孙婧

策划前言

从旧三大件（自行车、手表、缝纫机）到新三大件（彩电、冰箱、洗衣机），中国人经历过的消费升级都是以排浪式消费的形式出现的——全体中国人不约而同地购买一种或几种代表更高生活水平的商品，巨量消费强劲地拉动一些产业（如地产、汽车）的繁荣，而这些产业又强劲有力地带动了经济快速增长。新兴市场国家经济高增长与这种排浪式消费关系密切。

然而在去年年底召开的中央经济工作会议上，有个让人感到陌生的词——“模仿型排浪式消费”。很多人都没听说过这个词，检索文献后发现，这在过去确实是个不常见的概念。然而对整个经济结构、所有中国人的消费行为而言，这又确实是深刻的洞见。我们每个人都在浪潮的裹挟之下。

但任何一股排浪都不会一直持续下去。随着居民收入达到某个临界点，消费行为开始逐渐分化；当越来越多的人有车有房后，他们的需求点便会日益分散、难以被整体捕捉，这就是所谓的“个性化、多样化消费渐成主流”。

今后的消费升级将越来越去排浪化，沿着多样化、分众化、部落化方向演进，正是在这样的洞见之下，国家发起大范围的制造升级，产业部门也在各显神通对接需求。

然而一千个人心里就有一千个好产品的模样，市场究竟如何启动，需求究竟如何对接？这是一个问题。

模仿型排浪式消费

作为男人，王先生时不时也能体会到逛街的乐趣。去商场看西装、看家电，去超市看生鲜、看啤酒，跟妻子精打细算生怕工资吃不到月底、攒大半年钱买台17英寸彩电的日子仿佛就在昨天。……