桃子

出国购物系列之①

从电视机到空调、音响、冰箱、厨卫用具，甚至电饭煲、牙刷、吹风机、药妆与药品、马桶圈，春节期间，“日本购物游”群体突破45万人次，有近60亿万人民币流入日本的日用百货。为什么去买日本货？当基本使用功能被满足之后，我们还想从物品上得到什么样的精神、情感诉求与美的品质？

中产阶级的品质诉求：连买带运加关税，20万元搬回一个“家”

在一家外企上班的陈明（化名）准备年后进行新房装修，而此次到日本购买的大都是家电和硬装商品，有三台电视机、两三台空调，几套音响，还有冰箱和一些厨卫用具。“也包括这两天热议的马桶圈，还有空气净化器等。”

据陈明介绍，因为购买的数量太多，无法办理一般的托运，最终采用集装箱托运回国。“这批货仅运费和代理费就要1.5万元，加上物品本身超过10万，加上关税，大概逼近15万。”不过陈明表示，相同品质之下，由于省去了中间销售环节，在日本买到的价格比在国内买便宜。“最重要的在日本买的质量更好。”

据报道，春节10天时间里，估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，马桶盖更是缺货。

在这个疯狂的数字背后，陈明给出的答案似乎更加符合当下国内中产阶级的生活诉求：性价比更高，品质更有保障。

在一批中产阶级看来，去日本已不是奢侈事。当前日元大大贬值，100日元兑人民币汇率中间价为5.26元，也就是说1万元人民币，比几年前可以多换近4万日元，都可以抵上海至东京的机票钱了。

而在食品和日用品安全危机四伏的中国，日本人对待日用品的严苛态度让国人深信不疑，随着去年10月起日本实施免税品对象范围扩大，食品和化妆品被纳入外国游客免税品范围，购物热情更是高涨。

航空出行成本也有所下降，尤其是受国际油价影响，中日航线间的燃油附加费（往返）下调了约200元。为此，春秋航空近日还设计了赏樱航线，往返含税仅需1948元，不足2000元就能畅游日本北海道。相应的，日本政府放宽了中国人赴日旅游的签证条件，很多市民都很容易拿到3年多次往返签，去日本比以前更加方便。

厨房里的情感与艺术：被疯抢的保温杯、陶瓷刀、马桶圈和电饭煲

济南一常年走日本线的导游小圆介绍，春节期间带团去日本，在秋叶原电器商场内购物的大都是中国家庭主妇，年龄在40岁左右的中国主妇们，正在抢购最热的日本“四大宝”：保温杯、陶瓷刀、马桶圈和电饭煲。

中国的家庭主妇们似乎更乐于货比三家，也对生活细节更加斤斤计较。尤其是生活用品不仅讲究好用，还讲究性价比高。

导游小圆说，日本陶瓷刀简直就是“日本必买”。“切肉切菜那叫一个爽，用不到以前一半的力气，轻松就可以把东西切得整整齐齐了”经一家庭主妇推销，小圆的旅行团从秋叶原购物归来时，人手一把陶瓷刀，据说比普通刀耐磨60倍；而有很多人买了电动牙刷，最新的一款采用了LED超声波技术，重量比德国的布朗轻一半，刷毛更柔顺，适合亚洲人口腔使用……

经过主妇们精打细算后，一律表示在日本买电器比国内便宜近1/3。尤其是一些比较高端的更便宜，如虎牌新推出的山羊水壶儿童保温杯在日本售价约合人民币356元，在淘宝上翻了近一倍为680元。而主妇们表示这款不锈钢真空双层保温杯，杯胆超镜面电解加工，不容易附着污垢，杯盖有LOCK安全锁扣，使密封效果更佳，这家企业做保温杯快有一百年的历史了。

至于被热抢的马桶圈，大抵和国内酒店的高级马桶功用类似：抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热，但购买一高级马桶需要1万多元，此马桶圈适用于各种类型的马桶，售价只在2000元人民币左右，如此高的性价比，不抢购才怪。

而最被喜爱的日式电饭煲，经验充足的主妇们更是赞不绝口：隐藏着许多“小而精”的高科技技术，大体上就是能够充分发挥米本身的甜度和黏度，让本身平常的米呈现完美的口感，颗颗晶莹。实际上，在吴晓波的文章中也透露，美的员工也有偷偷去日本买电饭煲，称功能就是比国内的电饭煲好。

而年轻的女性群体到日本爱买造型小家电，电吹风和卷发器被热捧，有人在国内晒帖称，用了日本买回的纳米水离子技术的吹风机后，吹过的半边头发蓬松顺滑，与往常不一样。

如今秋叶原以电器街为中心，布满数百家大大小小的电器商店街。从各类电子产品，到冰箱、电视机等大件，品种相当齐全，并且店员大都会说中文。不过，在这里，只有Animate能够使用银联付款，虎之穴和K books无法使用银联付款。 有些电器如果能在新宿或者其他地方能买到，也没有必要在akiba购置，另外如果动漫周边买得太多了又不愿放在身边带来带去，可以使用EMS邮回国内，具体费用和邮局位置可以查询JP post官网。

药妆店开价售卖：比国内药更具“药效、人性、细节”

在一份新鲜出炉的春节日本购物清单中，药妆店成为必去的地方。

松本清是日本最大的药妆连锁店，也是国人比较熟知的药妆店，黄色的招牌加上大大的红色药字，辨识度100%，这里不仅卖药，还出售各种开价化妆品。资生堂 （Shiseido） 、SK-II、高丝 （Kosé） 、佳丽宝 （Kanebo） 、苏菲娜 （Sofina） 旗下专柜或开架商品都是基本必有品牌，常有商品折扣，组合套装折扣也很大。

“在日本的药妆店买药跟买饮料一样方便，货架上全是琳琅满目的药品，跟化妆品仅是一个货架的距离。看完化妆品，顺手带两件药品。”小圆介绍说，日本满大街都是药妆店，而药妆店里，各种规格包装的药品看得人眼花缭乱，也很有购买冲动。

龙角散、改源感冒药、液体创可贴、youskin护手霜、面包超人儿童咳嗽水和小林发热贴、日本参天眼药水等，甚至是冈本001的避孕套……这些都是日本旅游达人们推荐的“圣品”。

按照类别来看，儿童药、家用常备药、外用药和保健药最为热门。日本医药品分为三种：第一类必须有医生的处方才能购买，第二类则需要和药店专驻药剂师商量，第三类则可以任意购买而任意购买的药品范围很广泛，包括治疗脚气、感冒发烧、关节肌肉疼痛等。从2004年开始，日本24家制药会社组成了“药的合理使用协会”，针对那些因日语不通而在日本药铺买药的外国人，制成了说明吃药方法和注意事项的“图形文字”，表示药的种类、服用时间、注意点等共计51种。如今，还将日语服药插图说明翻译成简繁体中文、英语、韩语、葡萄牙语、西班牙语等五种语言。

除了疗效佳，日式设计很人性。而其中最受国内购买者青睐的当属儿童药。“国内的儿童药安全性堪忧，关于服用剂量和年龄段分层并不明显。”一3岁儿童的妈妈买手表示，日本药品兼顾“人性、细节、效用”，大多数儿童药品都是液态，很适合儿童服用。

另外，国内连年的雾霾，让日本对付花粉等过敏原的喉咙喷雾剂类产品，一跃成为国人的抗霾明星产品，龙角散、浅田糖等；另外日本的感冒药吃了不会犯困疲倦，有些还特别注明“即便驾驶也可安心服用”，这与国内感冒药的“服用后会出现瞌睡症状”等安全提醒大相径庭。

■链接

时尚界从来爱“日系”

推荐1：Shinjuku新宿

特色：大型商场、旗舰店高度集中

适合人群：购物狂

暴走指数：★★★★★

到东京就一定要逛新宿。作为东京最繁华的商业中心，这里有你想要的一切：要逛老牌商场，有伊势丹、高岛屋时代广场和三越百货；想知道东京潮流的源头在哪儿，就一定要去0101、Lumine、MYLORD；还有云集了日本本土设计力量的Beams、 CommeCaStore旗舰店。除了这些，还有一个是整个位于地下的平价商场，单品价格低至100元人民币；位于南口附近的马赛克小路上，全是个性小店。

推荐2：Shibuya涩谷

特色：小型商场多，售卖年轻人玩意儿

适合人群：少男少女

暴走指数：★★★★

在日本，涩谷是“流行”的代名词。杂志上经常看见的超短裙学生妹、古铜色皮肤的“巧克力妹”，cosplay的奇装异服，都聚集在这里。涩谷没什么大牌，即便是国际品牌，也是针对年轻人的McQ、miumiu、Diesel，更多的是日本本土的潮流品牌，流行度非常高，但价格比大牌低得多。最好逛的地方集中在涩谷109、Parco等商场，大楼里全是青春洋溢的流行服饰和配件。

109大楼是“涩谷之魂”，它源源不断地为东京提供潮流的原料，吸引着无数新新人类前来朝圣。在这个总共有10层的大楼里（包括地下的两层），除了最顶层的餐厅，其他楼层都挤满了出售各种潮流服饰的小店，共有100多个品牌，个个不重样。

推荐3：Shimokitazawa下北沢

特色：朋客青年据点，古着淘货的天堂

适合人群：性格买家

暴走指数：★★★

下北沢是东京另类青年的据点，尤其是玩地下乐队的，他们甚至造就了与涉谷、新宿齐名的“下北系”。赶上周末，这里就会有很多街头表演。朋客青年们所崇尚的街头风格、颓废风格的服饰，这里也最常见。Freitag的包、Havaianas人字拖，还有Crocs凉鞋，基本上，只要是流行的、休闲的品牌这里都有。让这里闻名东京的，还有古着，也就是二手服装，朋客们似乎更喜欢花钱来买“二手货”。

推荐4：Daikanyama代官山

特色：富人区，本地设计品牌店

适合人群：品位买家

暴走指数：★★

从代官山站出来，大部分商店就集中在八幡通和旧山手通上。小路铺满了碎石子，两边是由民宅改造成的商店，走的是精品店的路线，橱窗布置和店内的装潢都别具一格。这其中就有大名鼎鼎的VivienneWestwood专卖店，还有本土大牌Frapbois。这一片的物价都不便宜，代官山属于东京的富人区，在这里，疯狂购物是不太可能了，但是它能给你一种平静的感觉，让你有时间、有心情去欣赏一件东西，去挑选真正喜欢的时尚。