李晶

品牌主持人，就是节目主持人通过他的节目建立的一个品牌，并以节目的形式表现出来，而主持人的品牌形象就是存在于观众头脑中的印象。观众在不断收看这位主持人的电视节目的过程中，通过认知、体验、信任形成感情，甚至产生一种期待，而头脑中的这种印象就会演化并加深，品牌关系就会形成。

由于品牌节目主持人是电视观众心中特有的一种印象，所以建立品牌的入手点就是抓住观众目光。《鲁豫有约》在这方面可以说是打了漂亮的第一炮。一段段窝心的真情，三千六百秒赤诚对话，千万次殷切回想，抓住亿万观众的目光，打造出令人印象深刻的著名栏目《鲁豫有约：说出你的故事》。当然我们对打造主持人品牌的研究不能仅仅局限于表层，应更深一步探究，挖掘他的性质。那么，主持人品牌又具有哪些性质呢？

一、品牌节目主持人具有独特性

主持人要理解观众的需要，并尽量满足观众的收视需要。全国数万名电视节目主持人，要想脱颖而出，给观众留下深刻的印象，应着重考虑的就是要凸显出个人的与众不同，也就是独特性，而这种独特性不仅仅要做到与众不同。

例如，《鲁豫有约》被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。主持人陈鲁豫又于2005年中国电视节目榜中，夺取“年度节目主持人”及“最佳谈话节目主持人”两项大奖，名列2006年度《中国最具价值主持人》的排行榜上，而2010年入选《中国国家形象宣传片》人物。此等美誉毫无疑问是对凤凰卫视著名主持人陈鲁豫及其具有中国特色的“脱口秀”节目《鲁豫有约》的充分关注与肯定。

《鲁豫有约》主持人鲁豫最关注的就是与被采访者之间的心灵对话。鲁豫相信，没有一个人的故事是不精彩的。她说：“我对人、对故事比较感兴趣，我对讲道理半点兴趣都没有。”确实，塑造品牌不同于简单地美化形象，单纯追求外表的独特是不会有生命力的。《鲁豫有约》寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种独特新颖的谈话记录。

二、节目主持人品牌具有相关性

独特性能够让观众过目不忘，留下深刻长久的印象，节目主持人在节目中体现出的东西要与电视观众具有相关性。也就是说，主持人要树立平民的心态，要让观众觉得，你和他们都是生活在同一社会中的普通人。这种接近观众的感觉会让他们产生喜欢，而喜欢会增加接近感。因此，平等的心态造就相关性。

三、节目主持人品牌具有一致性

节目主持人不能在每个节目中的表现都有所不同，独特性和相关性一直在变化，应该要坚持一致性原则，让观众形成一个固定印象。比如，凤凰名嘴窦文涛将世界每一个角落发生的各异的最新刑事案件、昔日街知巷闻的经典名案以亲民的视野、新颖的说书人风格，呈现出来。节目运用影视、图片、网络、报纸、杂志、电话联机等方式，对特色案例进行重组和创造性串编，辅以有关法制新闻、文史知识和民间典故等，使故事更引人入胜。《文涛拍案》思考另类，解读天马行空。其节目特色是涵盖世界每一个角落的广泛资料，古今中外，无所不包，独特风格中又展现整体栏目的统一及惯性，让观众感到新奇的同时，又牢记其独有的模式。

（作者单位：锦州广播电视台）