牛　学（武汉工商学院　湖北 武汉 430000）

作为设计元素的图形与文字在平面广告设计中的运用

牛学
（武汉工商学院湖北 武汉 430000）

优秀平面广告作品一定是能准确传达信息的，同时也能够带给观众美的视觉感受。图形和文字作为现代平面广告设计中的两大要素，常常不是孤立出现的，它们的相互配合使用往往能使广告的信息传递得迅速而准确。设计师的任务是将图形元素与文字元素进行合理的处理，并按照一定的形式排列组合于广告的版面中，使它们符合广告的主题并具备美感。

图形表现；文字设计；平面广告

一、平面广告设计中的图形表现

图形是一种特殊的视觉语言，它通过一定的形象直观地传递观念信息和交流思想，它的涵盖面广、包容性强、内涵丰富。它能够超越国界、民族、排除语言障碍，在人类的各个领域进行交流和沟通，是全人类通行的世界性视觉语言。随着社会的进步，人类进入读图时代，图形的表达方式和传播媒介也越来越多样。在现代平面广告设计中，图形成为主要构成要素。图形能够通过简单的形式传达出丰富的信息与深刻的内涵，具有直观性、概括性、生动性的特点。

（一）图形设计的原则

图形的远距离感召性和趣味性要远胜于文字，图形作为一种文化形式有着能够被迅速识别，且便于传播、便于记忆的特点，它在某种程度上消除了因为语言产生的误解与隔阂，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。……