肖 莉 李 艳

(四川医科大学 外国语学院，四川 泸州 646300)



基于语用经济价值的泸州酒广告语言模因
——以2015年泸州酒博会的泸州老窖为例

肖 莉 李 艳

(四川医科大学 外国语学院，四川 泸州 646300)

从模因论的角度看，语言本身就是一种模因。广告语言和模因有密切的联系，模因为广告语言的分析提供了新的思路。基于此，以模因论为理论基础，从语用经济价值的角度，通过分析泸州2015年酒博会的泸州老窖的广告语中的双关模因、隐喻模因、仿拟模因和排比模因形成的原因，得出泸州老窖酒广告中的各种强势模因不仅符合广告语言强势模因的选择标准——简洁性、新颖性、权威性和一致性，而且它们也是由于语用经济价值的驱使。

广告语；泸州老窖；语言模因；语用经济价值

模因论这一概念在近二十年里得到广泛的研究，从不同角度被运用到翻译学、心理学、新闻学、修辞学、广告学等领域，也被国内外广大专家和学者引用到语用学研究中。在各个领域里，专家和学者们都做了有益的研究。但目前还鲜有人从语用经济价值的角度分析泸州酒广告语言强势模因。本文将主要以2015年泸州酒博会的泸州老窖的广告语言模因为例，分析泸州酒广告语言频繁使用语言模因的原因——强势广告语言模因不仅符合广告语言强势模因的选择标准——简洁性、新颖性、权威性和一致性，而且它们是语用经济价值的具体体现。

1 模因与强势模因

模因论(memetics)是在达尔文进化论观点的基础上产生，用来解释文化进化规律的新理论。……