尹一凡

新媒体是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。正如美国《连线》杂志对新媒体的定义“所有人对所有人的传播”所体现的那样，相对于传统媒体而言，新媒体的特征具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。

一、《经理在线》（Manager Online）的网页排版分析

经理集团于2001年创办了泰国第一份电子报纸：《经理在线》（Manager Online）。现在，它已经成为泰国国内最受欢迎的网站。在《经理在线》（Manager Online）电子报纸的首页菜单栏中，“中国”专题被列为单独一项，处于目录的中间位置。同时，涉及中国各事业发展动态的新闻经常出现在首页的头条专栏或是成为推荐阅读新闻条目，使得泰国民众便捷地了解中国的“大事”。

进入“中国”专题后可以看到页面以红色为主体颜色，页面配有各种中国特色装饰，醒目位置还标有中国字和五星红旗。

网页在最左侧用红色标出“菜单”详细地列出包括“最新新闻”“娱乐”“历史”“语言与文化”等13个类别的网页专题，其中3个专题还分别有更为详细的分类。

网页上中部左侧为最新消息，以重要性由高到低的顺序，涉及政治经济的轰动大事、各省市的最新动态，有时也通过普通民众的生活写照反映人民生活水平。新闻内容部分借鉴中国媒体的报道，最终以新鲜独特的泰国视角反映中国各层次社会现状和人民的生活状态和思想内涵。

中上部右侧为中国美丽的自然风景图，向读者展示中国乡村的静谧风情。右侧为热搜消息，涉及历史文化、外交关系、商界精英、地理常识等方面。

网页还包括历史名人传记、普通民众的感人事迹，中国主要城市的文娱活动和传统文化习俗的介绍。整个页面穿插着包括旅游、视频、教育在内的各类中国广告。

由网页的布局排列可以看出，中国在泰国具有巨大影响力。泰国媒体试图迎合华人读者的喜好，营造出符合中国审美观的视觉效果，给人以亲切感。同时也给华人读者和试图了解中国的泰国读者一个全面了解中国包括国家层面、经济发展、人民生活状态和文化习俗等方面的通道，力图展示最丰满的中国形象。

二、《经理在线》（Manager Online）塑造的中国形象

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合，被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，可以从一个方面体现这个国家的综合实力和影响力。因此，国家形象的塑造与传播深受各国政府的重视。

《经理在线》（Manager Online）设立了中国经济发展方向专栏，列出14项，由浅入深地向读者解释中国经济的发展模式。具体的中国经济新闻大多与外交新闻有所关联，通过自身对于民众新闻品味的把握进行或是连续性或是新奇性的报道，或是通过某一公司来体现中国的经济发展水平。

涉及中国的外交新闻经常位于头条新闻滚动区，不论是中国领导人接见外宾，或是中国领导人进行国事访问都是《经理在线》（Manager Online）报道的焦点。

《经理在线》（Manager Online）反映出中国在国际事务中不断发声，体现出中国越来越重要的国际地位。而关于中国对于原則问题的强硬、对自身发展的自信等的报道更是体现了新中国的蓬勃发展之状态。

反映中国人民生活的新闻报道往往会从普通民众的日常生活出发，吸引读者的注意力。例如，《经理在线》（Manager Online）一则新闻以“太帅了！”为标题，吸引读者阅读一位渡船师傅30年送孩子们渡河上学的感人事迹；有时《经理在线》（Manager Online）也会选取新奇事件报道，并排版在醒目位置（如热搜条目、推荐阅读）以满足受众的猎奇心理，从而增加网站访问量。

《经理在线》（Manager Online）在报道中国文化时，常常会通过历史人物、饮食文化等来体现中国的传统习俗或是某一段时期的社会风貌。如在介绍中国近代历史的阅读版块中，有电影明星、政治人物等的传记，反映中国近代的社会变迁。同时，也有中国寓言故事、中国名著如《三国演义》等文章，传播中华传统美德和思想。

总之，《经理在线》（Manager Online）塑造了中华民族乐于助人、吃苦耐劳等传统美德，推动了中华文化的传播，加深了两国之间的文化理解。