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品牌背后的社会意义

奢侈品品牌在承担社会责任的方式上常有许多不同的创意。部分品牌选择与慈善机构合作，通过自己的优势促进慈善机构的发展。在这个过程中，它们也会获得更加健康积极的品牌形象。例如飞来飞去的人们熟知的DFS机场免税店，它正在与国际愿望成真基金会合作，为世界各地身患绝症的未成年人实现自己的愿望。

这项名为“喜悦，你的世界”的公益活动是在去年12月圣诞节期间推出的。圣诞节是一个由礼物与欢乐构成的节日，充满了希望和幸福，很适合用行动来给身患绝症的孩子带去信念。所以DFS创建了一个平台，以此鼓励公众参与到“实现愿望”的活动中来。DFS邀约了12位名人作为亚洲区的爱心大使，在社交媒体上发起了一场运动，帮助一些正与绝症抗争的孩子实现他们的愿望。每个爱心大使都邀请社交媒体上的粉丝回复和转发他们发起的活动，其中有甄子丹和李嘉欣等。这个运动在一个月之内就在社交媒体上汇集了119万人的爱心和力量。在线下，DFS通过自己在全世界的店面，在世界范围内设置了13个捐款箱，鼓励公众参与。

DFS的市场和品牌部总监WinnieChing说：“我们的众多目标之一是利用DFS集团的渠道优势和资源来提升国际愿望成真基金会的知名度，最终帮助更多的人。DFS和国际愿望成真基金会有着共同的价值观，最终形成了品牌、慈善机构、明星与公众共同进行的一场实现梦想的运动。”

那些一起实现的梦……