◇李湘滇

一、绿色贸易壁垒及其产生的国际背景

在世界经济全球化趋势越来越明显的背景下，很多国家为了达到保护本国行业、企业与市场的目的，采取了一系列贸易限制措施，其中绿色贸易壁垒是自上个世纪90年代以来发达国家使用最多的一种，也是当今国际贸易领域较主要的壁垒之一。绿色壁垒是指那些为了保护生态环境而直接或间接采取的限制甚至禁止贸易的措施，各国为了保护本国市场，借口为保护环境和国民健康，对进口商品提出带有歧视性、针对性的技术、安全和卫生标准，如果不达到标准，进口国有权扣留、退回、销毁、索赔等或不规范地使用国际公认标准。

绿色贸易壁垒产生的原因首先在于全球生态环境恶化后世界各国对其结果有更多的关注。对生态环境恶化的重大危害，世界各国人民都有了共识，环境逐渐成为贸易、资源和产业得以持续的基础。绿色贸易制度可维护生态环境，对消费者的利益进行保护，为了实现环保目标，绿色贸易制度至关重要。绿色贸易壁垒产生的另一原因在于全球消费观念的更新。特别是一些发达国家，绿色产品比例较高，兴起了一股绿色消费浪潮，以及各国环保标准和对产品的科学检测标准不一，这些都推动了绿色贸易壁垒的出现。

二、绿色贸易壁垒对我国企业的影响

由于国际贸易利益格局的变化及国际经济发展的不确定性，各国为各自的战略利益不时使用贸易保护主义条例与政策，包括绿色贸易壁垒。在这个过程中，我国企业既有动力，更有压力。所以，绿色贸易壁垒对我国企业既有积极的影响，更有不利的影响。积极的影响主要表现在企业为了应对壁垒的限制与制裁，不断从绿色环保技术的创新及产品的升级改造等入手，达到企业整体实力得以提高的目的。本文重点分析绿色贸易壁垒对我国企业的不利影响，主要有如下方面：

1.提高了成本，降低了我国企业的国际竞争力

绿色壁垒的制订、实施要求企业的产品从生产到消费的各个环节都要进行科学的绿色标准管理，要求企业强化环境管理、生态管理的意识及实施措施，并将以上管理意识及措施运用到产品的生产、加工、储藏和销售等过程中去，形成完整的无公害、无污染的绿色环境管理体系。因此，国际贸易企业出口产品各种中间费用及附加费用增多，使我国出口产品生产成本及贸易成本进一步提高，进而削弱其国际竞争力，影响我国企业在国际贸易格局中的可持续发展。

2.使我国企业陷入了复杂的国际贸易环境

由于绿色贸易壁垒的增加及我国处于适应国际贸易规则而非主动参与制订规则的阶段等原因，我国企业将长期面临复杂的国际贸易环境。我国加入世贸组织后，不断完善市场经济体制，努力维护公平贸易环境，加强多双边领域的政府合作并促进国际贸易合作，建立多层次多形式的国际贸易交流机制及贸易争端的解决机制，按照WTO规则修改和完善了贸易救济立法，对改善我国的国际贸易环境有较大的作用，但由于我国加入世界贸易组织的时间较短，加上绿色贸易壁垒的多样性，中国企业运用贸易救济措施等的意识还不够强，我国国际贸易机构主动参与制订规则的主观意愿与实践行为还较弱，通过依法、公正、合理地实施贸易救济措施及相关贸易规则、有效维护公平竞争的贸易秩序等的能力还有限，这就决定了我国企业面对的国际贸易环境更为复杂。

3.增加了我国企业的国际贸易摩擦

正如前面分析，绿色贸易壁垒通常由发达国家发起，我国作为发展中国家，产业结构还处较低级阶段，企业的环境标准及相关技术标准还难以达到国际水平，企业所出口的产品在价格上通常只是具有低成本的优势，很容易受制于发达国家的绿色贸易壁垒措施，从而增加国际贸易摩擦，减少国际市场份额。

三、应对绿色贸易壁垒的重要措施：创新企业文化

面对发达国家频繁地针对性地运用绿色贸易壁垒，我国企业要从各方面去思考应对之策。就目前我国企业的现状分析，急迫需要创新企业文化，以系统地应对绿色贸易壁垒。

企业文化是企业生产经营活动中所形成的并为企业成员所共同认同的企业行为规范、企业价值观念、企业经营理念及企业精神的总和，从内容上体现为物质文化、制度文化与精神文化。在复杂的国际贸易环境中，我国企业要与国际技术标准、产品标准及绿色理念等全面对接，才能从根本上理解绿色贸易壁垒产生的根源及解决办法。企业文化的构建可以从根本上提高我国企业面临绿色贸易壁垒时的应对能力。

1.创新企业精神文化，树立并践行企业绿色文化

企业精神文化是用以指导企业开展生产经营活动的各种行为规范、群体意识和价值观念，是以企业精神为核心的价值体系。企业精神是企业之魂，是企业在长期的生产经营实践中自觉形成的，是全体员工认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则，是企业经营方针、经营思想、经营作风、精神风貌的概括反映，是其核心价值观。企业面对绿色贸易的国际潮流，树立并践行企业绿色文化首先要进行企业员工的绿色生产、绿色管理及绿色营销的共同价值观念的培育。因为企业员工的行为无不受观念和感情的驱使，只有员工群体在绿色价值观念的协调一致上努力，企业才会赢得对贸易壁垒的突破。

企业绿色价值观念的培育首先是企业家要通过学习国际企业绿色生产、绿色管理及绿色营销等先进经验，让绿色企业的精神特质深入内心并外化为企业的行为。只有企业家具备了绿色价值观念，才能通过企业家带领企业确定共同的经营方针及行动准则，使企业从根本上杜绝国际贸易绿色壁垒所带来的困扰。其次，要梳理并构建企业的精神文化体系。如前面所说，企业的精神文化是企业价值观念的总和，包括企业理念、企业宗旨、经营方针等内涵。在企业生产与管理等活动中，以上内涵外化为企业的形象设计、企业厂房或公司的宣传标识、员工的服装及行为语言等。在绿色文化的引领下，企业要从内涵到外化各要素上进行梳理与构建，梳理与构建的中心内容就是绿色文化体系。创新企业绿色精神文化关键在践行，要用国际绿色标准规范员工的行为，使企业绿色标准真正落地。

2.创新并完善企业制度文化，用制度确保企业绿色标准

制度文化是企业为实现自身目标对员工的行为给予规范的文化，是企业行为规范的总和。制度文化作为企业文化中人与物、人与企业运营管理制度的联结，通过约束企业和员工行为，使企业在复杂多变、竞争激烈的环境中处于良好的状态，从而保证企业目标的实现。

制度文化主要包括领导制度、组织制度和管理制度，领导制度的产生、发展、变化是企业发展的必然结果；组织制度，包括正式组织结构和非正式组织结构；管理制度是企业在进行生产经营管理时所制订的、起规范保证作用的各项规章制度。创新企业制度文化以确保企业的绿色标准能制订并实施，首先，要从领导制度上入手，领导制度的设定要从企业领导开始，不断加强领导对国际先进企业相关绿色标准的学习，改变有违绿色标准的习惯与守旧思维，从企业决策层开始保证绿色标准能够成体系并实施。其次，要从组织制度上设立研究行业、企业及产品的绿色标准的相关机构，研究本企业与国际绿色标准之间的差距，并制订改进的措施。最后，从管理制度上要求设立企业规范的生产管理环节及相关操作流程，使企业的人、财、物都能按绿色标准运行。

3.构建企业坚实的物质文化，提高产品竞争力

企业物质文化是指由职工创造的产品和各种物质设施等构成的有形文化，是以物质形态为主要对象的外在企业文化。优良的物质文化是通过重视产品的设计与开发、产品及其服务的质量、产品的信誉和组织生产环境、生活环境、文化设施等物质现象来体现的，主要包括两个方面的内容：产品/服务及企业的工作环境和生活环境。产品/服务是企业生产经营的成果，是企业物质文化的首要内容。生产环境、企业建筑、企业广告、产品包装与产品设计等都是企业物质文化的主要内容。创新技术，才有可能实现产品及服务严格的绿色标准。技术的创新也可以从工作环境等方面提升企业的物质文化。无论是企业技术的提升还是企业物质文化的提升，直接的结果就是让企业能够按国际绿色标准进行产品的生产与组织，提高其竞争力。