Ross Hugessen

如何才能使我们的品牌排名第一？

大品牌有很多，可是，最大的是哪一个？最好的又是哪一个？一个品牌成为最大的品牌或最好的品牌意味着什么？第一品牌？如果你不在其列，又如何才能跻身其中？

这是一个有趣的问题。它迫使我们从大处着眼，将我们从常常困住我们的细枝末节中抽身出来，并简明扼要地概括了那些可能已经遗忘了的事情。

成为“最好的”意味着什么

这是对于一个品牌来讲的第一大挑战，即如何定义成为最好的意味着什么。事实上，这个问题并没有简单的答案，而且要解决这个问题有很多种方法。

一种方法是提供一个结合多种因素的计算度量，如益普索的年度“最具影响力品牌”研究。我们已经确定出影响的首要因素，并基于这些因素对品牌进行了年度排名。

用Ipsos Reid首席运营官Steve Levy的话来说，影响力是很重要的，因为“真正伟大的品牌都像家人一样。我们可以依靠它们，它们帮助构建我们的身份，它们与我们建立建立深刻的情感联系，而且我们相信它们能够让我们的生活更美好。简而言之，品牌比以往任何时候都要更多地影响着我们的生活。

益普索的这项研究确定了影响力的5个维度：企业公民、参与、前沿、存在和守信，每个维度都有其自己的属性。

诚然，2014年十大最具影响力品牌是一份令人印象深刻的名单。这种品牌排名的方法是非常有用的，显而易见，这是因为我们很难仅凭一个单一指标，就轻易宣布某个品牌是“最好的”。……