■ 胡仲园 Hu Zhongyuan

0 引言

国外乡村旅游始于20世纪50年代左右，起初出现在一些比较富裕的乡村。由于交通条件的改善，通达性的提高，在20世纪80年代以后乡村旅游大规模开展。我国乡村旅游始于20世纪90 年代前后，起步相对较晚。随着经济的快速发展，居民可支配收入增加，消费观念逐渐转变，居民休息娱乐时间增多，居民对旅游的需求也越来越多，乡村旅游和农业旅游也得到迅速发展。乡村旅游作为旅游业的一大类逐步发展起来，大批以农家乐、古村落旅游、各种果园等形式为主题的旅游项目不断出现，发展前景较好。

1 乡村旅游概念及特点

1.1 乡村旅游概念

乡村旅游是指，发生在乡村地区，依托乡村景观、生活方式、民俗风情开展的旅游项目，融合休闲、娱乐、度假、观光、游览等功能开展的旅游活动。乡村旅游具有乡村性、生态性、体验性、休闲性、文化性等内涵[1]。

1.2 乡村旅游特点

1.2.1 乡村性

乡村性是乡村旅游最重要的特征。以乡村的自然景观和人文生活方式为对象，依托山、水、田、林等乡村资源，结合乡村的设施建筑，在乡村开展的一系列观光、度假的旅游项目，如农家乐、果园采摘、垂钓等，让旅游者参与和体验乡村生活。

1.2.2 区位特征明显，以短途旅游为主

短距离是乡村旅游的明显特征。乡村旅游景点的位置离城市不能太远，特别是大中城市，一般在100km范围以内，这个范围内离城市20km附近，有一个密集带，我们称它为城市郊区乡村旅游的黄金距离[2]。乡村旅游的目标客源为周边大中城市的居民。这些居民大多会选择在周末出游，基本为1～2日的短途自助游。

1.2.3 旅游消费对象相对固定

乡村旅游依托邻近城市，因此游客大多为邻近城市居民，一般为一日或者两日自助游，游客多为散客，出游方式、时间以及目的很随兴。由于距离短，交通相对便捷，很多游客会选择去同一个乡村旅游地好几次或者郊区不同的乡村。

2 浦口区乡村旅游发展情况

2.1 区位

浦口区位于南京市西北部，长江北岸，西接安徽省，北邻南京市六合区，与南京主城区隔江相望（图1）。区内交通便捷，通贯四域，毗邻长江大桥、渡船码头，境内有多条高速公路联系苏和皖等各省。浦口区背依著名旅游名城南京，处于宁镇扬旅游区、皖东山水旅游区、安徽扬子江山水旅游带交汇处（图2）。不仅占据接受南京都市旅游联动的地利，更具有参与苏皖旅游资源整合、地域合作的明显区位优势。

2.2 发展现状

2.2.1 旅游资源

2.2.1.1 水体资源

浦口区地处长江之滨，水网密集，水体资源丰富。除了有长江，还有滁河、西江口等水体资源（图3）。除此之外，还拥有充足的地下热水资源，有温泉、冷泉。西江口湿地公园位于南京市西南部，东临长江，西北至滨江路，紧邻浦口开发区三桥片区和江浦街道，东南上游自长江三桥开始，下游至纬七路过江隧道，总面积15.6km2。

图1 浦口区在南京市域区位

图2 浦口区在南京都市圈区位

图3 浦口区自然资源空间分布图

滁河是苏皖两省的界河，南京境内流经浦口、六合，总面积约80 km2，是滁州、南京江北地区的母亲河。滁河流经街道有星甸、汤泉、永宁及盘城等，这些街道都以此为基础，打造各自特色乡村旅游。

浦口区内温泉资源丰富，其资源存量、规模及品级在南京都市圈中具有明显优势。浦口汤泉镇地热资源丰富，主要分布在汤泉镇区块、汤浦堰块、陈庄块及老山低山丘陵地带四大区块，分布面积达24 km2，日可开采量达到9 644m3。2012年，汤泉镇被评为“中国温泉之乡”。

2.2.1.2 山林资源

浦口区内山地富饶，有老山为核心的级别高山体旅游资源，森林覆盖率高达80%，是白鹭、苍鹭等栖息的地方，山中自然景观丰富。老山国家森林公园是南京市唯一的国家级森林公园，动、植物资源丰富，是南京市珍贵的绿色生态宝库，素有“南京绿肺、江北明珠”之美誉，高级别的山体资源为乡村旅游的发展奠定了良好的资源基础。

以上丰富的自然资源为浦口乡村旅游发展提供了良好基础。除此之外，浦口区还拥有得天独厚的历史文化资源（图4），其城市文化发展深受南京城市文化的影响塑造，浦口宗教文化、佛教文化以及民国文化，都是浦口文化的重要代表，为浦口开发人文乡村旅游提供了重要基础。

2.2.2 经济规模

浦口区近年来旅游产业发展较好，主要是农民或农村庄园业主自发性进行，以农庄或农家乐旅游为主。整体旅游收入增长迅速，区内旅游服务设施日益完善。旅游收入、景区旅游接待量逐年增长，浦口区已成为南京市郊区旅游重要的目的地之一。

全区现有连片规模经营的各类休闲农庄、农园42家，上规模有接待能力的休闲旅游农庄35家，已初具规模，形成以观光、体验、休闲、度假为主的产业格局。

2.2.3 产品类型

2.2.3.1 观光游览型

浦口观光型乡村旅游多依托老山森林生态休闲度假区、浦口火车站、佛教观光旅游等景点，串联乡村的休闲体验产品，产品的类型多为一些生态园、农庄等，如南京忆莲苑、雨发生态园等。浦口乡村旅游处于发展阶段，观光型旅游产品是乡村旅游发展的基础，应继续丰富观光型旅游产品。

2.2.3.2 康体保健型

图4 浦口区历史文化资源点分布图

浦口区拥有丰富的养生旅游资源，包括山林、温泉、滨江等资源。目前浦口康体保健型乡村旅游产品开发多与农庄、生态园开发结合，康体保健已经成为农庄、生态园开发的一个重要项目。浦口拥有良好的地热资源，温泉开发十分著名，汤泉国际温泉度假小镇是浦口冬季旅游的核心产品，以温泉为特色的农庄，受到各地游客的追捧。养生保健旅游产品与乡村旅游环境联系紧密，因此，康体保健项目也是浦口开发乡村旅游产品的重要组成部分。

浦口乡村旅游资源丰富，目前已开发的休闲度假产品形式有主题农园、乡村农庄、农家乐等。但是，目前浦口区休闲度假产业局限于一些资源品质较好的地区，集中表现在个别景区或度假村，如珍珠泉旅游度假区、昭富国际高尔夫球场、大吉温泉度假村等，多是面向中高端消费市场。乡村休闲旅游的产业基础仍较为单薄，整体未形成规模优势，品牌形象尚未成熟。

2.2.3.4 农业体验型

体验乡村生活、享受农业风光、欣赏农村风情已经成为浦口区的一种新型旅游方式，结合当地历史文化资源，打造特色乡村旅游产品，如温泉体验、生态农庄特色活动体验、水上娱乐活动体验等活动。但整体来看，浦口乡村旅游资源较为分散，尚未形成集中的乡村农业体验旅游产业，不利于形成乡村旅游一体化。

2.3 SWOT分析

优势（S）

实验将平均绝对误差（Mean Absolute Error，MAE）作为算法性能评价标准。MAE 通过计算预测的用户评分与实际的用户评分之间的偏差度量预测的准确性,MAE 越小,推荐质量越高。假设预测的用户评分集为{ p1,p 2,…,pn} ，对应 实 际 评分集 为{q 1,q 2,…,qn},则MAE 计算公式如式（19）所示：

（1）地理区位优越。对周边大中城市有吸引力，如镇江、扬州、合肥、马鞍山等；交通条件便利，有长江大桥、纬七路过江隧道及已开通的地铁3号线和10号线。

（2）旅游资源多样。长江、滁河、老山、温泉，山、水资源；农业观光乡村旅游潜力大；民俗文化活动影响力增强。

（3）基础设施完备。公共服务设施不断完善，水、电网、通信网络等覆盖。

劣势（W）

（1）旅游产品同质化高，转化低。经营项目大多为钓鱼、棋牌、餐饮。

（2）规模小，经营分散。浦口的乡村旅游发展经营分散，各自为政，并未形成一定影响力和知名度。

（3）发展潜力大，优势发挥不足。资源优势，但产品转化度偏低。

机遇（O）

（1）良好政策发展机遇。2015年6月27日，国务院正式批复同意设立南京江北新区，给浦口乡村旅游发展带来新契机。

（2）经济发展带来的市场机遇。经济快速发展，交通条件的改善，出游方式的多样化，为乡村旅游带来巨大商机。

挑战（T）

（1）乡村旅游竞争激烈。乡村旅游建设掀起高潮，景点之间的竞争激烈。

（2）生态环境受到威胁。乡村旅游开发建设力度加大，人们环保意识跟不上旅游发展步伐。

3 开发对策

3.1 立足发展现状，打造特色乡村旅游

针对散、小、弱的现状，提出相应的整合发展策略，实施成廊道式、组团式发展。在江北新城全面启动的大背景下，通过设施农业、观光农业、绿色农业、庄园农业等的发展，将农业纳入城市建设中来。结合浦口区各乡镇（街道）农业产业发展特色、休闲农业点设置情况，以“一村一品”为参考，结合区域特色，打造一个区域一个特色产业[3]。

如永宁镇以湿地农业为特色、盘滁街道以休闲农业为特色、汤泉镇以苗木农业为特色、桥林镇以鲜食玉米糙粮农业为特色，充分依赖各乡镇（街道）已经建立的农业品牌，集合区内相应企业、单位，以实体的空间范围、或交通串联的方式，打造各自产业聚集区。

3.2 以点带面，促进全区乡村旅游整体发展

浦口区乡村旅游发展速度较快，但各个街道的水平参差不齐。部分发展较好的乡村旅游结合了当地的旅游资源，注入了浦口文化，融入当地居民原本的生活情境，如雨发生态园，汤泉温泉度假区和求雨山文化园等。

浦口地热资源丰富，引导发展较好的温泉度假点，着力策划“生态养生文化产业名镇”的运作，全力推进赭洛山茶文化园和万成生态园等二期扩园工程等项目。对帅旗农庄等一批发展停滞的乡村旅游点进行特色提升，主要从农业体验、农耕文化等方面进行强化，开发新型乡村旅游业态。

3.3 整合乡村旅游资源，科学发展

整合浦口乡村旅游资源点，依据全区旅游发展规划，结合乡村旅游发展趋势，以旅游业与农业相结合，同时结合产业化布局，实现乡村旅游科学发展（图5）。浦口区乡村旅游发展注入科技含量，实施乡村旅游发展示范区战略，通过发展湿地农业、设施农业等，推进浦口区乡村旅游的进阶发展。同时，加快制定浦口区乡村旅游发展的各类规范与条例，对不适当的发展趋势进行遏制，如乡村旅游的城市化，对正确的发展趋势进行引导。

3.4 充分利用现有条件，开发多样化核心产品

图5 浦口区产业布局图

丰富旅游产品。依托乡村生态旅游资源开发的点，一年四季常年开放,必须丰富旅游项目,吸引游客常来。随着季节变化更新主题旅游活动，结合节日和习俗打造特色旅游节目[4]。不断丰富和完善生态观光、农事体验、特色餐饮、休闲度假、购物娱乐等旅游产品，以巩固和提升大众旅游市场，同时面向中高端市场群体，推出生态农业体验、生态养生、主题度假等旅游产品，提升浦口农业旅游品质。完善乡村旅游产品，构建系统的乡村旅游体系，形成吃、住、游、购、娱为一体的乡村旅游（表1）。

针对区域内同类产品，通过各项经济指标，对区域内同类产品发展情况进行分析，确定各自优、劣势，同时结合交通道路分布、空间地理位置等确定各自的核心发展产品与次级发展产品，相互间产业化分工，形成差异化发展。

表1 详细产品谱系

4 结语

南京浦口地理区位条件优越，资源丰富。目前，乡村旅游的发展也具有一定的规模，但是旅游产品类型少、规模小、经营分散，并未充分发挥当地资源优势。因此，依据目前浦口乡村旅游发展特点，建议整合乡村旅游资源，开发多样化、系统化的旅游产品，形成吃、住、游、购、娱为一体的乡村旅游。引导发展规模较好的乡村旅游点，带动全区其它乡村旅游点，实现全面整体发展。通过乡村旅游的发展，带动乡村整体环境和风貌提升，建设美丽乡村，塑造社会主义新农村风貌。

参考文献：

[1]郭焕成,我国乡村旅游发展现状、问题与途径[C]//休闲农业与乡村旅游发展——第二届“海峡两岸休闲农业与观光旅游学术研讨会”论文集．中国台湾台中：亚洲大学第二届海峡两岸休闲农业与观光旅游学术研讨会,2004．

[2]李太平．南京乡村旅游发展的问题与对策研究 [J]．科技与经济 ,2003,16(3)：62-64．

[3]赵兵,郑志明,王智勇．乡村旅游视角下的新农村综合体规划方法——以德阳市新华村综合体规划为例[J]．规划师 ,2015,31(2)138-142．

[4]戴林琳,刘鲁．可持续发展视角下京郊地区乡村旅游与节事旅游的联动发展[J]．规划师 ,2010,26(3)：183-187．