的报道倾向性按照通常划分分为三类：一是褒义，即正面，包括关怀、鼓励、反歧视、行动呼吁和赞美、肯定等;二是中性，即客观且不带任何褒贬色彩的事实陈述;三是贬义，即负面，批评。在122篇文化新闻中，正面报道共有20篇，占到了样本总量的16%;中性报道共有101篇，占到样本总量的83%;负面报道仅有1篇，不足样本总量的1%。

《新疆新闻联播》在文化新闻中，多以客观且不带任何褒贬色彩的事实陈述为主，即中性报道。如：“新疆爱乐乐团音乐季4月上演”（2013-3-27）、“歌舞主题晚会《印象·二道桥》今天首演”（2013-6-28）、“新疆新增5所单独招生试点院校”（2013-3-27）等。也有直接表达赞扬之情的。如：“歌舞剧《情暖天山》传递大爱”（2013-7-8）、“东方的蒙娜丽莎”（2013-2-24）、“木卡姆艺术在传承保护中焕发新生”（2013-5-18）、“西洽会‘靓丽工程展现新疆美”（2013-4-7）、“特色歌舞为旅途添欢乐”（2013-4-27）、“喀纳斯湖畔的天籁之音”（2013-7-28）等。报道倾向上，《新疆新闻联播》主要以中性为主，通过对事实的陈述，在潜移默化中给观众心中留下大美新疆的印象，从而塑造出良好的新疆文化形象。

四、结语

自20世纪90年代前苏联解体以来，西方国家利用中亚五国经济衰退之时全面进驻，在中国周边形成传播包围态势，打着“民主”、“自由”的旗号攻击我国的民族政策。在此背景下，新疆地区作为我国重要的对外宣传窗口，新疆电视台主动发出自己的声音，遏制西方分化宣传，维护新疆社会稳定，继而保障国家安全，具有重要的现实意义。新疆电视台作为新疆重要的主流媒体，其《新疆新闻联播》积极的文化新闻报道，充分展现了新疆人民丰富多彩的文化生活，着重凸显了新疆丰富的文化遗产和独特的民俗风情，这无疑是对“民族文化灭绝”论调的有力回击。《新疆新闻联播》对塑造良好的新疆文化形象整体上来说是成功的，但也存在一些问题。主要表现在形象不够全面、立体、文化创新较为缺乏等方面。有关文化新闻报道多以通过歌舞等艺术表演的形式展现新疆文化，并没有注入现代新疆的元素，并不能完整准确的展现出一个现代化的大美新疆。

参考文献：