在美国，亨利族是指“高薪非富有”群体，这群人财富积累不多，却拥有大量的流动资金。在中国，这个群体被称为“新生代”，对应“80后”“90后”的消费人群。这些人喜欢混搭小众品牌与所谓“大牌”。从消费特点来看，这一群体受教育程度较高，选择“过度设计”的奢侈品牌的意愿不高，购物方式更倾向于电商平台。他们正在改变奢侈品市场的结构，倾向于小众但不贵的轻奢侈品牌。这种消费方式已日渐成为一种趋势。endprint