盖素兰

沈阳广播电视台的《阳光快车》栏目开办于2001年，经过十几年的运作打拼，现已成为辽沈地区小朋友和家长的重点选择栏目。该栏目锁定12岁以下的少年儿童和婴幼儿为目标参与群体，以全体电视观众为受众群体，集中力量，发展创新，极大地刺激了少儿和婴幼儿电视节目的发展，在少儿电视领域产生了极大的影响力和号召力。

《阳光快车》栏目之所以取得成功，与其一直坚持全方位全心全意为儿童服务的栏目宗旨密不可分。《阳光快车》以“零距离贴近少年儿童及婴幼儿，全力搭建展示自我、锻炼自我、提高自我的平台，丰富少年儿童的生活，提高他们的各项基本素质”为栏目定位，以培养儿童适应社会的能力和反映儿童各方面状态为节目主体。其平民化的视角和以互动化风格为主的栏目形态，是其赢得辽沈地区少年儿童和家长关注的核心竞争力，也是其深受观众和专家认可的根本原因。

一、素质教育改革的深入和参与意识的提高，要求《阳光快车》必须树立观众意识

《阳光快车》栏目创办之初，栏目组便根据素质教育改革形势的发展和人们参与意识增强的需要，确立了贴近儿童、贴近生活、全方位为少年儿童和婴幼儿服务的原则，依此将栏目在内容上划分为以下几个板块：《哇哩哇啦》关注小朋友们身边发生的与他们的童年生活息息相关的新鲜事、有趣事；《烛光小屋》请同一天出生的小朋友到电视台来一起过快乐的生日；《阳光快递》反映普通小朋友不普通的生活；《巧巧手》帮助小朋友学习生活的技能；《智慧英雄榜》是大型益智类节目，为小学生学习和成长搭建平台。《阳光快车》栏目就是要为辽沈地区的儿童提供更广阔的发展和展示的平台，为他们人生的起跑加油呐喊。为了树立强烈的儿童需要意识，栏目组力争做到随着儿童的意愿去进行策划和拍摄，以儿童喜欢观看的形式进行表达。与此同时，在节目的表现形式上也是边拍摄边调整，如要求主持人由原来的少儿新闻播报形式过渡到主持人扮成小朋友们喜闻乐见的卡通人物来为他们传递信息，这一形式迅速得到小朋友的认可和欢迎。正是强调了这种缩短与小朋友之间距离的贴近性的一系列措施，才使《阳光快车》栏目迅速得到了辽沈广大少儿和他们家长的认可。

随着素质教育改革的深入，随着《阳光快车》栏目影响力日益扩大，随着少年儿童和家长的参与意识的增强，编导发现，自我实现的需求使得受众在接受媒介信息时，不仅表现为需要接收信息，而且表现为渴望参与到节目制作过程中来。通过参与节目使得自己被认识，被关心，被重视，自我得到实现。

以广大的婴幼儿家长为例，他们渴望电视台也能够给他们几个月的宝宝提供上电视展示自己的机会，于是，《阳光快车》栏目的编导率先在电视媒体中做了大胆的尝试，开设了大型家庭亲子互动类节目《宝宝爬》，将镜头直接对准15个月以下的婴幼儿，展现他们人生中的第一次比赛，记录他们成长的精彩瞬间。从某种意义上来说，《宝宝爬》栏目的播出开创了为特定的婴幼儿目标受众提供专门的娱乐栏目服务之先河，为婴幼儿电视节目的成功发展开了一个很好的先例。这也是《阳光快车》由原先的对需求的关注到根据观众的需求来开创栏目的一次突破性创举。

二、观众诉求及参与意识的提升，促使《阳光快车》求新求变，努力打造公共展示平台

现代接受理论认为，精神产品价值的实现，节目的社会影响最终要通过受众的接受来发生作用的。2013年的《爸爸去哪儿》红到发紫，一大批亲子类节目如雨后春笋般相继推出。

由此可见，少儿电视栏目间竞争该有多么激烈。即便如此，《阳光快车》依然恪守栏目宗旨。在此基础上，《阳光快车》栏目继续求新、求变，探索自身亮点，寻找让辽沈地区小朋友和家长锁定收看《阳光快车》栏目的理由。作为地方电视台的栏目组，巧妙避开以“明星与星二代”为主角的高投入制作，将目光转向草根大众与普通萌娃，搭建一个释放老百姓家孩子美好感情的平台，帮助老百姓建立一种在社会公共事物中占主体地位的自信。经过认真的研讨、策划、论证，改版后的《阳光快车》最终创建出让辽沈百姓任何一家的孩子都可以登上的舞台，这就是享誉辽沈的《阳光快车》节目。

三、《阳光快车》栏目始终坚持以内容为王，制作手段无条件为内容服务

明确栏目定位，实现节目专业化是打造品牌栏目的前提条件和基础保障，虽然《阳光快车》栏目自开播以来一直处于不断改版、升级中，但万变不离其宗的是栏目始终坚持内容为王的方针。让各种节目制作手段（如主持风格、拍摄方式、编辑手段等）无条件地为节目内容需要服务。阳光快车栏目最大的成功之处在于充分考虑到少儿节目的服务对象是天真活泼的孩子，因此他们根据孩子的心理特点和生理特性在制作节目时，从孩子的心态出发，以孩子的角度来反映孩子的生活。就拿《宝宝爬》来说，节目里面的每一个内容，哪怕只是一个小小的动作都是真正属于孩子自己的。同时栏目组还非常注重内容与形式的结合，根据孩子们迥异的性格和习惯精心安排，产生了许多有趣的矛盾和冲突，将许多文化知识、道德观念、情商教育融入其中，让他们从玩乐中获得知识。这种处处为观众着想，更加强调电视与观众之间互动的意识，吸引了更多的电视观众参与到节目中来，继而为观众搭建起一个能够充分交流和展示的公共平台，让每一位观众都能从中受益。

现在是一个媒体个性化的时代，任何一档成功的节目都要有自己的风格，我们有理由相信《阳光快车》栏目会一如继往地坚持不断创新，让更多孩子获得接受教育和展示的机会，在寓教于乐中成长，实现自身的潜能，注重收视群体的感受和要求，同时做到与其他节目的差异性。在现有品牌的基础上，在打造品牌和创新意识的不断发展中，一定会有一个可以预知的美好未来！

（作者单位：沈阳广播电视台）