高敏

中怡康测算数据显示，2014年1～9月家电整体市场零售额同比增长4.4%，而热水器2014年前三季度零售额同比增长8.2%，远高于家电市场整体增长速度。市场的增长来自于哪些因素？各品类热水器市场机遇又在哪里呢？

规模稳步扩大 市场整体维稳

继2013年的大规模增量之后，2014年热水器整体市场保持稳健增长，消费需求变化所带来的产品高端化趋势继续深化，电商爆发带来的销售增长。中怡康预计，2005年～2015年热水器市场年复合增长率将达到12%，热水器市场规模将从2005年的166亿元增长到2015年的517亿元。

热水器市场规模及年复合增长率

数据来源：中怡康测算

细分到品类，热水器市场的增长呈现出以下特点：

一、电热水器需求大，燃气热水器成长性较好。

2015年，国内电储水热水器市场规模预计达1，733万台，258亿元，同比增长分别为3.6%，4.9%;燃气热水器市场规模预计达1，330万台，252亿元，同比增长分别为6.5%，11.5%;电即热式热水器市场规模预计达37万台，7.3亿元，同比增长分别为-5.1%，-2.7%。虽然电储水热水器在整体热水器市场的占比达50%以上，但从同比增长来看，燃气热水器具备良好的成长性。

二、电储水热水器机会在三四级市场

据中怡康测算，2015年，电热水器市场销售额为258亿元，2016年将达280亿元，同比增速达8.5%，呈现出较好的增长态势。电储水热水器较其它热水器而言，产品性价比高，安装使用方便，使得其市场增长点主要表现在三四级市场、租赁市场、电商渠道以及保障性住房市场中。随着市场回归理性，热水器市场竞争更多的取决于企业内功。……