刘召燕

[摘 要] 民国时期出版业经历了十年繁荣期，1928年正处于这十年的开端。通过对《申报》1928年所刊登的出版广告数据的统计，本文在出版广告的主体、对象、重点三个层面分别作横向和纵向维度的对比分析，进而总结了1928年出版业发展的主要特点。

[关键词] 出版机构 出版广告 促销 文学 教育

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 02-0100-05

抗日战争爆发前的十年是民国出版业发展的大繁荣期，被称为民国出版业的黄金十年。各出版机构为了占有更大市场，争相利用广告作宣传。《申报》作为民国发行量最大的报纸，自然成为书业广告的角逐之地。本文选取《申报》1928年刊载的出版广告作为研究切入点，从而透视这一年整个出版行业的发展状况。本文主要从三个方面展开统计与叙述：出版广告主体、出版广告对象和出版广告重点。

1 出版广告主体

出版机构是出版广告的主体。统计显示，1928年在《申报》上做过广告宣传的出版机构共有168家，其中有民营商业性质的专业出版机构，如商务印书馆、中华书局、世界书局等，这也是比重最大的一类。其他如大学附属的出版机构，如国立中山大学出版部；报社、期刊社、通讯社及其下设出版的相关部门，如申报馆出版部、新评论社、自由杂志社、上海通信社、上海医学通信顾问社；政府机构和官办出版社，如国民政府法制局和民智书局；文学团体创办的出版机构，如太阳社之于春野书店；基督教教会所办的出版机构，如青年协会书局；……