张艳

摘 要：随着社会经济的飞速发展和老龄化程度的加剧，我国老龄消费者的消费行为日益成为社会各界关注的焦点，老龄文化产业问题也日益呈现。本文通过对消费心理和参照群体对老龄消费者消费行为的影响进行分析，阐明老龄文化产业存在的问题，剖析其中的内在原因和影响因素，并提出促进老龄文化产业发展的对策。

关键词：老龄消费者；消费心理；参照群体；老龄文化产业

中图分类号：F71355 文献标识码：A

文章编号：1000176X（2015）04002407

目前，我国老龄消费者总数已经超过两亿人，到2030年，老龄消费者数量将占到我国总人口数量的24%。根据联合国的预测，在21世纪上半期，我国将一直是世界上老龄消费者最多的国家，我国老龄人口总数将占世界老龄消费者总数的1/5。随着老龄化程度日益加剧以及老龄消费者所占比重越来越大，老龄化社会所产生的问题应运而生。其中，老龄消费者消费日益成为社会关注的热点问题。参照群体是研究老龄消费者的消费行为的重要影响变量。老龄消费者的消费决策与购买过程常常受到参照群体的影响。那么，参照群体具有什么特点？参照群体是如何影响老龄消费者消费行为的？老龄文化产业存在哪些不足？本文从老龄消费者消费心理入手，通过研究参照群体对老龄消费者消费行为的影响机理，对老龄文化产业的发展问题进行深刻分析，并提出我国老龄文化产业发展的对策。

一、我国老龄消费者的消费心理分析