向媛秀

（广西经济管理干部学院，广西 南宁 530007）

随着全球经济一体化的加速发展，世界经济越来越呈现出品牌统领的特征。世界 500强企业依靠其品牌优势占据了全球GDP的一半，国内也与之类似。根据财富中文网于2014年7月14日发布的中国500强排行榜，上榜公司的总收入入达到了28.9万亿元，占到2013年中国GDP的一半以上。而在2014年世界500强排行榜中，中国上榜公司创记录地达到100家，中石化更是取代了埃克森美孚，排名第三。遗憾的是，老百姓的幸福感并没有随 500强数量的增加而相应增强，这主要是由于 500强惠及的民众数有限，而小微企业又没有得到良好的发展。

众所周知，在我国，小微企业的数量占 90%以上，提供的就业岗位占80%以上，技术创新成果占70%以上，创造的GDP在60%以上，税收占50%以上，发展小微企业事关社会主义核心价值观的实现，事关民众个人精神追求和自身价值的实现，对我国经济社会的发展具有十分重要的意义。因此，必须大力发展小微企业，而要发展小微企业，借鉴国内外先进经验，实施差异化经营是必由之路。当前，在品牌大势下，必须下大力气研究小微企业的差异化经营策略。

1 差异化经营策略的定义与作用

差异化经营指的是在同质化的产品或服务市场中，企业为了应对激烈的市场竞争，在对目标市场进行充分调查的基础上，根据市场需求的变化，通过对产品（服务）、价格、销售等方面制定出不同于竞争对手的策略，以达到建立比较竞争优势，取得良好经济效益的目的。……