文萌萌

在中国体育电视媒体发展的许多年来，中央电视台体育频道一直占据着体育电视媒体龙头地位，北京、上海、广东等老牌地方体育频道作为第二集团紧随其后，包括辽宁体育频道在内的其他地方体育频道在节目资源及制作、经济实力以及收视率等方面远不及央视及京沪粤的体育频道。面对差距，如何实现差异化发展，对需要突出重围、探寻未来发展道路的辽宁体育电视节目具有一定的意义。

一、央视体育的运作特点

中央电视台是国家体育产业输出的平台，是中国国内专业化程度最高，综合实力最强的体育电视频道，代表了中国在专业竞技体育报道中的水平。央视体育频道拥有国内最丰富的体育赛事资源，包括全国排球锦标赛，中国男子职业篮球联赛，中国足球超级联赛等国内比赛。央视体育频道还是我国唯一有实力参加国际体育赛事竞标的电视媒体，在对国际重大赛事电视转播权的竞标中，国内各地方体育频道只能以央视为代表进行竞标，中标之后再由央视转卖给地方。央视拥有政策、人才、覆盖率、节目储备、无形资产等多方面的优势，其中尤以政策倾斜突出，因此能够控制大部分国内各运动会以及国际锦标赛的版权，而体育赛事的级别越高，其替代性越小，优势体育资源的集中，使央视体育内容与国内其他电视台拉开了较大距离。

通过对2013～2014年CCTV5各体育项目赛事播放频次的统计发现，足球、篮球等西方项目依然是主体，播出频次远远超出其他项目的播出总和。台球、拳击、乒乓球、冰雪类、网球、田径、体操、游泳、羽毛球、冰壶等项目相对均衡。具有中国传统体育文化色彩的武术、龙舟、围棋等项目被严重冷落。

在大型赛事转播方面，央视体育频道对国内体育赛事转播相对较少，把极大的精力注入了国外体育赛事中，对本国的体育竞赛节目和体育明星的关注程度远远不够，致使观众不能全面了解我国某些项目的竞技水平，不利于我国体育事业的发展。央视体育频道在对体育竞赛节目的播放中，对某些西方体育项目盲目崇尚，极大地冷落了我国的优秀传统体育项目，没有从根本上承担起传播我国优秀传统体育项目的责任和义务。

二、辽宁体育运作特点

随着电视媒体的专业化改革在我国实行，各地方电视台纷纷将原来的体育资源类节目改编为体育频道，2012年1月1日起，原辽宁电视台公共频道正式更名为辽宁电视台体育频道，凭借着自身的政策、资金、资源、技术、人才等多方面的优势，迅速成为东北地区最大的专业体育频道。辽宁体育频道在辽宁省内14个地级市全面覆盖，每天24小时播出，提供包括《体育赛事》《体育新闻》两档体育新闻直播节目，以及《UFC自由搏击》《牌王电视擂台赛》《拳王争霸赛》《WWE美国职业摔角》等国内外体育赛事的转播以及《智慧斗士》赛事直播。

辽宁是我国的体育大省，先后产生过19位奥运冠军和265位世界冠军。2008 年，沈阳作为北京奥运会的分赛场举办了十二场足球比赛。2013年更是成功举办了第十二届全国运动会。在辽宁体育取得辉煌成绩的背后，辽宁电视体育电视节目在专业化和规模化等方面的发展却与之失衡。并且由于其自身经济实力较弱，很难获得优质节目源，辽宁体育只能以一些次级节目源来填补空缺，衡量体育电视频道竞争力的直播节目比例更是少得可怜，远远落后于央视及京沪粤等体育媒体。

通过以上对比，很容易看到面对央视体育的垄断及北京、上海、广东等老牌地方体育频道的优势竞争地位，辽宁体育频道不能走与央视体育竞争发展的道路，只能通过走差异化发展路线，突出地方特色，贴近本地群众等形式来获得未来的发展。

2014年10月20日，国务院以国发〔2014〕46号文件下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，支持发展区域特色体育产业，以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目，大力推广校园足球和社会足球。以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。

从体育的起源来看，娱乐是体育的一个本质要素，体育传播娱乐化既符合受众需求，也是体育精神的回归。在46号文件的战略方针指引下，辽宁体育频道要重点关注民间、休闲体育，走娱乐化道路。如2005 年湖南卫视主办的群众性乒乓球比赛“国球大典”就是一个非常好的创意。湖南卫视在缺乏运动营销平台的前提下，巧妙抓准了“国球”——乒乓球，使这一拥有至少4000 万全球爱好者的中国最具群众基础和良好的商业拓展性的运动项目之一，创造性地引入了“民间球队对抗赛”，增强了体育赛事的参与感。这与十分注重对球迷群体的培养和互动的N B A 等商业化程度极高的赛事活动有着异曲同工之妙。辽宁现有3支甲级足球队，群众基础良好，重点关注校园足球、社会足球，参照歌手选秀类型节目对体育节目进行改造，发掘台前幕后的故事，推创草根明星，通过商业化、娱乐化来做大体育节目。

46号文件还提出要以冰雪项目为突破口，形成新的体育消费热点。东北地区冬季漫长，冰雪项目资源为全国最丰富的区域，辽宁体育频道应抓住此次战略机遇，联合国内外先进体育媒体，在全国和全世界两大范围内发展高端冰雪节目，创建明星品牌，做强冰雪体育节目。

在体育节目方面，辽宁体育频道在包括观众基础、财力资源、政策支持等方面没有任何突出的强大优势，只有立足本区域特色，走差异化竞争策略，通过商业化、娱乐化做大，联合先进媒体共同做强品牌，才能在竞争激烈的传媒市场中立于不败之地。

（作者单位：辽宁广播电视台）