吕 波 成利平

(上海师范大学 上海 200234)

【青少年论坛】

农村青年的“互联网+农业”创业创新路
——以上海奉贤三位农业创业成功青年为例

吕 波 成利平

(上海师范大学 上海 200234)

在当前“互联网+”已上升为国家战略的风口上，在李克强政府力推“大众创业、万众创新”的新态势下，全社会的创业热潮如火如荼。由于国家对农业的重视，对创业的支持，和农村信息网络的发展，以及社会对食品安全的关注，农村成为当下青年创业的一片新蓝海。越来越多农村青年投入到“互联网+农业”创业中。农村青年创业一定要充分利用当地的自然资源优势，结合当前的“互联网+”，走创新的路子，有创新的创业路才更容易成功。在农村青年的创业创新过程中，资金问题、信息问题等亟待政府解决，为农村青年铺平创业创新路。

青年；农业创业；创新；互联网+农业

当前“互联网+农业”给农村青年带来绝佳的创业机遇,农业创业也确实让很多青年圆了自己的梦。农村青年创业一定要运用好互联网，创新经营模式。政府要使“双创”真正落地生根成为经济新引擎，就要做好相应服务，破解农村青年创业中的“拦路虎”。

一、农村青年“互联网+农业”创业创新的广阔前景

第一，政府对“双创”的号召以及农村信息网络的普及。农村互联网基础设施的改善为农村青年的“互联网+农业”创业提供了可能。农业一直是我国经济社会发展的薄弱环节，随着近些年国家政策对农村的倾斜、对农业的扶持，国家新型城镇化的实施，农村电商的发展，农村创业迎来前所未有的重大机遇。根据2015年中央一号文件提出的“实施电子商务进农村”的要求，目前商务部正会同相关部门研究制定关于加快发展农村电子商务的指导意见，重点将集中在对农村传统流通网络进行信息化改造、建设农业生产资料电子商务平台、发展农产品电子商务以及拓展农村电子商务服务领域4个方面。2015年1月28日国务院副总理汪洋在与全国农村青年致富带头人、全国乡村好青年代表进行座谈。他强调：“我们这个伟大的时代为农村青年施展才华、成就事业提供了广阔舞台。农村青年要勇于创业，大力发展规模经营、集约经营，发展绿色农业、特色农业，走综合发展、可持续发展之路。要敢于创新，积极采用互联网等新的科学技术，树立新的生产经营理念，引入新的产业形态，推广新的营销模式。”[1]

第二，过去农业发展长期滞后，未来发展潜力巨大。联想集团董事局名誉主席柳传志认为给现代农业插上互联网的翅膀,这将是下一个风口。农业是基础，重要性自不必言。但一直以来我国农业发展远远落后于工业。现在国家实行工业反哺农业，城市支持农村，大力提倡和鼓励农村劳动者创业。农村亟需一批有知识、懂科技、会经营的知识青年,改变现有农业经营发展理念、更新农业发展模式。青年有知识、有干劲、有梦想、有抱负，凭着敢想敢干的精神，赶着“互联网+”和“双创”的风口，在农村创业还是比较容易干成一番事业的。有人指出：“农业有望成为下一个被互联网改造的传统产业，主要原因有三方面，第一方面是农业市场空间大，但产业相对落后，信息不对称严重；第二方面是存在大规模分散的用户；第三方面是交易成本高、交易环节较长、交易可持续性强。未来随着互联网技术对农业的渗透,互联网与农业将逐渐紧密结合起来。”[2]

第三，食品安全全民关注，生活品质追求越来越高。食品安全问题从另一方面为农村青年的创业提供了良好的契机。有人指出：“食品安全和农业无疑是当今中国社会最大的痛点，也正因为如此，移动互联网+食品安全+农业，就恰恰成了创业者、投资者、新一代大学生特别是农大学子们史无前例的好机会。”[3]随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断改善、提高，越来越多的人开始更加关注健康，更加重视养生，人们在追求更加安全、高质的食品,追求更加舒适、自然的享受。青年抓住人们对食品安全的普遍关心，对生活品质的进一步追求，利用好国家对农业的扶持，结合国家对创业创新的支持，加上当前流行的互联网思维，在农村创业是大有可为的。

二、农村青年创业创新成功案例简介

个案一：A种植蓝莓

我本身是学校出来在事业单位工作的，后来觉得每年的工作都是那样，没有新鲜感，于是2012年创办了一个蓝莓园。在创业之中想了很多问题，开办企业，或做贸易，我本身就是农家出身，还是觉得田野里面比较舒服。就成立一个合作社，种植蓝莓，养生结合的蔬菜，今年又创办了一个原生态的大棚，不用农药、化肥，产量是很低的。去年参加全国的创业创新大赛。接触的就是青浦的蛙道，我今年就以他们的思路，代理他们去养蛙，里面有蛙、龙虾等，这样生态就平衡了，在水稻里就不用化肥，也不需要农药，我就靠这些生物的天敌，让它生长。为了做到有机，从2012年开始土地到现在没用过除草剂，全都是人工除草。现在就是靠不用除草剂，不用化学农药，这里一传十，十传百，很多人知道我的名称。现在我开始自己创新，大学机构能够帮我一起研究黄红素。蓝莓的花它的黄红素很高，黄红素对眼睛、抗癌很好，一颗蓝莓树长出来，它每年会苞出很多花，但蓝莓花不能太多，太多的话对它的果子会有影响，肯定要把这个花修掉，以前这个花修掉会扔掉的，我现在在加工像茉莉花一样，做成花茶一样的。现在碰到的最大问题就是扩张的大了以后，销售、资金慢慢的有压力了。我现在是网络销售，与南汇那边一个外国语学院合作，让大学生开淘宝店，或者微店，卖我的产品利润分成。就通过微信，我去年第一次蓝莓采摘结束。顾客过来，微信朋友圈一转，到最后都没东西给他们了。

成功原因：无公害种植+互联网营销

个案二：B种植草莓

我之前是做工程管理的，就是因为食品安全问题。我于2014年开始创业，种草莓，在我家附近租了地。因为草莓有段时间没落了，没落是因为种植方式和交收方式，挑个担，去码头卖。现在的话，一个是草莓的改良，另外是销售模式的改变。我从2014年开始慢慢投入前期准备工作，慢慢询问草莓种植方式，目前的市场状况，也跑了上海市农科院，正好碰到环卫部高老师，专门是农科院管理草莓的。最后就决定培养这个草莓品种，种植模式是无公害。我现在培养了很多草莓品种，日系、美系的。日系是个小偏甜，美系就是个大偏酸。我想以后草莓园会有什么特色呢，就是以后不仅来采草莓，还学到一些东西，可以对青少年科普。我最初通过熟人口碑到现在微信营销，有自己的微信号，还有很多团购活动。

成功原因：品种改良+无公害种植+互联网营销

个案三：C种植多肉植物

我是2011年开的淘宝。当时竞争很小,第一年的时候就建了一个200平米的大棚用来堆货,但是到下半年已经基本上堆不下了,因为做网络销售的量太大了,一个大棚一般放四层箱子植物叠植物,然后第二年我们又建了4个,那时候因为太火了所以一直会碰到一个瓶颈就是断货,这个时候我们尝试着去生产,因为当时多肉植物已经靠预定了,东西没出来都已经预订好了,生产的时候还是量跑的太大,自己生产还是不够,然后每年遇到这个问题,到第二年下半年的时候一直在考虑,因为这个东西有一个周期性,今年很火可能明年就开始慢慢往下降了,做的人越来越多,考虑要不要扩建下去,对我当时来讲已经有4个棚觉得很满足了。主要是因为断货的原因到了去年8月份就开始和家人讨论扩建的问题，最后租下了25亩地。

成功原因：新兴市场热点+互联网营销

三、农村青年创业创新成功经验

第一，瞅准市场热点。每一个新的市场热点的最初出现，里面都内含着巨大的商机。当前人们对健康与食品安全关注以及生活品质的追求，是农业创业的良好契机。三位青年中前两位创业青年正是抓住当今社会的痛点食品安全，生产原生态、无公害水果取得成功，满足了人们对健康和生活品质的追求。创业青年A开发原生态、有机蓝莓、种植无公害蔬菜。迎合了当前市民对原生态、有机食物的需求。创业青年B针对食品安全问题，开辟了无公害种植模式种草莓。一边改良现有品种,一边培育了众多草莓品种，日系的、美系的，有偏甜，有偏酸，口味不一，迎合当下人们对健康的追求与口味多样化的需求。创业青年C瞄准近年来新兴火热的多肉植物，这两年多肉植物似乎是一夜之间成了人们的宠儿，它们的图片频繁出没于微博、微信等网站上，淘宝的首页推荐里也常见其身影，市场需求量猛增。创业青年C的成功在于敏锐抓住多肉植物这一市场新兴热点，进行互联网销售。通过数据分析，经验判断，抓住时机，大胆扩张。

第二，“互联网+”营销思维。有人指出：“互联网思维最主要的精髓是用户至上的思维。而对于农业企业来说，互联网思维应该是提供更加优质的产品、更低成本的销售渠道以及完善的售后服务。”[4]互联网销售以前农村比较缺失的一块，互联网销售的特点是成本低，省去中间环节，效率高。创业青年A一开始就搞网络销售，现在和南汇的大学合作，充分利用大学有关网络创业的学科，让大学生开淘宝店、微店，这边供货，那边销售，利润分成、互利共赢。创业青年B利用当下流行的微信朋友圈，低成本，广流传的微商新模式销售。现在又建立有自己的微信公众号，还有很多团购活动。构建了新型的农产品电子销售渠道，创建了新的营销推广模式。创业青年C通过淘宝网上开店销售多肉植物，也是当下较流行的很好的低成本经营销售模式。

四、农村青年创业创新中的难点

第一，资金困难。资金困难是农村青年创业中遇到的最普遍的问题。三位创业者在创业过程中遇到的共同性问题是资金不足，影响规模与扩张。创业青年A讲现在最大的障碍是扩张的大了以后，对销售、资金慢慢的有了压力。创业青年B因为资金问题只有三十亩地，因为农业是比较大型的，30亩不能算是大型的，就有很多政策方面优惠的很难享受到。创业青年C讲创业过程中最大的问题是资金问题。

资金是青年创业的前提和基础，青年创业中的最大问题之一就是融资问题。上海青年研究中心课题组调查发现，青年创业资金来源于自己和家庭财富积累的占65.6%，来源于银行贷款的占21.7%，来源于朋友、熟人等社会关系资本的占7.0%，来源于政府或社会组织等提供的创业专项资金的占5.7%。可见大多数青年创业所需资金是通过自己筹措的，就创业的长期性和可持续性而言，这些资金是难以满足创业者需求的。调查中，受访创业青年最希望政府或社会提供的就是“融资机制”的支持。

第二，信息不畅。信息不畅也是困扰和影响青年创业、决策的重大因素。创业信息多是来自青年自我零散查找或偶然从亲戚朋友处得知。创业青年A种植蓝莓的信息是从同乡朋友得来的。朋友在松江做蓝莓园，在朋友的影响与带动下开始在奉贤种蓝莓。同时因为参加全国的创业创新大赛，偶然接触到青浦的蛙道，开始代理他们去养蛙、虾，做到了生态平衡。创业青年B种植草莓跑了上海市农科院，正好碰到农科院专门管理草莓的环卫部高老师。创业青年C对市场对多肉植物的需求饱和度一直不确定,导致不能准确判断是否需要扩张规模。对市场的判断主要是凭主观经验。

上海青年研究中心课题组调查表明，青年在创业过程中缺乏充分的社会性创业咨询和服务机构的帮助，青年的创业想法、信息来源于报纸、电视等大众媒体的占41.4%，熟人或亲友介绍的占26.1%，来自政府或社会组织的占15.3%，几乎很少来自创业导师或专家介绍。调查显示青年迫切需要较专门权威的社会性创业咨询和服务机构提供信息，需要共享数据与信息。

五、解决农村青年创业创新中难题的对策建议

第一，建立多形式、多渠道的资金融通体系。政府应不断改善金融环境，完善创业投资政策法规，加强政府担保，吸引更多的民间金融投资和银行贷款支持青年创业。要确保建立健全投融资体系，可由政府牵头，进一步联合银行等金融机构继续开发倾向于创业青年的金融优惠政策，尤其要组织投资企业对创业青年的新型企业进行多方关注，并以投资融资的方式提供给创业青年第二轮的资金保障。同时，可采用减免相关税收等有利条件来降低投资于青年创业项目的风险。此外，可整合现有各类扶持创业资金(基金)，用于小额贷款担保、贷款贴息等融资支持。建立健全创业投资机制，积极鼓励利用外资和国内社会资本投资青年创业企业。

第二，建立健全创业服务体系，大力提高服务水平。政府要建立多方位、易获取的信息交流体系。政府要发挥自身的信息资源优势，搭建高效的青年创业公共服务信息平台，推进信息资源共享，便于青年自主查询和获取信息。青年创业信息服务平台前台内容应包括政策法规、各种扶持资金、各类园区、项目、专家导师、人才和物资供求等创业急需的相关信息，后台支持由政府相关部门、创业园区、共青团等群众组织、金融机构、社会中介机构、企业、广大青年创业者等共同组成。统一协调的信息服务机制，权威的广泛的信息来源，以及快捷有效的信息获取和发布渠道，是青年创业信息服务平台的重要保障。有人指出：“国家应该强力推进网络平台建设，国家农业发展部门必须加大资金投入，完善农业网络体系，为农业从业者提供信息获得渠道。”[5]第三，加快农村信息网络建设和升级。政府要为农村建设好基础设施，农村青年的“互联网+农业”创业创新落地农村最基本的就是普及信息基础设施的建设。一组数据表明：“虽然经过多年的建设，我国截止2014年12月，农村的互联网普及率已达到28.8%，我国农村网民的占比达到了27.5%。但整体而言，我国农村的互联基础设施相对较薄弱。至今，我们仍有5万多行政村未通宽带，农民拥有电脑的比例不足30%。”[6]因此，政府应在全国农村普及信息基础设施建设，实现村村通网络，提速降费。加强各类涉农信息资源的深度开发，完善农村信息化业务平台和服务中心，提高综合网络信息服务水平。

[1] 三农观点[J].中国农业信息,2015,03:2-3.

[2] “互联网+农业”打开创业新空间[J].农业机械,2015,05:43.

[3] 杨帆:互联网+农业+食品安全：农业大学生创新创业好机会,光明网http://tech.xinmin.cn/2015/06/17/27896707.html?key=1。日期：2015-06-17.

[4] 夏青. 用互联网思维做农业[J].农经,2014,Z2:26-30.

[5] 邓章源. 互联网农业发展探讨[J].中国集体经济,2015,07:19-20.

[6] 王艳华.“互联网+农业”开启中国农业升级新模式[J].人民论坛,2015,23:104-106.

Innovative Entrepreneurship on “Internet+ Agriculture” of Rural Youth——Taking the Example of Three Successful Entrepreneur Youth of Fengxian, Shanghai

LVBo,CHENGLi-ping
(Shanghai Normal University,200234,Shanghai,China)

Under the circumstances of ′internet+ agriculture′,and the new status the Li Keqiang′s government striving for ′mass employment.Broad Innovation′, there exist a innovative booming nationwide.For great priorities given to agriculture from the nation,the support for employment and the development of rural network, the society′s concern for food security,countryside now has become a blue ocean for youth employment, more and more rural youngsters invested to the employment creation of ′ internet + agriculture′.Rural youngsters′ employment creation must make full use of local natural resource′s superiorities,only the innovative road could lead to a easy success. In the process of employment and innovation,rural youth have problems of capital and information which expecting to be solved by government thus to provide a broaden route for rural innovation.

Youth;Agricultural Employment Creation;Innovation;Internet+ Agriculture

2015-07-02

吕波(1962-)，女，上海人，上海师范大学青年学院管理系讲师，主要从事青年研究教育和教育教学工作。 成利平(1989-)，男，山西吕梁人，上海师范大学马克思主义学院，马克思主义中国化研究专业硕士研究生，主要从事青年发菜学习研究工作。

D432.6

A

1674-2885(2015)04-72-05