屈竹杰

面对流媒体与4K技术的快速发展，电影院票房再次受到冲击。大尺寸4K电视价格一路走低，极致清晰的观影感受，把很多影迷从电影院拉回到客厅。与此同时，在线影片服务为观众带来了更及时、更丰富的选择，甚至对好莱坞构成威胁。美国在线影片租赁提供商Netflix已不满足他们在电视领域的成就，进一步开始向电影行业发起进攻，其最近发布消息称，将与韦恩斯坦公司合作，计划于明年8月份推出首批几部原创电影，届时将史无前例地与IMAX院线同步上映电影《卧虎藏龙》续集《卧虎藏龙2：青冥宝剑》。

高昂的电影票价和更多的选择，进一步加速观影文化的改变，当人们在家里的电视机前也能享受到类似体验的时候，就没有兴趣再花高价去电影院了。据估计，2014年美国的电影观影人数将首次低于过去20年的水平。要想让大家花钱买票看电影，首先需要改变影院的观影体验，通过沉浸、交互等手段让观众获得比传统被动观影更多的刺激。

沉浸式体验

在今年3月的CinemaCon电影展会上，巴可公司首次展示了一种能够创造更强沉浸感的全新观影模式——三幕连映的Escape系统。该系统一改影院在前方中心位置放置一块银幕的传统布局，在主银幕两边各增加一块银幕，以期创造更为全面的视角、更加身临其境的观影感受。此外，Escape还配置了三台数字电影投影机，主银幕对应的是全新4K激光投影机，两侧银幕对应的是2K投影机。

Escape系统首先应用在二十世纪福克斯出品的动作悬疑片《移动迷宫》上。由于该片是用传统模式拍摄之后才决定使用Escape系统，因此，主银幕上的影像依然是传统格式内容的投影，而两旁银幕上的影像则靠特效完成。巴可为此聘请了大量艺术家绘制三维动画，比如增加迷宫的外延，使整个迷宫看起来规模更大，从而有助于增强影片的画面表现力。这种新的观影模式将很可能会改变电影的制作方式，福克斯已经开始尝试拍摄Escape模式的影片，他们使用了拍摄《霍比特人》的Red Epic摄影机，以及小型便携式运动摄影机Gopro等大量摄影器材。除了电影正片，福克斯和巴可的顾问泰德·奇罗维斯认为Escape还可用于填充电影放映前那22分的时间。

目前，美国的Escape电影院已有五家，他们分别位于洛杉矶、佛罗里达州的戴维、得克萨斯州的普莱诺、伊利诺伊州的伍德里奇以及加利福尼亚州的雷德伍德城。

沉浸式影院还有着更多的手段。最近在Cornerhouse影院恐怖片《异教徒》Scratch‘nCinema的放映中，观众可以得到感官的刺激。通过刮刮卡可以闻到十种不同的气味，每一种都会对应电影里的一个关键场景。屏幕上的提示会通知观众来刮出某种气味。

交互应用

交互有着多种形式，其中一种是让观众参与到剧情的走向当中来。在现在的网络环境中，在叙事中加入可选择的元素是非常容易的。故事选择元素同样已经进入了广播电视世界，USA Network的电视剧《灵异妙探》第一百集中，粉丝可以对最终的真凶揭露情节进行投票选择结果。“智能电视”和电视外围设备（Xbox、Roku等）的发展，同样可以在个体发行层面创造基于电影的选择，因为内容是由服务器路由的。所有这些例子都让我们不断提高交互性，影院行业也开始尝试采纳这种方式。现代影院的系统配置不仅仅有一套数字放映系统，同时它还由基于网络架构的传统PC服务器驱动。网络化的配置下，完全有可能通过应用层建立交互式电影体验，而不需要在影院座位区或放映机服务器机架上部署额外硬件。

2010年，德国拍摄了一部限量发行的实验电影《Last Call：13th Street》，通过专门的设置让观众在影院观影过程中可以与这部恐怖片的情节交互。前来观影的观众都会事先收到特定的邀请函，并根据邀请函指示将手机号传给邀请函上的指定号码，然后由软件随机抽取号码。在电影放映过程中，影片主角遇到困难需要帮忙时，影片中就会用手机拨给台下被抽到手机号的观众，然后问他该怎么行动，例如“向左走还是向右走”、“继续走还是躲起来”，如果观众没有响应，主角还会问“你还在吗？”然后在台下接到电话的观众就要响应主角的问题，通过音频识别技术实现银幕内外的交互，观众的每一个回答都决定了主角的命运。观众的选择让电影以不同的剧情发展，因此所有选择性的片段都要拍一种以上的结果。

去年上映的荷兰惊悚片《App》，利用第二屏的App体验让影院的交互体验水平又上一个新台阶。这个智能电话应用程序使用音频内容识别技术，在电影播放的适当时刻同步发送内容。这在家庭观看的环境中并不新颖，但这是首次专门针对影院观影的第二屏体验设计应用。

除了内容的选择，影院观影也可以实现类似Kinect的体感交互。Audience Entertainment推出的新型影院交互软件开发工具包，出发点是就让观众们一起玩起来。这通常应用在广告部分，让每一个观众都站起来，整齐划一地挥动胳膊左右摇摆，来控制屏幕上的游戏。例如，在迪士尼邮轮线的推广中，就实现了这一体验，当唐老鸭滑下水滑道的时候，观众可以控制唐老鸭的行动。该公司创建人兼CEO Barry Grieff指出，我们身处内容创作巨大变化的时期，从线性内容向交互式转变。他希望通过安装摄像机捕捉动作和声音，将这一变化带入电影院以及其他如体育馆和音乐厅等场合。为了不使它成为一次性体验，Audience Entertainment需要让更多的开发者、广告商和电影人使用其工具。他们之所以推出一个软件开发包，就是为了让第三方为这一平台创造内容。在将技术投入影院的实际操作方面，Audience Entertainment称年初已经与巴可合作，其目标是将交互式体验带到全球3，000块屏幕上。

影院不断在寻找全新创新的方式创造互动体验。例如，AMC电影院最近发布的应用程序可以让顾客触发海报实现增强现实体验。通过使用同样的交互软件驱动模型，影院可以利用他们的主要应用程序，在电影开演前的预告片中创造各种各样有趣和吸引人的体验。

尽管在更好的视觉和音响环境下，影院的观影体验质量不断提升，但是在交互的跨媒体叙事方面还相对落后。数字发行架构的进步已经改变了放映模式，与此同时，电影制片人和影院经营者也都需要研究提升观影体验的可能性。

秘密影院

近年来，一种打破了电影院之墙的全新观影模式悄然兴起。这种观影模式不仅打破了影院的局限，将观影空间拓展到更真实、更广阔的现实场景当中，并通过现场的表演以及观众的角色扮演，实现了真正的银幕内外的交融体验。

Future Cinema是一家成立于2005年的现场活动公司，他们旨在通过独特的方式，融合电影、即兴表演、细节设计和互动多媒体，将演出活动带到大众生活中。他们能够将电影带入生活，并让观众以现实视角进入电影世界。去年夏天，他们在哈克尼唐斯公园演绎了电影《辣身舞》，将演员、特色现场舞蹈、镜像场景乃至才艺表演融入了电影的背景。这家公司总部在伦敦，在取得一系列成功之后，2014年开始向全球拓展业务。

同一个公司推出的另一个颇受欢迎的概念是秘密影院（Secret Cinema），在这种更社交化的体验中，观众也是表演者的一部分。秘密影院延伸了电影院的概念。因为，秘密影院不需要一个实体空间，哪里有屏幕哪里就可以成为一个电影院。该公司每个月都会组织神秘的观影活动，只有注册成为会员，你才会被告知下一场活动的时间，地点和上映的内容。在电影结束前，他们还会雇佣真人表演电影中的情景，戏剧性的展现电影场景。“秘密影院”最新活动是观看1994年出品的经典影片《肖申克的救赎》。观众应招在伦敦东部一座图书馆集合，身穿20世纪50年代的服饰。随后，观众进入模拟法庭，假装因抢劫、绑架、重婚等多种罪行而接受法庭判决，并亲身体验电影角色的各种经历，如搭乘老式巴士、落入美式监狱、换上囚服开始监狱生活等。观影过程中，场景在银幕与现实间切换，观众中的演员重现野蛮抢夺、混战等场景。

虚拟现实

虚拟现实带来了另一形式的身临其境体验。与电影的结合也是虚拟现实技术快速普及概念、推广市场的最佳途径。

Oculus Rift头盔已经从游戏向医疗、设计等各行各业渗透，而影院也将成为其下一个目标。这款头戴显示器具有两个目镜，每个目镜的分辨率为640×800，双眼的视觉合并之后拥有1，280×800的分辨率。Oculus公司正在开发自己的视频播放应用，叫做“Oculus影院”，用户被放置于影院中央的皇帝位，周围可以看到成排的座位以及墙壁，电影会在一个虚拟屏幕上播放，甚至座位还会像现实中那样反射光线，它可以给用户几个小时的舒适观影体验。用户还可以选择他们想要的影院，可以是一个标准影院，也可以是IMAX影院。未来，用户还有望看到家人和朋友坐在旁边和他们一起观看电影，提升社交体验。

最近，派拉蒙影业在纽约、休斯顿、洛杉矶、弗吉尼亚等地，以及史密森国家航空航天博物馆举行了《星际穿越》Oculus Rift虚拟现实版放映会。这部新片所展现的是一群科学家与宇航员离开地球前往“虫洞”寻找拯救人类方法的故事。该片导演克里斯托弗·诺兰表示，体验中所呈现的星际穿越就像是真的身处飞船当中。

Gear VR产品由Oculus和三星合作开发，搭载有加速、磁性和近物体等多种传感器，用户可享受360度的虚拟现实体验。三星电子目前正在集中开发适合Gear VR的播放内容，并加强了与梦工厂、20世纪福克斯、传奇影业和漫威的合作。其视频合作伙伴M-GO为其打造了Gear VR电影App，并计划推出电影商店，提供可搭配虚拟现实技术的电影。

最近，巴可Escape模式在三星新款Gear VR虚拟现实头戴装置发布会公开亮相并演示了短片。Escape的内容运行在三星的Gear VR设备上，影迷可以获得到走进电影院观看巴可Escape电影的沉浸式体验。其中一个针对Gear VR发布的动画短片是《废墟》，该短片已被福克斯买下准备拍成电影，而巴可则对其进行了视觉效果的再加工。虽然巴可 Escape还处在早期的开发极端，但是公司看到了它在影院创造的“全面包围”的视觉奇境与Oculus提供的虚拟现实体验两者之间有着强烈的关联性。