陈俊杰 刘震

摘 要：随着网络技术、P2P技术的发达，在电视上消失已久的美剧，再度回归到中国观众眼前。这股美剧旋风，在中国受众尤其是中国的年轻人当中刮得愈来愈猛。本文就汤林森当年在其《文化帝国主义》中得出的结论对此语境进行思考分析。

关键词：美剧；媒介效果；媒介帝国主义

媒介帝国主义指发达国家有意无意地控制发展中国家的媒介系统。汤林森在其《文化帝国主义》中指出，现行对媒介帝国主义的研究，主要基于两个层面：一是经济层面，即跨国媒介公司和媒介产品倾销；二是媒介效果层面，即这些媒介产品的倾销对被倾销国究竟产生了何种影响。汤林森的著作写于上个世纪90年代，在书中论述当时的著名美剧《达拉斯》对第三世界的影响时，美剧尚只能通过电视网络传播。而到了21世纪以后，随着网络技术和P2P技术的发展，美剧旋风愈刮愈烈。在这种语境下，汤林森当年得出的结论是否还适用，这正是本文要讨论的内容。

一、美剧的传播内容

電视剧作为一个国家文化的载体，它反映并传播了一个国家和民族的价值观、大众行为、思维模式、审美趣味等因素。美剧中自然包含的就是美国的价值观、思维和行为模式。笔者认为，美剧的内容和理念可以分为如下几类。

1.享乐主义与消费社会

2007年，一部名叫Gossip Girl（《绯闻女孩》）的美剧在中国热播，这部美剧讲述的是美国纽约上东区一群人的生活。上东区是美国著名的上流社会居住地，这部美剧以这些富家子弟的感情生活为主线。这部剧对观众最大的吸引力就是它展示的上流社会浮华的生活，身着LV、Prada等奢侈品牌的富家子弟，开着法拉利去打高尔夫球，乘坐私人飞机穿梭于世界各地旅行度假。这些内容，吸引了许多中国的观众。

2.英雄主义

美国是一个重视个体自由、个人能力发挥的国度，从美国的流行运动篮球、橄榄球到好莱坞的电影，都可以看到英雄主义的影子。“英雄拯救世界”这一元素，常常出现在美剧里。从最早在网络上大热的《越狱》，再到这几年新受欢迎的媒介《尼基塔》《绿箭侠》都是这种类型的电视剧，都是主人公独身一人，犹如打不死的小强一般，与黑暗势力不屈不挠地斗争。

3.科技实力的展现

在美剧中，有许多对美国科技实力的展现。美剧《实习医生格蕾》虽然主线是美国西雅图一间医院里几位医生的故事，但也充分体现了美国医疗科技的发达和创新之处，宣扬其科技实力。

二、美剧的媒介效果分析

1.美剧中传播的价值观念得到了受众的认同

根据互联网、学术研究机构的调查结果来看，我国的美剧观众对美剧进行的是霍尔所提出的“倾向式解码”，大部分美剧受众赞同美剧所提倡的自我奋斗、自信、乐观等精神。

2.美剧的传播逐渐成了青年人进行文化认同、身份构建的一种手段

在我国，美剧的主要观众是受过高等教育的大学生和白领，尽管这些美剧迷的地域、年龄、性别大不相同，但他们却因为对美剧共同的爱好而形成一个群体。他们积极活跃在百度贴吧、豆瓣小组、微信群、QQ群等网络社区中，甚至由此展开了一系列线下的互动。

3.美剧在传播过程中给我国的受众提供了一种高度卷入感

大部分受众实际上并不了解美国的文化和美国社会的具体情况，但美剧给他们提供了一个参与到美国所构建的社会框架中的机会，他们甚至比美国本土观众表现出了更高的参与度。尽管观看美剧对受众而言只是一种亚文化的小众娱乐方式，而这种娱乐方式在娱乐团体内部却有更深的认同。有部分受访者（主要是大学生群体）表示，收看美剧在不同程度上触动了他们想要出国留学的念头，哪怕他们知道美剧构建的这个美国社会是虚幻的、美化的，但他们依然不能阻挡美国社会对他们巨大的吸引力。

三、结论

正是基于此几点原因，我们可以得出，美剧的媒介效果的确冲击了我国的本土文化。也就是说，汤林森所提出的媒介帝国主义的命题，在中国语境下，在21世纪网络传播技术下，是成立的。但笔者认为，无论中国受众对美剧里的内容是如何赞同、如何认同，都是基于中国文化这个框架下。根据框架理论，个体的判断和认知是在一个参考框架下进行的，而框架则是一套控制感性认识、逻辑评价或社会行为的标志、信仰或预期。我国的这群美剧爱好者，也是用自己的框架去解读美剧的，而这个框架的构建却是源于他们所生存、成长的中国社会文化，他们对美剧的解读实际上是一个本土化的过程，对于美剧里混乱的情感关系、信用卡负债等和中国文化相悖的剧情，大部分受众都表示了不赞同，而他们所真正赞同的是美剧里所营造的自信、乐观、公正的精神，这正是他们在现实生活和国内电视剧中所无法看到的一面。如果是从这个角度来看待美剧传播，会发现它并非为千夫所指的媒介帝国主义的兵卒。

参考文献：

罗宇.从受众心理看美剧在中国的风靡[J].青年记者，2012（2）.