浅析影视作品中植入广告的现象

刘焱

(江苏师范大学 文学院，江苏 徐州221116)

摘要：随着社会的发展，传统的硬性广告已不再受欢迎。换言之，硬性广告的传播效果甚微，更别说其高昂的投资费用。广告商越来越青睐将所要宣传的产品植入影视作品中，在影视作品中凸显产品的品牌符号，以达到广告宣传的效果。植入式广告前景可观，但制作过程中需要把握好植入的技巧。

关键词：影视作品；植入广告；品牌符号

收稿日期：2015-05-10

作者简介：刘焱(1990-)，女，江苏淮安人，江苏师范大学文学院文艺学专业2013级硕士研究生，研究方向为中国美学。

中图分类号：F713.8文献标识码：A

收稿日期：2015-05-08

基金项目：本文系国家社会科学基金一般项目“机会主义择时与股权激励有效性”(编号：13BJY013)；安徽财经大学研究生科研创新基金项目(编号：CXJJ2014108、编号：CXJJ2014127)研究成果。

近年来，许多电影电视节目凸显这样一种现象：各种产品不再单调地以特定广告的形式在特定时段播出，而是改头换面，潜入电影电视作品中，这样可以让观众在观看自己喜爱的节目时，用积极地接受式的心态来面对。广告商启用新的形式，是思维的创新，更是一种突破，将广告植入影视作品中，运用影视作品中的名人效应，达到推广产品或者服务的目的。

一、我国影视广告背景

我国建立社会主义市场经济制度后，物资日渐丰富，人们的购买能力加强，相同产品之间形成竞争，质量好，价格低的产品受到顾客的青睐，但是在众多竞争压力下，同类产品的佼佼者都会将质量放在首位。……