刘全莉（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400700）

浅析网络自制节目的发展现状
——以优酷网为例

刘全莉
（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400700）

本文以优酷网自制节目为切入点，通过对网络自制节目含义的界定，探究其产生的原因，并分析了网络自制节目的现状特征。

网络自制节目；含义；原因；现状特征

一、网络自制节目的含义

网络自制节目作为一种新生的节目形态，国内只有很少的学者对其进行专业化系统化研究，它的定义更是没有人提起过。网络自制剧作为网络自制的节目形式之一，与网络自制节目有异曲同工之妙，因此在网络自制节目定义上，可以借鉴网络自制剧的定义。王雅松、李增泉在《以〈泡芙小姐〉为例谈网络自制剧》中指出：“网络自制剧是指由视频网站投资、选择贴近生活的题材、组织剧本、拍摄，并在各自视频网站，通过互联网播放的一类网络剧 。”①根据上述的定义和笔者的个人理解，将网络自制节目定义为：是指由网站确定节目类型，构思节目脚本，组织拍摄、制作、包装和后期宣传，并在网站、手机等新媒体上进行播放的节目。网络自制节目的制作主体大多数为网站本身。网站通过对市场和受众需求分析，根据网站本身的定位，确定节目类型或题材，进行拍摄和后期制作。

二、网络自制节目产生的原因

（一）“限娱令”为网络自制节目的产生创造了有利条件。2011年10月广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，并于2012年开始执行。该《意见》的实施对于热衷于电视综艺节目制作的电视媒体来说是一个不小的打击。电视综艺节目作为吸引年轻观众的重要砝码，失去了综艺节目就意味着电视台将失去大部分年轻的受众。于是，在“限娱令”的背景下，互联网在一群年轻人的拥护下快速地成长起来。越来越多年轻人的收视习惯从传统的电视媒体转移到互联网上来，而互联网的方便和快捷也获得了年轻受众的信任和喜爱。为了稳定网民收视习惯，提高网民对网站的忠诚度，许多网站凭借自身丰富的娱乐资源开始尝试自制节目，尤其是综艺节目。

（二）不断增长的视频用户为网络自制节目提供市场需求。据cnnic统计，2013年底中国网络视频用户达到4.282亿，较上年底增加了5637万人，增长率为15.2%。网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了3.4个百分点，达到69.3%。由此看出，我国网络视频用户数量一直呈现上涨的趋势，上涨的幅度也比较稳定。如此庞大的用户数量为网络自制节目提供了广阔的市场需求。

（三）影视剧版权购买成本增加迫使网站走向节目自制。近年来，视频网站开始加入抢购电视剧的热潮中，致使影视剧的版权一度飙升，《新还珠格格》网络首播版权卖到3000万，《甄嬛传》也以3000万的价格被乐视收入囊中。强大的资金压力，促使视频网站尝试节目自制。节目自制的最大的优势是节目自制的成本是可控的，改变了原来购买版权时的被动局面，而且网络自制节目的成本也相对较低。

三、网络自制节目的现状特征

优酷网自制节目最早可以追溯到2010年，先后制作《恋爱辩法》《牛人故事》等五十多档节目。2013年，优酷网的《晓说》更凭借优秀的表现，在“第六届《综艺》年度节目暨电视人评选”中获得“年度网络自制节目”。由此可见，优酷网不仅是中国最有影响力的视频网站，同时拥有丰富的自制节目经验，并且已经取得不错的成绩。在网络自制节目的现状特征这部分，笔者以优酷网的自制节目作为研究的案例，通过对优酷网自制节目的统计和分析，得出以下六点：

（一）节目形式：嫁接突出。网络自制节目作为一种新生节目形态，没有一个完整的体系和标准，所以在节目类型和形式上比传统电视节目更加灵活。而制作者就是利用了这个特点，打破传统电视节目的分类和界线，有效地完成节目内容和形式的嫁接。这种嫁接现象在网络自制新闻节目上比较突出，主要有娱乐与资讯、体育与资讯、娱乐与专题类的嫁接。《优酷娱乐播报》是一档优酷网自制的娱乐资讯节目，第一时间带领网友直击娱乐圈最新事件。截至目前，它的网络点击量已经将近八千万。资讯作为一种新闻快讯本应属于新闻类节目，而优酷网巧妙地把娱乐与新闻嫁接在一起，使受众在娱乐轻松的氛围下了解当下的娱乐热点，这应该算是一种比较成功的嫁接模式。又如：《体育播报》、《全名爆料》、《娱乐in事件》等节目就是实现了体育与资讯、娱乐与资讯和娱乐与专题类的嫁接。

（二）节目来源：尝试原创。近几年，各大电视台之间的竞争愈发激烈，强者希望保持势头，弱者企图以巧取胜。于是，越来越多的电视人把目光投向了海外电视节目上。相对于电视节目的这一现状，视频网站则恰恰相反，根据互联网的特征和网民的需求策划原创节目。比如，《民间牛人》作为优酷网的一档原创综艺节目，每期都会筛选网上的优质视频，带领观众一起走进牛人的世界，感受牛人文化。它不仅整合了网络上的视频资源，更为观众提供了乐趣。

（三）节目内容：娱乐为主。在网络自制节目领域，绝大多数的网站都将综艺娱乐类作为主推类型。节目类型涵盖了娱乐资讯类节目《优酷娱乐播报》、综艺服务类《侦查大明星》、娱乐专题类《娱乐in事件》、综艺娱乐类《我是传奇》、娱乐谈话类《优酷名人坊》等。就节目内容而言，它涵盖了娱乐圈的热门资讯、明星八卦绯闻、影视剧资讯、生活服务、流行音乐等内容。为了适应更多年轻网友的接受心理，网络自制节目的风格上也别具特色，大多采用幽默搞笑的语言、碎片式的画面拼接等方式来营造出轻松愉

快的节目氛围，在一定程度上减轻了观众的观看负担。

（四）节目受众：年轻化。目前，我国网络视频用户年龄主要在10-40岁，整体比较年轻化。而《晓说》作为优酷网比较成功的一档自制脱口秀节目，它从开播到现在已经播出100多期，节目点击量近5亿。以此来推算网络自制节目受众的分布情况比较具有合理性。据优酷网数据显示：《晓说》受众在年龄上，22-29岁年龄段占了近一半的比重，30-39岁年龄段次之。由此可以看出，《晓说》的受众的年龄结构与网络视频受众群体大体一致，主要是年轻人，年龄在22-39岁之间，以学生、白领和公务员为主。

（五）节目时长：短小精悍。网络自制节目作为一种“快餐文化”，节目时长比较短，以此来吸引年轻受众的关注。通过对优酷网自制的节目分析：节目时长5分钟（以内）的占29%，6-15分钟的节目占47%，16-30分钟的节目占18%，30分钟以上的占6%。因此可看出网络自制节目的时间比较短，大约在0-30分钟之内。

（六）节目形态：丰富多彩。与传统电视节目相比，网络自制节目更为灵活、自由，在节目表现形态中更为丰富。真人秀、单口秀、动画、搞笑视频、幽默的语言都可以运用到网络自制节目中去。而《晓说》在节目中就运用了大量的动画，佐以幽默搞笑的语言，不仅丰富了画面。同时，对节目内容也是一种很好的补充，解决了观众因某些知识缺陷造成的收视障碍问题。总之，优酷网上存在着很多形态丰富多彩的自制节目。

四、结语

网络自制节目作为全媒体时代的一种全新的节目形式，它是市场经济、媒介环境和互联网技术三者之间相互作用的产物。本文以网络自制节目作为切入点，借助网络自制剧的定义，对网络自制节目进行定义，并从四个方面分析了其产生的原因，并从节目内容、时长、类型和受众等六个方面概括其现状特征。相信随着网络自制节目的不断发展，它将会带给我们更加绚烂的色彩。

注释：

①王雅松，李增泉.以《泡芙小姐》为例谈网络自制剧[J].神州，2012,36(8):27.

[1]王雅松，李增泉.以《泡芙小姐》为例谈网络自制剧[J].神州，2012,36(8):27-28.

[2]李翔.从视频集纳到自我产制：中国网络电视节目自制现象研究[J].新闻界，2012,24(14):44-47,63.

[3]毛现辉.平民娱乐的盛宴——中国内地电视综艺娱乐节目研究[D].南昌：南昌大学，2008.

刘全莉，西南大学新闻传媒学院2013级硕士研究生，研究方向：新闻传播。

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