□张　蕾

基于网络传播时代探讨民生新闻栏目走向

□张蕾

摘要：互联网的快速发展迎来了网络传播时代，打破了传媒市场旧格局间的平衡，传媒业的多媒体化，让电视民生新闻栏目的发展空间和方向上面临困惑。本文基于这样的背景探讨民生新闻栏目的发展前景和发展途径，力求从平民化视角看民生新闻栏目走向。

关键词：网络传播；多媒体时代；民生新闻；发展走向

民生新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近群众，极受老百姓喜爱，成为各大省级卫视和地方电视台收视率竞争的主战场之一。然而在网络传播时代，新兴媒体迅速发展，人们通过电脑、手机等媒介可随时查看新近发生的民生新闻，受众不仅是新闻接受方，也是发布和传播方。这样一来，民生新闻收视率不可避免地下降。加之，近年来民生新闻栏目同质化、平庸化严重，受到受众诟病。对此，民生新闻要想持续发光发热，必须基于网络传播来探索栏目未来发展方向，坚持平民化视角的同时，大胆创新与改革，整合新旧媒体，发挥网络联盟优势，使栏目由平庸化向精品化转变，从而提高栏目内容质量和传播价值。

一、坚持民生新闻原有的社会责任和精神品质

何谓民生？就是指与民生息息相关的，衣食住行、教育就业、医疗保障，乃至国家大政方针，都关系着民生。民生新闻立足于民，取之于民，服务于民，这样的性质决定着民生新闻具有不可脱卸的社会责任和历史使命，以及其独特的精神品质。……