书名：版式编排设计与实战

作者：于凯等

出版社：清华大学出版社

出版时间：2015年3月

定价：38.00元

版式设计是平面设计中的一个组分,它是视觉传达设计中的重要环节，通过调动各种设计元素（文字，图形等）在既定版面上进行编排设计，以版式上的新颖创意及个性化的表现，强化形式和内容的互动关系，以期产生全新的视觉效果。版式设计的三大要素是图形、文字和色彩。而其中图形和文字的编排是版式设计的关键因素。在版式设计中,设计师通过将图形与文字进行有效地编排,使设计作品的信息能够有效传递且视觉美观愉悦。本文主要把文字的字体、排版和创造作为研究对象，从书籍装帧中的内容编排出发，列举内容编排中文字、图形和色彩的重要性，从而探索文字在书籍装帧中通过字体、排版和再创造来表达的视觉情感的重要性。

一、文字在内容编排中的地位

(一)文字是传达信息的重要符号

无论是数千年前出现的甲骨文，还是现在的简化文字，文字是书籍表现的核心，同时拥有现实的字义与语义的功能和美学效应。我们知道对基本视觉元素的认识是组织整个页面的基础，符号运用的合理性和准确性，影响着内容编排中书籍信息传达的各个方面。

(二)文字在内容编排中的意义。

1.文字的字体。字体是文字的表现形式，字体具有强烈的感情色彩，不同的字体给人的视觉感受和心理感受是不同的。根据这点，围绕着要表现的主题，设计师可以用字体使书籍要表达的情感更加深刻。

2.文字排版。文字本身是由点、线、面组成的，同时也可以构成新的点、线、面。设计师对文字的运用从本质上讲就是对文字的点、线、面特征进行合理的利用与调配。因为就形式的本质而言，文字可以看作是最基本的造型元素。

3.文字的创造。逢年过节时候，我们在门上贴的“招财进宝”是由这四个字组成的新字，在表意的同时做了形式上的创造使得功能与形式得到统一。

文字是人类文化的重要组成部分，文字设计肩负着增强视觉传达效果的重任。文字设计不仅能够提高作品诉求力，还能赋予版面审美价值。在视觉媒体中，文字组织的好坏，直接形响版面的视觉传达效果。近年来，随着计算机在设计领城中的广泛运用，文字设计呈现出多元化、艺术化的趋势，同时也向设计者提出了更高层次的创作要求。

二、文字字体的情感传达

城市导向牌，停车场的语言标识，商店墙上的一句广告词，街角墙上的涂鸦，纪念碑上厚重的雕刻……我们的生活中无处不存在文字。它们或严肃，或自由，有的规整，有的愉悦。时下网络上流行着一些由于其字形生动，颇具图形感而被引申来表示图形上的意义的生僻字。它们传达给我们的感受是借由文字字形，文字排版以及字体创造来传递的，我们可以感受到文字在各种形式下传达的不同情感信息。

（一）英文字体。字体的分类基于结构特点，每一种字体都有其独特的特点。有一些字体适用于正式场合来传达权威，也会有一些字体让人感觉比较轻松，没有那么多结构上的约束。一般来说，针对视觉形象，英文字体大致分为:有衬线字体(serif)、无衬线字体(sansserif)、装饰体(包含手写体)和平面字体(图形字体)。下面就各种字体进行介绍。

有衬线字体(serif):在书籍等印刷品中，我们常见的无衬线字体主要是罗马体及其变体。有衬线字体主要强调字母笔画的开始及结束，较易辨识，易读性强。

无衬线字体(sansserif):在书籍等印刷品中我们常见的无衬线字体主要有Arial.helvetica等字体。无衬线字体相对于有衬线字体来说更为醒目，但也容易在行文阅读时造成字母辨识的困扰。无衬线字体由于具有显著、醒目的特点，通常在标题和表格内采用。但有时诸如DM、海报类，为求醒目，短篇的段落也会采用无衬线字体。

装饰体:基于中世纪流行的装饰手写体风格设计发展出来的装饰体、黑体、装饰黑体、老式英文体以及哥特体都具有鲜明的特征。由于字体比较复杂阅读起来比较困难，多见于一些文字开头或者装饰用。相对于前面几种字体形式，装饰体更具有图形特征。

手写体:是为了模仿手书笔记而设计的，其字母看起来连在一起如同手写字母一样，识别性较低。手写体有很强的装饰性，常运用于商品名称或文章开头字母，以起到装饰的效果。

平面式字体:通常平面式字体都是为具体的目的而服务的，是包含了一些被看作是图片的字体。平面式字体具有鲜明的特点，吸收了众多可以正确传达信息的字体的优点，设计主题图片之间有着密切的联系。虽然由于字体的复杂性和实验性往往会影响可识别性从而使得它并不适用于正文，但它可以加强设计的艺术效果从而能在标题或者形象识别系统中使用。

（二）中文字体。由于中文本身就是一种图形文字，因此同英文字体分类类似，将中文字体分为了有衬线字体、无衬线字体和装饰体(包含手写体)，此处也就不再赘述。中文印刷常用的字体主要有宋体、仿宋、黑体、楷体四种。为了达到醒目的效果，后来又出现了综艺体、细圆体，以及手绘创意美术字等，通常用在标题上。