杨 雅

（中国人民大学新闻学院，北京，100872）

互联网思维下“渠道权力”问题研究

杨 雅

（中国人民大学新闻学院，北京，100872）

内容提要：互联网技术颠覆了传统媒体运行的途径，传统意义上的“自上而下”的议程设置受到严重挑战。特别是突发事件发生之后，在报道动员的进程中，传统媒体渠道失灵的危机愈加凸显。面对这种危机以及来自互联网新媒体的渠道权力的挤压，传统媒体所要做的就是规范行业边界、明确分工，以内容产品和服务的质量推进渠道创新，构建场景与关系，减弱传播渠道中的噪音，在渠道权力的博弈中重新进行角色定位。

渠道权力 渠道失灵 互联网思维 产业融合

一、渠道失灵：传统媒体面临的危机

互联网技术颠覆了传统媒体运行规则的途径，一般意义上的“自上而下”的议程设置受到严重挑战。特别是突发新闻事件发生之后，传统媒体渠道失灵的危机愈加凸显。

（一）渠道失灵：理论的表述

渠道失灵，目前在学界有着三种表述方式，分别是“渠道失灵”、“信息失灵”以及“传播失灵”。渠道失灵（channel failure），从香农的信息论出发，是指由于互联网的作用，当个体被激活成为社会传播的基本单位的时候，整个社会传播的状态跟过去传统传播相比发生了变化，每个人都有了一种按照自己所需、自己认定的权威程度来“自我定制信息来源”的方式。在这些信息来源中，传统媒介仍然在可能被选择的部分之中，但是这种被选择的概率已经缩减得非常小［1］。……