红马

著者：格奥尔格·凡尔梅特 伊冯娜·赛尔

出版者：中国友谊出版社

出版时间：2014年12月第1版

定价：45.00元

全球最具影响力的管理咨询公司——合益集团里有两位笔者特别尊敬的智者——格奥尔格·凡尔梅特和伊冯娜·赛尔，崇拜源于两者合著的作品《破译黑天鹅》。对未来15年，那些人们以为还很遥远的不可能事件，对商业带来的巨大影响，他们从多角度做出了合理的预判，并提出了应对方法。

写到这里，忽然想到多年前读过的一则故事，记忆极其深刻。

一只野狼卧在草地上勤奋地反复磨牙，狐狸看到了，就对它说：“天气如此之好，大家都在娱乐，你也加入到我们的队伍中来吧！”狼听后无动于衷继续磨牙，把它的牙磨得又尖又锐。

狐狸好奇地对野狼说：“现在森林里非常安静，猎人带着猎狗回家休息去了，老虎等猛兽又不在附近徘徊，眼下没有任何危险，你何必那么执着地用力磨牙呢？”野狼停下来对它说：“我磨牙并不是闲得无聊消遣，更不是娱乐。你想想，如果有一天，当猎人带着猎狗或者老虎在追逐我时，我再临时磨牙，能来得及吗？如果我的牙不提前磨得锋锐无比，遇到它们时我能够活命吗？只图暂时的欢乐与安逸而不做战前的准备，危机来临时能确保平安和胜利吗？”狐狸听后哑口无言。

正是这则故事，使我理解了一句老话“临渊羡鱼不如退而结网，临渴掘井不如未雨绸缪”。居安思危的重要性在商业社会必须借鉴与引起重视。考虑问题越周全，准备得越充分，事情发生时就不会错失良机。

时间追溯到1894年，整座伦敦城被浸在马粪堆里，每条街道上堆积起来的粪便到了令人无法忍受的地步。伦敦之所以会陷入可笑的“马粪危机”，正是因为当时人们坚信：马匹一直会是最重要的运输工具，一个大城市若想运转自如，马是万万少不了的。

可现实情况呢？国际金融危机爆发的2008年，内燃机已经存在了近30年;美国人广泛使用沥青来铺设平整的路面已经铺了整整20年。虽然马作为主要的交通工具注定要成为历史，但在当时的科学家、政治家和城市规划者聚在一起应对“马粪危机”时，他们都没有看到身边已经发生的变化，他们依旧相信：人们必须忍受马粪，没有别的出路。

同样，1907年，正是这种对现状的盲目接受和对变化的无视，导致美国国家协会相信“现在的学生太依赖钢笔了，他们已经不知道怎么用削笔刀来削铅笔了，但是钢笔和墨水是永远取替代不了铅笔的。”

过度依赖于人们所知的世界会产生惯性。总是欣然接受普遍认知的事物会导致人们不愿感知和接纳改变，甚至当改变已在眼前时仍然选择无视。

《破译黑天鹅》做的是一次反直觉的尝试，质疑人们所处的世界，感知变化的早期征兆，试着描绘未来的样子。

石油储量早在2006年就已越过峰值，而全球化2.0却持续不断地把成百万的消费者送入中产阶级，到2030年，消费需求和消费能力的双重增长会不会引发石油危机？沙尘暴、雾霾等天气灾害接踵而至，到2030年，人类的集体环保需求会不会导致一些行业减产或者直接灭亡？互联网已经让近一半的IBM员工不在企业上班，到2030年，在世界任何一个角落办公是否已经成为一种常态？每天早上，是否不再会有砖瓦结构的办公楼等待人们去上班？

这本书就是要告诉管理者和创业者们哪些领域隐藏着商机，哪些趋势不容忽视，世界500强企业的领袖们有哪些具体做法。看点很多，比如对新兴市场消费者的偏好倾向，市场将变得“既全球化又本土化”的预判，指出“生意本地化”将成为占领外地市场和海外市场的关键;能源枯竭和环境危机将导致生产成本上涨，致使粗放型生产方式不再能带来利润;员工开始看重自我实现、工作-生活平衡等软因素，消费者也对商品提出越来越多的个性化需求，“商品客制化”将成为一种趋势。数字化不仅会改变人们的工作方式，也会瓦解传统的营销和贸易方式，特别是逐渐老龄化的市场会提出新的产品需求。同时企业会面临管理者断层、隔代管理等新挑战。

科技突破将以意想不到的速度改变商业面貌，3D打印、智能化产品、可穿戴设备等创新产品不断涌现。未来社会商机无限，人们唯有运用智慧才能预判财富藏身何处，并将其俘获。endprint