本刊编辑部

马桶圈打败国货：

时尚背后的虚胖

日本马桶圈火了。

春节期间，60万中国游客给日韩两地的零售业、旅游业等相关产业至少“派发”了近百亿元的大红包。

与火热的海外商战相比，国内的春节市场却显得有些冷清。2月24日，中国商务部发布的数据显示，春节假期，全国零售业销售额比去年同期增长11%，达到6780亿元，增长率创出自开始实施该项统计的2005年以来的最低水平。

当越来越多的中高收入者在中国最大的节日里转向境外消费，很多人开始进一步反思财经作家吴晓波春节前曾经提出的问题，中国的中产为什么要去日本买只马桶圈呢？

反观国内，那些留存在我们记忆中的老国货，正在经历怎样的涅槃？

一些为人熟知的老品牌，不经意间从市场上隐退了。不过，好在记忆是可以重新拾起的，当下，它们似乎又在不经意间复苏了。于是，我们又看到了久违的回力鞋、梅花运动服、飞鸽自行车、北冰洋汽水……

然而，流行只是表象，背后充斥的却是老牌国企生存的酸楚，他们有的被假冒，有的艰难度日，有的正试图在困境中重启。

遥想上世纪七八十年代，只要是稍微有点名气的国产货，人们都会抢着去买。然而随着市场经济的深化，这些国内名牌的生产企业突然面对激烈的国际竞争，对手又都是国际巨头，巨大的压力下，有些企业消亡了，有些接受了跨国公司的合资或兼并。有一组数据触目惊心：90%的中外合资合作企业，使用的是外国投资方的商标；我国八大饮料公司有7家被可口可乐或百事可乐吞并；四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个；国外品牌在化妆品市场占75%。

不到最后，不知道什么是品质。

寻找老国货，即是在寻找其兴衰起落的原因，寻找那个时代的生活密码，也是在探寻彼时简陋而又缓慢精致的生产方式是否在当下寻求高效而又生硬的商业模式下仍然有着必要的意义。

能抵抗住时光的流逝，在时间中展现自己品质的，一定是流行过后依然时尚。

时间沉淀的货值与文化

一个时代有一个时代的印记。友谊霜、回力鞋等老国货经过时间的沉淀，已变成了一种文化。

不少老字号企业的市场运行人员表示，“国货购物潮对老字号来说是一个很大的契机，越来越多的人关注国货，老字号就有更多机会展示自己，这是老字号开拓市场不可多得的机会”。

购买经典老品牌，一方面表达自己的爱国之情，更重要的是这些灌注着国人浓厚情感的老牌子商品质量可靠，有些经典老商品买回去甚至可以收藏。

拳拳之心，不争气的国货，除了一股气，还剩下什么？

至于新国货，美特斯邦威于2011年推出“我是新国货”主题概念，倡导“国货新生”，推崇传统文化的新生与叩问。冰箱、汽车、手机，一系列新国货的诞生，本身就是大国崛起的标志。

“一个飞船都能上天的国家，就做不出好的马桶圈吗？”——此种论调，有如说一个不会做饭的女人不能是美女，属于胡诌八扯。当然，涉及国货，我们更关注与普通人关系密切的产品。

新国货，不仅仅是商品，更是一种态度和精神，是所有拥有这种态度和精神的代表人物们。归根结底，我们关注的是货物背后的文化内涵，关注货物蕴含的故事。

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国货新生记：

那些重返生活的老物件

国民床单、永久牌自行车、回力球鞋、凤凰甘油、百雀羚雪花膏、友谊雪花膏、宫灯杏仁蜜、雅霜……近两年以来，这些“祖母级”的国货老品牌化妆品却以惊人的速度卷土重来，高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比”的旗帜，迅速召集了大批拥趸。国货重生背后，也意味着国人对生活、时尚方式的重新选择。

□本刊记者 张霞

“奶奶雪花膏”重生：从宋美龄的珍珠膏到阮玲玉的蝶霜

搜索文艺青年的聚集地豆瓣网，“经典国货小组”、“国货护肤小组”不下数十个，每组几千的人数也在持续增加。记者点击某网站的化妆品店发现，一款百雀羚的凤凰甘油销售记录就达到3000多条，而其他一些国货化妆品甚至早已卖断货。

对应着网络上的热火朝天，济南各大超市的“国货”专柜也纷纷成立，陈列的位置从角落改到了显眼处。记者走访济南家乐福超市、沃尔玛超市，百雀羚、美加净、蜂花等经典品牌琳琅满目。超市工作人员表示，近期销售情况很不错，虽然这里的国货护肤品价格都比较低，但平均每天的销售额都能达到 1000多元。

国货的记忆要从上个世纪20、30年代开始，一盒蝶霜雪花膏、一支谢馥春胭脂柄、一瓶来古龙香水、一罐香海桂花蜜就是旧上海女人的梳妆台。香脂和雪花膏都是护肤化妆品的统称，它们是建国前后几十年国人所能用的两类最多的化妆品，“统治”了国人脸面数十载。

百雀羚是香脂的代表，上世纪七八十年代名噪一时的影星潘虹曾为之代言。与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。上世纪六七十年代，这些东西可能是父辈们结婚的嫁妆。

“大宝，天天见！”是90年代初国产化妆品品牌脍炙人口的广告语，然而90年代末期和21世纪初，国产化妆品厂的日子可以用每况愈下来形容。随着外来化妆品的大量进入中国，欧莱雅、雅芳、雅诗兰黛、玉兰油等国外品牌占了国内化妆品市场大半壁江山。

2000年左右，国货价值“二度开发”成为商家的议题，各大论坛里一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉，也都重新浮出水面。2010年9 月，在上海杨浦区平凉路上，已有83年历史的老字号回力鞋在国内的首个旗舰店正式开业，重新杀回市场；标价1080元人民币的“双妹”玉容霜奢侈上市……

从大金鹿到回力鞋：

国货是怎样回暖的？

山东本土的老品牌，鸡牌味精、康巴斯手表、泺口醋、北极星座钟、大金鹿自行车，这些在我们贫乏时代深入生活细节的种种老国货、老物件，或者消失不见，或者改头换面，在商业大潮的一阵阵洗礼中，死而复生、老树开花的随处可见。

国货的重生事实上依旧源自于“西方文化软实力”的入侵。几年前，法国人帕特里斯在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，着手将这个拥有浓郁中国历史与文化特点的品牌推向国外。

帕特里斯为其描绘了一个很酷的故事。飞跃网站上如此介绍：它受到中国各个社会阶层的喜爱，从农民到政客，从国家足球队员到著名的少林武僧；是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”在欧洲市场的价格为50欧元到85欧元不等，产品系列的命名大多来自中国武术， 比如经典款Shaolin Soul（少林精神）。

然而“国货”依旧面临不少困难。《经济萧条学》一书中介绍，“在经济寒冬中，一群由团购族、试吃族、返券族、国货族组成的消费大军正悄然滋长，谁瞄准了其中潜伏的商机，谁就能化危为机，成为大萧条时期的最佳商机猎手。”记者调查，购买国货的人群主要由80后和50年代之前出生的人构成，经济能力一般中小；消费心理大致为图便宜、赶怀旧时髦、彰显个性、安全。

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