祁兴兴

摘 要：蒲城酥梨含有糖份，矿物质，有机酸和多种维生素，营养极为丰富，是不可多得的果中佳品。“蒲城酥梨”作为我国陕西地区注册证明商标的区域特色农产品，但现在其品牌知名度和美誉度一直不高。本文以蒲城酥梨为研究对象，通过对其品牌营销模式中存在的问题开展调查研究，最后提出了优化蒲城酥梨品营销模式的优化策略。

关键词：蒲城酥梨；品牌营销模式；问题；对策

随着人们生活水平的不断提高，酥梨市场的竞争已由过去的价格竞争、质量竞争和服务竞争，逐步过渡到了品牌竞争阶段，其关键在于是否培育出了酥梨名牌产品，进而获得酥梨消费者的识别效应。因此，通过本文的研究，探究出蒲城酥梨品牌营销模式存在的问题及成因，完善其新思路和方法，对于蒲城酥梨品牌营销模式有着重要的指导意义，另外，着力打造蒲城酥梨区域品牌对于诸多分散的酥梨经营者以及酥梨产业发展都有十分重要的意义。近年来，我国为支持和保护特色农产品，先后由国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局和农业部实施并颁布了“地理标志”及“证明商标”的系列管理办法。“证明商标”和“地理标志”作为区域农产品的有效法律保护手段与维权武器，在区域品牌的管理与打造中，作用重大。但遗憾的是，这一利器在蒲城酥梨的品牌管理上却是“有名无实”。据悉，蒲城酥梨作为我国较早注册证明商标的区域特色农产品，自注册以来，因各种原因一直没有被有效使用，致使“蒲城酥梨”的商标保护功能始终未能发挥。……