徐永清

(郑州旅游职业学院，河南郑州 450009)

2013年，河南省全年共接待海内外游客4．1亿人次，与2012年的3．63亿人次相比，增长了13%;旅游总收入3875．5亿元，与2012年的3364．1亿元相比，增长了15．2%。2013年河南省的旅游总收入已占全省GDP的12%，可以看出旅游已经成为我省的重要产业，且增长速度较快。从旅游人均花费看，2010－2013年分别为598．2 元、731．0 元、767．90 元、805．5 元，同比增长 11．7%、22．2%、5．04%、4．9%，说明了我省居民的消费能力在不断提高，广大人民群众的旅游需求也在日益增长。同时，随着旅游需求数量和质量的提升，旅游消费结构也在不断变化，以旅游为主导的休闲产业成为市场前景广阔的新兴产业［1］，旅游消费市场已经逐渐从卖方市场转变到买方市场，消费者用于基本旅游产品的支出比重逐年下降，居民消费方式更趋理性，

一、河南省旅游消费结构现状分析

(一)旅游消费质量低下

旅游消费质量是指游客在旅游过程中的精神感受和心理体验。从本质上反映消费活动的可持续性。我们大多通过游客的非基本旅游消费来评价其旅游消费质量。河南省国内游客的购物消费比例在逐年增长，但最高也仅14．13%，与欧美等发达国家40%的购物收入差距很大。

(二)游客消费水平普遍偏低

在基本消费中，住宿一直稳居第一，交通和饮食分别蝉联第二名、第三名，但这些有关“吃、住、行”的数据都在逐年降低。而游客用于游览的费用却有渐增趋势，这与门票涨价、景点增加都有关联。在非基本消费中，随着夜间娱乐产品以及夜间旅游产品的大批出现，近几年娱乐水平也有所提升，购物和娱乐两者的数值都呈现上升趋势。

(三)游客消费结构渐趋合理

吃、住、行的消费比例都在逐年下降，而且速度较快;购物、娱乐等其他服务的比例却以较快的速度逐年增加。这些现象，反映了河南省境内外游客已经开始追求高层次的非基本消费。

二、河南省旅游消费结构的制约因素

(一)旅游资源类型单一

河南省旅游资源类型比较单一，地区分布不均衡。从旅游景区的分布来看，西南部地区集聚了大量的A级旅游景区，其它地区的A级景区则相对较少。因此，河南的著名旅游资源主要是历史文化景观，但由于很多景区缺乏对文化内涵的挖掘和提炼，使得游客往往是“白天逛庙，晚上睡觉”，这种现象急需深度的旅游产品的开发来改变。

(二)没有形成品牌优势

河南省资源丰富，旅游产品众多，但由于缺乏深度挖掘，品种类型单一，缺少吸引游客的拳头产品，因此缺乏对周围主要客源地的吸引力;二是很多地方仍然存在重开发、轻管理的现象，旅游接待水平和能力与其发展现状不匹配。只有少部分旅游产品塑造品牌比较成功，大多数旅游产品并没有形成在国内外叫得响的知名度。缺乏品牌优势使得河南旅游产品的吸引力大为减弱，在一定程度上对消费结构造成了影响。

(三)消费环境滞后

河南有些城市在建设过程中发展旅游的意识比较落后，很多旅游中心城市旅游功能设施仍然很不完善，地标性建筑等城市景观与旅游要素的结合不够紧密，这些因素，都严重影响了游客在消费时的心理，从而导致消费渠道的不畅通。

(四)旅游商品经营落后

近年来，河南省旅游商品的开发和销售虽然有较大进步，但仍存在一些问题，如缺少环境优良的高品位旅游购物场所，缺乏具有浓郁地方特色、能充分代表或提现中原文化的旅游商品或纪念品等。此外，具有扩张性消费的休闲文化产品，如旅游演艺、康体娱乐活动等还相对比较落后，也在一定程度上制约了旅游者的非基本旅游消费，影响着旅游经济效益。

三、优化河南省旅游消费结构的对策

(一)要加强旅游商品开发、创新及促销的力度

旅游经营部门要充分利用素材进行高效开发，不仅要出系列产品，还要重视高端旅游产品的开发。同时，地方特色更能体现出旅游产品的差异性和神秘性，这也是旅游产品的生命力所在。河南省由于占有先天的地理环境和历史文化传统优势，旅游商品的地区差异性较强。因此，要结合地方资源深度挖掘旅游精品，如:朱仙镇木板年画、南阳独山玉、焦作陈式太极拳等等，都有很大的发展空间。

(二)提升河南省旅游产品的层次

一个地方旅游业的发展，不仅仅要看本地区所开发的旅游景区数量，更重要的是还要培育能够带动当地旅游市场整体成长发育的拳头产品和明星产品。截至2013年，河南省共有中国优秀旅游城市27座，5A级景区9家［3］，这些具有鲜明地域文化特色不仅具有垄断性的旅游资源，有些方面还作了很好的基础工作，有的景区已经具有较好的发展基础。但是与同类省份如山西、山东相比，河南省在旅游产品开发的开发、设计、推广等各方面还不够先进，创新能力不强。因此，要加快培育一批能够带动当地旅游业整体成长发育的品牌，形成“大旅游”的理念和发展格局，提升河南旅游的整体形象。

(三)提高河南旅游的品牌效应和文化内涵

河南省旅游资源丰富，生态良好，地域特色明显，具有很大的开发优势。我们不仅要重点开发具有地域风情的旅游产品，形成品牌效应。还要建立合理的促销机制，加大对旅游产品的宣传力度，增强宣传促销的效果。可以通过创办旅游演艺公司和休闲疗养康复中心等途径，进行品牌宣传和促销。最后，还要利用河南厚重的文化底蕴来提炼旅游产品的精髓，利用专业人才队伍进行河南本土文化的开发，通过文化内涵的挖掘来提高旅游文化的品位。

从以上分析不难看出，河南省的境内外游客旅游消费质量并不是很高，大部分都是基本旅游消费，旅游购物和旅游娱乐消费水平偏低。要想实现旅游消费水平与旅游业发展同步，追求旅游精神质量的转变，就必须对旅游消费结构进行优化升级，营造良好的消费环境。有关部门应加强引导，深度开发具有地方特色和不同品位、档次的旅游商品，打造品牌，加强宣传;重视并加快旅游娱乐功能开发和高端旅游产品的开发，促进旅游消费结构的优化升级，为河南经济社会的发展注入新的活力。

［1］蔡新颜．基于消费结构升级的河南休闲产业发展研究［D］．河南科技大学硕士论文，2008．

［2］高宏、孙振杰．河北省国内旅游消费水平分析及提升对策［J］．河北经贸大学学报，2011(3)．

［3］数据来源:河南省旅游局官网